Les couleurs jouent un rôle important dans la transmission d’émotions et d’associations spécifiques, il est donc important que vous réfléchissiez sérieusement au choix de la palette de couleurs parfaite pour le site Web de votre entreprise. Les couleurs que vous choisissez évoquent des sentiments avant même que le spectateur n’ait le temps de lire le slogan de votre entreprise. Le choix de votre palette de couleurs est un élément clé de la création de votre site Web et de la réputation en ligne de votre entreprise.
Afin de prendre la décision la plus éclairée concernant les choix de couleurs de votre site, voici quelques conseils pour vous assurer d’engager les téléspectateurs dès la première seconde où ils atterrissent sur votre site.
1. Les couleurs doivent refléter l’ensemble de votre entreprise, pas seulement votre site Web
Votre site Web est une extension de votre entreprise, la palette de couleurs que vous avez choisie doit donc correspondre aux couleurs de votre marque. Qu’il s’agisse des couleurs de votre logo ou des couleurs utilisées dans vos supports marketing, assurez-vous d’utiliser les mêmes tons sur votre site Web. La cohérence est la clé pour construire une marque reconnaissable, et lorsque tous vos supports correspondent ou sont complémentaires, cela peut améliorer la perception publique de votre entreprise.
Target est un excellent exemple d’entreprise avec des couleurs de marque cohérentes dans ses efforts de marketing imprimé et numérique. Le site Web présente clairement le logo et intègre la suite de couleurs associées à la marque : rouge, blanc et noir. D’autres couleurs sont présentes, mais il y a suffisamment d’espace blanc pour permettre aux couleurs de la marque de se démarquer sur la page. Dans n’importe quel imprimé, ces trois couleurs principales se démarqueront et communiqueront la mission et l’identité sous-jacentes de Target.
Image reproduite avec l’aimable autorisation de Target
Gardez à l’esprit la vision et la promesse de marque de votre entreprise lors de la sélection des couleurs pour votre site Web.
2. Choisissez une couleur dominante pour votre marque
Si vous n’avez pas de couleurs de marque ou prédéfinies pour votre entreprise, déterminez la couleur qui se démarque pour votre marque – c’est la couleur qui sera le phare de votre marque et qui sera associée à votre entreprise.
Comme vous pouvez probablement le deviner, le rouge de Target est la couleur dominante de la marque. C’est le genre de rappel rapide que vous cherchez à créer lors de la sélection de votre couleur dominante.
Les couleurs ont des significations, qui varient en fonction de la culture, donc choisir la palette de couleurs parfaite pour votre entreprise va au-delà de l’esthétique. Évoquer les émotions, les sentiments et les sentiments appropriés à partir de votre choix de couleur est d’une importance égale aux mots que vous mettez sur votre page. Heureusement, vous n’avez pas à déterminer quelles couleurs signifient quoi – Avangate a dressé la liste suivante d’associations de couleurs courantes et a pris le temps de déchiffrer les couleurs qui conviennent le mieux à votre identité de marque.
- Rouge : énergie, passion, excitation, puissance ; implique aussi agression, danger.
- Bleu : fraîcheur, spiritualité, liberté, patience, loyauté, paix, fiabilité ; peut aussi impliquer la tristesse, la dépression.
- Jaune : lumière, optimisme, bonheur, luminosité, joie.
- Vert : vie, naturel, repos, santé, richesse, prospérité ; dans certains contextes, peut impliquer pourriture, toxicité.
- Orange : convivialité, chaleur, accessibilité, énergie, enjouement, courage.
- Violet : sagesse, sophistication, célébration.
- Blanc : pureté, propreté, jeunesse, fraîcheur, calme.
- Noir : puissance, élégance, secret, mystère.
- Gris : sécurité, maturité, fiabilité.
- Rose : romance une couleur féminine.
- Brun : confort, force, stabilité, crédibilité.
Faites référence à ces significations communes lors du choix de la couleur principale du site Web.
3. Ajoutez 1 à 2 couleurs d’accent pour compléter votre palette de couleurs
En fonction de votre choix de couleur dominante, votre site Web doit inclure une ou deux couleurs d’accent pour compléter la palette. Ces couleurs doivent être utilisées pour les panneaux de navigation, les appels à l’action et d’autres endroits où vous souhaitez attirer l’attention du spectateur et lui faire faire quelque chose sur votre site.
Les couleurs d’accent sont souvent visibles sur les boutons, tels que S’inscrire ou Lire la suite, et dans les menus déroulants.
Comment savoir quelles couleurs complètent réellement votre couleur dominante ? Il existe des outils qui vous permettent de concevoir une palette de couleurs esthétique et conforme à la marque.
ColorJack et AdobeCC vous permettent de créer votre propre palette de couleurs à partir de votre couleur dominante. Vous pouvez même commencer avec ces outils pour choisir une couleur dominante. Ces ressources vous offrent une variété de choix de palettes en fonction de vos préférences de couleurs et vous donnent les codes hexadécimaux exacts afin que vous obteniez toujours la couleur précise que vous souhaitez lorsque vous relayez les couleurs de votre marque aux concepteurs ou aux fournisseurs externes.
Image reproduite avec l’aimable autorisation de ColorJack
Image reproduite avec l’aimable autorisation d’AdobeCC
Si vous vous sentez coincé, jetez un œil à ces 50 palettes de couleurs inspirantes de Digital Telepathy – elles ne manqueront pas de laisser libre cours à votre créativité et de vous aider à créer une palette de site Web personnalisée.
4. Couleur de fond pour terminer la conception
La couleur d’arrière-plan de votre site Web est le dernier élément de votre palette de couleurs. La couleur d’arrière-plan doit fonctionner en tandem avec vos autres couleurs et offrir un fort contraste avec chacune d’entre elles. Lorsqu’une bonne couleur d’arrière-plan est utilisée, les téléspectateurs peuvent facilement lire le texte, voir le logo ou les éléments de conception et comprendre le message du site Web. Une couleur de fond doit être complémentaire et ne pas concurrencer les autres couleurs de la marque.
Il est très courant que le blanc soit utilisé comme couleur de fond car il crée un espace blanc essentiel et crée l’illusion d’espace pour le lecteur. Si le blanc ne convient pas le mieux à votre entreprise, essayez d’autres couleurs plus douces afin qu’elles ne nuisent pas à vos couleurs dominantes et d’accent.
5. Utilisez vos couleurs proportionnellement
La règle 60-30-10 est une philosophie de conception qui offre une proportion à votre palette de couleurs. Il dicte que la couleur dominante doit représenter environ 60% de l’espace de votre site Web, tandis que les couleurs d’accent secondaires et tertiaires doivent couvrir environ 30% et 10% de votre page, respectivement. Si votre couleur dominante est le turquoise, cela ne signifie pas que 60% de votre site doit être de cette couleur. Utilisez plutôt la règle comme ratio lorsque vous utilisez votre suite de couleurs. Cela aidera à maintenir un équilibre, tout en incorporant votre couleur d’arrière-plan et d’autres images et graphiques que vous choisissez d’intégrer à votre site.
Une fois la palette de couleurs de votre site Web définie, vous êtes prêt à rouler. Intégrez ces couleurs dans votre créateur de site Web et donnez vie à votre vision à travers votre site. Vous serez étonné de ce que la gamme de couleurs parfaite peut faire pour votre entreprise.
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