Chaque génération plus âgée aime mépriser la façon dont les nouvelles parlent – l’expression « les enfants de nos jours… » pourrait venir de la bouche des parents de 1915 ou 2015 et signifier la même chose : les enfants parlent différemment, donc ils’ parle mal.
Ce que les gens ne parviennent souvent pas à reconnaître, c’est que l’anglais n’est pas en train de se gâter, il est en train de changer – et c’est en fait une bonne chose. Si notre langue n’évoluait jamais, nous parlerions toujours comme Shakespeare l’a fait. Ou l’anglais n’a peut-être pas été créé du tout, car de nombreuses autres langues l’ont précédé.
Comment les Millennials sont-ils impliqués ?
La génération Y est à l’avant-garde de ce changement, ce qui est normal. Pendant des décennies, les plus jeunes générations ont toujours été celles qui instauraient des changements de langue. Ils peuvent le faire pour créer une identité générationnelle ou pour acquérir du pouvoir dans une situation où ils ne l’ont généralement pas.
Dans un monde où vos parents établissent les règles, il est préférable de créer votre propre langue.
Comment changent-ils l’anglais ?
En gros, ils le raccourcissent. Les phrases sont souvent abrégées en une ou deux syllabes, telles que YOLO (« vous ne vivez qu’une fois »), FOMO (« peur de manquer ») et BAE (« avant tout le monde »). Les mots eux-mêmes sont raccourcis à une seule syllabe en coupant le reste du mot, comme dans les bacs (« totalement ») ou perf (« parfait »).
Cependant, non seulement ces abréviations ne ruinent pas l’anglais, mais elles suivent en fait des règles très strictes.
Avez-vous remarqué que chaque acronyme qu’ils font peut être prononcé facilement ? C’est parce qu’ils ne combinent pas des lettres au hasard, ils en choisissent des dans des combinaisons consonne-voyelle faciles. Les millennials ne choisissent pas des combinaisons de lettres difficiles à dire, comme « gf » ou « kt ». Ils appliquent même des règles de grammaire anglaise à leurs nouvelles créations. Par exemple, le mot d’argot millénaire gelée (« jaloux ») est venu du raccourcissement de « jaloux » en « jalousie », puis de l’application du suffixe -y pour créer un nouvel adverbe. Cela s’est également produit avec le mot feels (« sentiments »).
Qu’est-ce que cela signifie pour le marketing ?
Étant donné que les Millennials apprécient l’authenticité, les spécialistes du marketing des médias sociaux qui souhaitent attirer leur attention devraient valoriser le style de discours des Millennials. Écoutez ce qu’ils disent et comment ils le disent.
Cela ne signifie pas que la voix de votre marque doit imiter la leur – personne n’aime les imitateurs – mais vous devez être conscient des changements qui se produisent dans l’espace linguistique, car ils peuvent probablement rester pour de bon. Et surtout ne vous moquez pas d’eux.
