YouTube est une énorme opportunité. Plus d’un milliard – imaginez ça ! – des utilisateurs uniques visitent le site de réseautage social chaque jour. Plus de 6 milliards d’heures de vidéo sont visionnées sur YouTube chaque mois. Il ne cesse de croître. YouTube est devenu une partie très importante de notre vie quotidienne. Ce réseau social atteint plus de téléspectateurs adultes aux États-Unis que la télévision par câble. Des millions de personnes sont abonnées à différentes chaînes.
Et ça ne va nulle part.
C’est pourquoi si YouTube ne fait pas partie de votre plan marketing, vous faites une grave erreur. YouTube doit être là, car les gens s’attendent à interagir avec votre contenu sur YouTube. Les gens aiment regarder des trucs sur YouTube et utiliser cette tendance est une chose intelligente à faire.
Pour cela, vous avez avant tout besoin d’un contenu de qualité. Cependant, même si vous produisez de superbes vidéos, vous n’obtiendrez aucun succès sans public. Pour avoir un public, il faut en construire un. Malheureusement, avec YouTube, ce n’est pas la question de la crème qui monte au sommet – il y a tout simplement trop de contenu. C’est pourquoi vous devez construire vous-même votre audience. Il existe de nombreux outils pour une meilleure interaction avec YouTube et aucun instrument simple pour rendre votre chaîne populaire. Vous devez le gagner par un travail acharné.
Bonnes nouvelles? Il existe des techniques éprouvées qui vous aideront à le faire. Aujourd’hui, nous allons en parler – comment trouver et conquérir votre nouveau public.
Identifiez votre public cible
Qui sont-ils et de quoi ont-ils besoin ?
Ce sont deux questions très importantes. Pour attirer de nouvelles personnes – et les faire rester – il faut leur répondre. Tout d’abord, comprenez qui est votre public. Le groupe d’âge que vous visez, leur revenu, toutes ces statistiques. Vous devez les garder à l’esprit. Ensuite, essayez de réfléchir à leurs besoins. Il peut y avoir des gens qui veulent des réponses et tout ce qu’ils obtiennent sont des informations remaniées ou erronées. Ou les personnes qui veulent se divertir. Ou les personnes qui regardent des vidéos YouTube sans attentes particulières.
Lorsque vous comprendrez qui est votre public et ce qu’il veut, vous comprendrez quel type de contenu vous devez produire pour le faire rester.
Rick Wion, directeur des médias sociaux chez McDonald’s, a déclaré que l’entreprise avait passé trois mois à surveiller les conversations sur sa marque avant de créer du contenu sur YouTube. Résultats? Vidéos avec un nombre de visionnages très élevé.
Forums
Ils sont un excellent endroit pour trouver des questions récurrentes dans votre créneau. Ce que les gens recherchent, ce dont les gens parlent. Ce qui compte pour eux. Il y a des centaines de questions auxquelles il faut répondre, des tutoriels approfondis et des guides pratiques en attente d’être produits. Tout cela peut être transformé en vidéos. Si vous travaillez en étroite collaboration avec des forums spécialisés, vous comprendrez comment créer un meilleur contenu et trouver des personnes désireuses d’interagir avec lui. Les gens sur les forums sont généralement très dévoués.
Besoin d’aide? Utilisez Boardreader. C’est un moteur de recherche pour les forums, en quelque sorte. La saisie d’un mot clé répertorie tous les fils de discussion traitant du sujet.
La recherche de cette manière vous donnera une liste pratique de sujets à la mode.
Statistiques
N’oubliez jamais d’utiliser l’outil de statistiques intégré à YouTube – nous avons longuement parlé de ce sujet dans l’article précédent sur le marketing YouTube. Publiez vos vidéos sur Facebook et Twitter, puis analysez qui les regarde. Il existe de nombreux outils disponibles en ligne pour cela, en plus de ceux qui sont déjà intégrés.
Et ensuite ?
Lorsque vous comprendrez qui regarde vos vidéos et ce qui compte pour eux, vous saurez quel contenu créer. La combinaison d’un public intéressé et d’un contenu utile est comme un combo puissant dans un jeu vidéo – les résultats vous épateront. C’est parce que même s’il y a beaucoup d’informations en ligne, la plupart d’entre elles sont largement diffusées. L’information n’est pas rationalisée pour un public. Fais-le.
Suivant la même stratégie, Matthew Woodward a pu générer plus de 70 000 $ de bénéfices grâce à ses didacticiels vidéo qui s’adressaient à un public très spécifique.
Dites immédiatement à votre public ce qu’il y a dedans pour eux
La plupart des spectateurs abandonnent parce qu’ils ne comprennent pas pourquoi ils voudraient continuer à regarder votre vidéo ou s’abonner à votre chaîne. C’est un gros problème. Que pouvez-vous en faire ?
Pour résoudre ce problème, vous pouvez inclure une courte introduction qui explique à vos téléspectateurs les avantages de regarder votre vidéo. Ceci est particulièrement utile pour les vidéos de didacticiel. Trouver comment installer un modèle de blog ou ce qui se passe avec la Syrie devrait être facile. Aujourd’hui est l’ère de l’inondation d’informations. Les gens ferment souvent l’onglet avant qu’il ne se charge. Leur expliquer rapidement de quoi vous parlez est très utile à la fois pour vous et pour vos téléspectateurs. Si quoi que ce soit, les gens apprécieront que vous n’ayez pas l’intention de perdre leur temps – et reviendront à cause de cela.
Ceci est un exemple. Quelques points d’actualité, une vidéo d’une demi-heure expliquée en termes simples.
Les statistiques convaincraient quiconque que les vidéos plus courtes sont les meilleures. Mais les vidéos plus longues peuvent aussi être populaires – si vous expliquez ce qu’elles contiennent pour votre public.
Concentrez-vous sur le référencement
Lors du classement des vidéos, les algorithmes YouTube et la recherche Google prennent en compte de nombreux éléments : engagement, vues, commentaires, abandons, pour n’en nommer que quelques-uns. Cependant, un titre, des balises et des mots-clés appropriés pourraient faciliter ce travail – et améliorer votre vie.
Titre
Le titre est la chose la plus importante dans l’optimisation du référencement YouTube. Il devrait avoir une belle sonorité et capter l’attention. Dans le même temps, n’oubliez pas que l’inclusion de mots-clés est de la plus haute importance pour que Google traite correctement votre vidéo.
La description
Si vous souhaitez connecter votre chaîne YouTube à votre blog ou site Web principal, vous devez optimiser votre vidéo pour les conversions. La section description pourrait vous y aider. La vidéo elle-même peut difficilement produire des conversions. Pour que les conversions portent une attention particulière à la description. Étant donné que les descriptions plus longues sont tronquées pour n’afficher que les premières lignes, incluez un lien vers votre page de destination ou votre site dans la première ou la deuxième ligne. Le CTA (call-to-action) doit être visible et ne pas nécessiter une étape supplémentaire de la part des téléspectateurs.
Mots clés
Les balises sont les mots-clés que vous entrez sous la description. Il est facile de ne pas y prêter attention, mais ils sont très utiles. Les balises pourraient donner plus de perspective à la vidéo, la rendre plus attrayante pour les recherches Google et être un autre moyen pour les gens de trouver votre travail.
C’est un conseil difficile à suivre, mais gardez-le néanmoins à l’esprit. Une fois la vidéo terminée, il est utile d’en faire une transcription et de la télécharger sur YouTube. Google comprend le texte et cela aidera à se classer. Vous apparaîtrez plus haut dans les résultats de recherche et votre public vous en remerciera – parfois, il est simplement plus pratique de lire au lieu de regarder.
Vignettes personnalisées
Les vignettes personnalisées sont bien meilleures que les vignettes des captures d’écran vidéo. Ils transmettent le but de la vidéo et la font ressortir dans les résultats de recherche. Les vignettes personnalisées offrent également un sentiment de cohérence.
Le contenu régulier est-il indispensable ?
Réponse courte : ça dépend.
Cela dépend d’un certain nombre de choses. Si vous avez une chaîne de cuisine, vos téléspectateurs voudront de nouvelles recettes au moins une fois par semaine. Si vous souhaitez créer des didacticiels qui prennent environ 18 heures à produire, une fois par mois suffirait. La régularité du contenu doit correspondre à la fois aux besoins et aux attentes du public et à vos capacités.
Bien sûr, produire régulièrement du bon contenu est ce qu’il y a de mieux, mais c’est une utopie – du moins au début, quand vous essayez seulement de comprendre comment le faire correctement. Essayez de trouver un équilibre entre la qualité et la quantité. Les vidéos doivent être régulières, mais il est toujours préférable de produire une bonne vidéo par semaine que dix mauvaises vidéos par jour.
Comment faire rester les téléspectateurs ?
S’engager avec vos fans est un excellent moyen de découvrir ce qu’ils veulent et de les faire rester. Fais-le! Demandez ce qu’ils veulent, demandez leur avis, demandez leur avis.
Non seulement cela vous donnera quelques idées sur ce qu’il faut créer ensuite, mais cela conduira également à plus d’engagement en même temps. Et quand les gens sont engagés dans une communauté ou une discussion, ils ne veulent pas partir. Essayez de créer une discussion saine autour de chacune de vos vidéos. Les gens disent souvent que la section des commentaires de YouTube est pleine de haine et de vil, mais en fait, cela pourrait être un endroit formidable si vous le gérez correctement.
Construire une audience sur YouTube n’est pas très difficile une fois que vous maîtrisez les bases. Trouvez ce dont les gens ont besoin. Comprendre ce qu’ils veulent. Faites en sorte qu’il soit facile pour eux de vous trouver. Produisez du bon contenu. Avez-vous d’autres techniques pour créer une audience autour de votre chaîne YouTube ? N’hésitez pas à ajouter vos pensées dans les commentaires.
