Google Analytics fournit une mine de données SEO précieuses. Mais l’utilisez-vous à son plein potentiel pour aider à créer un meilleur contenu, générer plus de trafic et le convertir plus efficacement ?
Il est souvent utile d’exploiter les données Google Analytics pour l’intelligence SEO avec un objectif commercial spécifique à l’esprit. Les conseils d’analyse et de référencement abordés dans cet article sont toutes des techniques que j’utilise pour m’aider à décider quel nouveau contenu créer et si mon contenu a un impact ou non.
N’oubliez pas que toute information SEO que vous obtenez à partir de données analytiques doit être modérée par votre marketing social et vos exigences commerciales. Ce n’est pas parce que Google vous évalue très bien pour un mot clé que vous devez concentrer toute votre stratégie de contenu SEO sur ce sujet – vous pourriez aliéner des lecteurs fidèles qui apprécient votre couverture sur un large éventail de sujets.
1. Segmenter les données d’analyse d’aujourd’hui
Par défaut, Google Analytics affiche environ un mois de données. C’est idéal pour un bref aperçu des performances de votre site, mais vous pouvez obtenir des informations SEO plus approfondies en divisant les données en segments – jour, semaine, mois, année, historique.
Je regarde toujours les informations d’analyse de ma journée en cours. Il est utile de :
- Déterminer l’impact immédiat du contenu dès qu’il apparaît dans l’index de Google: utilisez-le pour mesurer l’impact du contenu tendance et d’actualité. L’article intitulé « Les mises à jour Panda et Penguin de Google sont idéales pour les blogueurs, les spécialistes du marketing et les entreprises est apparu immédiatement à la première place pour « Google pingouin panda« , juste après la mise en ligne de la mise à jour Penguin. Elle continue de générer beaucoup de trafic très engagé.
- Isolez les pics localisés du trafic de référence: Dans le grand schéma des choses, un référent qui envoie une centaine de visites en un après-midi n’aura pas beaucoup d’impact. Cependant, si vous regardez le jour où cela se produit, vous pouvez tirer parti de ces connaissances. Découvrez qui a dit quoi à votre sujet et réagissez de manière appropriée. Cela peut conduire à un nouveau lien social ou à un nouveau partenaire commercial.
2. Exclure les pics de trafic erronés des données analytiques
De temps en temps, un site de médias sociaux, ou un site d’actualités, envoie un millier de visites en quelques heures, puis se tait à nouveau pendant des mois, des années ou pour toujours. Ces pics de trafic, s’ils sont suffisamment importants, peuvent déformer vos données et fausser votre stratégie de référencement.
Pour supprimer le trafic de référence d’une source spécifique dans Google Analytics :
- Clique le « Avancée » lien
- Sélectionnez « Exclure«
- Sélectionnez « Source/Support » à partir de « Dimensions«
- Entrez le nom de la source (c’est-à-dire trébucher) et cliquez Appliquer
N’oubliez pas que vous pouvez ajouter autant de règles avancées que possible à vos données. Cela permet de se concentrer sur des aspects spécifiques du référencement et des données analytiques de votre site.
3. Utilisez la navigation de contenu pour analyser les modèles de trafic
Il peut être difficile de « guider » visiteurs à une conversion. Cela aide à comprendre exactement comment les gens naviguent sur votre site afin de prendre des décisions intelligentes sur la façon d’améliorer le taux de conversion.
Le résumé de la navigation dans le contenu peut faire la lumière sur ce que les gens recherchent lorsqu’ils naviguent sur une certaine page. Souvent, les résultats peuvent être surprenants et vous amener à une nouvelle compréhension de ce que veulent les visiteurs.
Pour utiliser le résumé du contenu :
- Clique le « Contenu » onglet dans la barre latérale gauche
- Sélectionnez « pages » en dessous de « Contenu du site«
- Sélectionnez le « Résumé de la navigation » onglet en haut de la page
- Sélectionnez la page que vous souhaitez analyser dans le « Sélection actuelle » menu déroulant
Le résumé de navigation est particulièrement utile pour avoir un aperçu de ce que les gens recherchent. Se rendent-ils dans vos services ? Lisent-ils votre blog ? Rebondissent-ils ?
4. Utilisez des dimensions secondaires
Par défaut, Google Analytics affiche uniquement la dimension de données principale. Cependant, la dimension secondaire peut aider à fournir des informations détaillées sur les données de la dimension principale.
Par exemple, en regardant le « Public >> Emplacement » carte de données pour le trafic en provenance des États-Unis sur mon site, il est possible de voir où d’où viennent mes visiteurs.
C’est intéressant et tout, mais je veux aussi savoir comment ils sont arrivés sur mon site. Cela peut me dire si une augmentation localisée du trafic s’est produite en raison d’un événement spécifique, d’une campagne marketing, etc.
Pour afficher une dimension secondaire dans vos données, utilisez le « Dimension secondaire » déroulant et choisissez l’option appropriée.
5. Vue segmentée du flux de visiteurs
Consulter des listes de données statistiques SEO est une chose, mais être capable de visualiser le flux de trafic vers et autour de votre site Web est une fonctionnalité très puissante de Google Analytics.
Google Analytics facilite la visualisation de ce flux pour différents segments de votre marché – idéal pour la collecte d’informations SEO de précision. C’est extrêmement précieux, par exemple, si vous voulez comprendre ce que font les nouveaux visiteurs, par opposition aux visiteurs réguliers qui pourraient déjà comprendre ce que vous faites et ce que vous proposez.
Pour accéder à la visualisation du flux de visiteurs, sélectionnez « Public >> Flux de visiteurs » dans la barre latérale gauche. Vous pouvez ensuite segmenter les données en fonction du type de visiteur – nouveau, récurrent, payant, non payant, etc.
De plus, il est également possible de filtrer les résultats selon l’une des dimensions par défaut, afin de limiter le trafic que vous consultez par emplacement, source, contenu et système.
