Croyez-le ou non, Google est assez vieux pour acheter de la bière !
Il y a vingt-trois ans, Google a changé notre façon d’utiliser Internet et nous a permis à tous de trouver plus facilement les choses folles que nous recherchons constamment (psychologue canin – sérieusement). L’une des principales choses que Google – et ses pairs – ont fait a été de mettre en lumière l’importance des recherches à longue traîne lorsqu’il s’agit de trouver des résultats pertinents. Considérez cela comme la différence entre la recherche de « magasins de crème glacée à Saint-Louis » et la recherche de « magasins de crème glacée artisanale vendant de la glace au thé vert au jasmin à St. Louis, Missouri ».
De nos jours, les recherches à longue traîne sont devenues leur propre stratégie marketing, car les spécialistes du marketing de recherche tentent de cibler les requêtes à longue traîne avec des tactiques spécifiques. L’importance du marketing de recherche à longue traîne réside dans la façon dont il aide les marques à capitaliser sur les techniques modernes de référencement et de marketing en ligne. Cela peut aider une organisation à accroître la notoriété de sa marque, ainsi qu’à améliorer le contenu de sa page de destination pour favoriser l’adoption.
En cette ère numérique, la croyance est que plus c’est court, mieux c’est – les tweets font 140 caractères, la durée d’attention moyenne d’une page Web est de 8 secondes et une mise à jour accrocheuse du statut Facebook consiste en une phrase à peine plus longue qu’un tweet. Alors, pourquoi, alors, quelqu’un voudrait-il utiliser une méthode de marketing qui repose sur plus de mots ?
Parce que si vous ne ciblez que des requêtes courtes et « grosses » avec vos mots clés, vous manquez 90% du trafic de recherche que vous pourriez cibler. « L’époque de la production de contenu qui cible exclusivement les grosses têtes s’éloigne lentement », déclare Zach Kasperski, stratège senior en marketing de recherche chez Elasticity, société de marketing numérique de St. Louis et auteur du nouvel eBook, La nouvelle stratégie de marketing de recherche à longue traîne. « Le marketing de recherche organique s’oriente vers une approche plus longue traîne utilisant un contenu de qualité comme moteur. » Une approche bien menée de la recherche de mots clés aide inévitablement une organisation à établir la popularité, la concurrence et la pertinence de certains mots clés.
60 % des consommateurs recueillent des informations sur les produits et services sur les sites Web des marques/produits.
L’intention de l’utilisateur joue également un rôle majeur dans le marketing de recherche à longue traîne, car les utilisateurs effectuent généralement des recherches sur Internet pour répondre à un besoin spécifique – navigation, information, commercial ou transactionnel. Par conséquent, plus une recherche est pertinente, plus une marque peut voir de conversions, car les utilisateurs trouvent réellement ce dont ils ont besoin. Jason Falls, auteur de Pas de conneries sur les réseaux sociaux, équivaut à vendre de la crème glacée en été – « l’environnement est bon et mûr pour la prise. »
Cette nouvelle stratégie de marketing de recherche combine les prouesses techniques, la narration et la production de contenu pour créer des sites Web que les recherches à longue traîne peuvent facilement trouver. Et c’est une excellente nouvelle pour tous ceux qui espèrent générer du trafic et l’adoption de la marque.
