Alors que le jeune public se désintéresse de tout ce qui est statique, les vidéos à 360° constituent une avancée intéressante en termes d’innovation de contenu.
Les images à 360 ° existent depuis un certain temps et sont relativement faciles à créer en prenant une photo panoramique sur votre téléphone. Mais les vidéos 360° sont beaucoup plus délicates à maîtriser.
Alors que de nombreuses marques ont encore du mal à intégrer la vidéo régulière dans leurs stratégies, seules quelques-unes maîtrisent vraiment ce nouveau format – mais celles qui génèrent d’excellents résultats.
Et parmi les marques qui ont pu utiliser le contenu vidéo 360, quelques thèmes clairs se sont développés dans le contenu en cours de création.
Immersif
Plus tôt cette année, Mercedes a créé une merveilleuse vidéo immersive qui racontait l’histoire de Loki the Wolf Dog (de renommée Instagram) et de sa propriétaire, Kelly Lund. Le court métrage présente une Mercedes-Benz GLS 2017 qui se faufile doucement dans les montagnes enneigées du Colorado. Comme pour de nombreuses vidéos de ce genre, le message est subtil et apparemment sans effort.
Découverte
De toute évidence, si vous avez la possibilité de regarder autour d’une pièce, cela ouvre beaucoup de potentiel pour trouver quelque chose d’unique et de personnel pour vous. Dans cet esprit, Asda a créé une chasse aux œufs de Pâques intéressante pour lancer sa collection d’articles ménagers printemps/été. Une série de vidéos de campagne a guidé les téléspectateurs dans une maison bien conçue et marquée. Asda a ensuite offert un prix à la première personne qui a repéré tous les œufs de Pâques cachés. Il est intéressant de noter qu’Hannah Maggs, une blogueuse de style de vie populaire, a été embauchée pour faire la tournée, car ce style de vidéo deviendra certainement populaire auprès des influenceurs des médias sociaux.
Choquant
Pour quelque chose de complètement différent, jetez un œil à cette vidéo de campagne pour le Championnat FIA de Formule E. Damien Walters, un freerunner du Derbyshire, effectue de façon spectaculaire un backflip au-dessus d’une voiture qui fonce vers lui. Cette incroyable cascade est encore plus surprenante compte tenu de sa nature à 360 ° – il n’est pas étonnant que la vidéo ait accumulé plus de 1,2 million de vues.
Pour plus d’inspiration, vous voudrez peut-être passer du temps avec Bjork, devenir un vrai Pacman ou survivre à une attaque d’ours.
Commencer
Si vous cherchez à plonger un orteil dans l’eau, il existe plusieurs options.
1. Produisez-le vous-même
Il est important de noter que les valeurs de production n’ont pas besoin d’être parfaites, car les téléspectateurs sont plus indulgents avec la vidéo interactive. Et avec des caméras 360° à partir de 80 $ environ, l’autoproduction est certainement une option. Cependant, ce n’est pas un processus à entreprendre à la légère, car il y a beaucoup à considérer.
Par exemple, tout est dans la prise de vue, y compris vous, vous devrez donc positionner la caméra de manière stratégique. De plus, vous devrez éviter les petits mouvements car cela rend l’édition beaucoup plus difficile lorsque vous devez tout assembler. En effet, c’est le processus d’édition que beaucoup trouvent le plus long.
2. Partenaire
Travailler avec un spécialiste est certainement plus sûr, et cela libère également la capacité de votre cerveau à garder un œil sur le message global. N’oubliez pas qu’il s’agit d’un nouveau médium qui nécessite une approche différente, plus expérientielle, de la création. Les subtilités comptent vraiment, il peut donc valoir la peine de ne pas toucher aux aspects techniques.
3. Redéfinir
Le moyen le moins cher d’ajouter des vidéos à 360° à votre stratégie globale est d’utiliser des créations déjà produites. Des services tels que Lobster vous permettent de concéder sous licence le contenu généré par les utilisateurs à partir d’une communauté croissante de contributeurs. C’est une option particulièrement populaire pour les agences qui recherchent des résultats rapides sans se ruiner.
Et après?
Facebook a récemment intégré du contenu à 360° dans les articles instantanés et encourage de manière proactive les marques à s’impliquer. Actuellement, les articles instantanés ne fonctionnent que sur iOS et Android, mais il est clair que la technologie est là pour rester, et il ne faudra sûrement pas longtemps avant que chaque appareil mobile dispose d’une caméra intégrée à 360 degrés…
