Rappelez-vous quand les gens parlaient de la disparition imminente de Facebook, comment les jeunes se détournaient, comment les gens abandonnaient la plate-forme en masse. En fait, ce genre d’histoires revient tous les quelques mois, mais malgré de tels rapports, les données réelles des utilisateurs de Facebook fournissent une image très différente.
Aujourd’hui, The Social Network a publié ses derniers chiffres d’audience et de revenus, et ils montrent, une fois de plus, que la plate-forme ne fait que se renforcer.
Tout d’abord, sur le nombre d’utilisateurs – au cours du dernier trimestre, Facebook a augmenté ses utilisateurs actifs quotidiens de 41 millions à 1,32 milliard, et leur total mensuel d’utilisateurs actifs de 70 millions à 2,01 milliards.
Facebook est devenu le premier réseau social à franchir le cap des deux milliards d’utilisateurs le mois dernier, mais le niveau d’engagement en ligne avec cette croissance est tout aussi impressionnant. En regardant la comparaison des utilisateurs actifs mensuels et quotidiens, vous pouvez voir que Facebook continue d’élargir son audience, ces utilisateurs restent tout aussi actifs – le pourcentage d’actifs quotidiens est très légèrement en baisse dans ce rapport, mais reste à 66% en termes globaux, ce qui est un résultat étonnant.
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Non seulement Facebook ajoute plus d’utilisateurs, mais ces utilisateurs reviennent encore et encore – et avec deux milliards d’utilisateurs, la majorité des personnes connectées à Internet dans le monde sont désormais actives sur Facebook. Il est impossible de nier l’ubiquité de The Social Network.
En termes de croissance des revenus, Facebook a affiché un résultat de 9,32 milliards de dollars pour le trimestre, en hausse de 44,7% d’une année sur l’autre.
C’est en baisse par rapport aux niveaux de croissance enregistrés au deuxième trimestre 2016 (59 %), ce qui pourrait être dû au fait que Facebook a atteint sa limite d’annonces dans le fil d’actualité, ce que la société a signalé l’année dernière (et réitéré dans l’annonce des résultats d’aujourd’hui). Cela signifie que Facebook devra trouver d’autres sources de revenus pour poursuivre sa croissance – comme vous pouvez le voir d’après les résultats, les performances de l’entreprise sont solides, mais afin de poursuivre sur sa lancée, ils chercheront des options alternatives, comme Facebook à Travail, publicités vidéo (bien que des rumeurs circulent selon lesquelles Facebook cherche à s’éloigner des publicités vidéo mid-roll), étendant leurs efforts de contenu vidéo exclusif et potentiellement, de nouvelles options basées sur la réalité augmentée.
Sur le front du contenu vidéo, en particulier, Bloomberg a signalé que Facebook cherchait à lancer sa nouvelle poussée de contenu de style télévisé en août :
« La société finance un ensemble de programmes originaux, qui devraient être affichés en dehors du fil d’actualité d’un utilisateur dans une nouvelle section vidéo destinée à donner à la société une plus grande part du marché publicitaire télévisé de 70 milliards de dollars. »
Cette décision fait l’objet de rumeurs depuis un certain temps – Facebook a présenté pour la première fois son onglet vidéo à venir en octobre 2015, avec une section dédiée à la vidéo dans l’application.
Il a depuis été mis à la disposition de certains utilisateurs, mais un déploiement plus large est la prochaine étape attendue. Compte tenu des chiffres ici, vous vous attendez à ce que Facebook agisse le plus tôt possible, et il sera intéressant de voir quelles autres options publicitaires la plate-forme propose en conjonction avec ses nouvelles offres.
En termes de croissance régionale, Facebook a connu la plus forte croissance de revenus sur les marchés APAC et « Reste du monde ».
L’expansion internationale de Facebook leur donne un avantage significatif pour battre leurs concurrents, comme Snap Inc. le découvre actuellement (plus ci-dessous), et leur capacité à porter la plate-forme dans de nouvelles régions est également la clé de leur croissance continue. Facebook sera très désireux de poursuivre son expansion en Inde, tandis que la Chine, où certains pensaient que Facebook avait de meilleures chances d’être débloqué, pourrait en fait dépasser le domaine des possibilités compte tenu de ses récentes mesures visant à interdire la diffusion en direct.
A noter également : 87% des revenus publicitaires de Facebook proviennent désormais de la publicité mobile, contre 84% il y a un an.
Dans l’appel aux résultats qui l’accompagne, le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, a noté qu’Instagram Stories et WhatsApp Status (la version de l’application de Stories qu’ils ont lancée en février) voient désormais plus de 250 millions d’utilisateurs quotidiens – une forte approbation de leurs efforts de clonage Snapchat. Alors que beaucoup ont été surpris que Facebook copie si ouvertement le modèle « Stories » de Snapchat, il est difficile de contester les chiffres – alors que la croissance de WhatsApp Stories est particulièrement pertinente, compte tenu de la portée de l’application sur les marchés internationaux.
Statut Whatsapp
Sur Messenger, Zuckerberg a noté que leurs efforts de monétisation n’avançaient pas aussi vite qu’ils l’avaient espéré, mais qu’il reste convaincu qu’ils sont sur la bonne voie. Ce n’est un secret pour personne que les Messenger Bots de Facebook n’ont pas décollé comme ils semblaient s’y attendre, mais les opportunités pour les bots continuent de se développer, Facebook déployant davantage de fonctionnalités pour aider à promouvoir et faciliter la croissance des bots. Le temps nous dira s’ils deviennent une option de revenus plus importante – tandis que Facebook a également récemment déployé des publicités Messenger pour tous les utilisateurs.
Zuckberg a également parlé de leurs investissements dans leur technologie de drones Aquila et de nouveaux centres de données étendus, qui ont augmenté leurs coûts mais sont nécessaires pour le développement futur.
La directrice de l’exploitation Sheryl Sandberg a parlé des progrès de l’entreprise sur Facebook, offrant un aperçu élargi de leurs résultats et évoquant de nouvelles opportunités.
Sandberg a noté qu’il y a maintenant plus de 70 millions d’entreprises actives sur Facebook et 15 millions de profils d’entreprises sur Instagram, contre 8 millions de profils d’entreprises Instagram signalés en mars.
Instagram a lancé des profils d’entreprise en juin de l’année dernière, et la croissance rapide de leur utilisation souligne la pertinence croissante de la plateforme.
Sandberg a également noté la croissance et les opportunités de la vidéo sur Facebook, soulignant la capacité de la vidéo Facebook à favoriser l’amélioration des « connexions, conversations et communautés ».
Sandberg a également souligné l’opportunité d’un contenu vidéo abrégé « à grignoter » sur la plate-forme et l’opportunité croissante des publicités Instagram Stories, qu’ils cherchent à développer.
Dans l’ensemble, il s’agit d’un autre résultat impressionnant pour Facebook, soulignant davantage la position de leader de la plate-forme dans le domaine et faisant allusion à certains développements futurs sur le front du développement publicitaire – bien que peu de détails aient été fournis sur la façon dont ces nouvelles options pourraient fonctionner (et quand nous pourrions les voir).
La plus grande plate-forme de médias sociaux au monde continue de s’agrandir et continue de battre ses rivaux – quelque chose qui devrait se poursuivre, étant donné les vastes ressources que Zuck and Co accumulent au fil du temps.
