Vous venez donc de terminer un très bon article sur un sujet que vos recherches montrent qu’il est « chaud » en ce moment (et donc destiné à attirer beaucoup d’attention, de partages et de trafic vers votre blog). Vous avez investi beaucoup de temps dans l’optimisation du flux de votre contenu ainsi que de l’apparence de votre article, afin que les lecteurs novices puissent rapidement le parcourir, comprendre sa valeur et décider de l’examiner de plus près et ( espérons-le) quelques actions.
Et maintenant il est temps pour la partie délicate : la distribution.
Vous en avez fait l’expérience à plusieurs reprises : la haute qualité ne suffit pas à elle seule pour faire connaître votre contenu. Vous devez trouver les bons canaux en ligne pour le distribuer, et par droit je veux dire les canaux où le public qui veut lire ce type de contenu «traîne» généralement.
Bien sûr, votre intuition fera une partie du travail : par exemple, si votre article fait partie d’une campagne de marketing de contenu B2B, il est évident que vous devriez le publier sur LinkedIn. S’il s’agit d’une étude de cas, riche en texte avec des graphiques et seulement quelques images, il ne sert probablement à rien de la partager sur Pinterest.
Mais à part les inclusions et exclusions évidentes, pouvez-vous vraiment deviner tous les réseaux sociaux, plateformes de questions-réponses, communautés et forums possibles auxquels vous devriez distribuer votre article ? (Même si vous avez répondu « oui », il n’y a en fait aucune raison d’utiliser des conjectures, et vous pourriez surestimer votre sixième sens)
Voyons quelques conseils qui se concentrent sur la recherche des bons canaux pour distribuer votre contenu de manière organique (les canaux de promotion payants ont besoin d’un autre article dédié à cela).
Réseaux sociaux et plateformes de questions-réponses : lesquels sont faits pour vous ?
La réponse à cette question comporte 2 parties :
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Analyse du trafic social de votre site
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Recherche du trafic social des concurrents
Il est important de connaître le pourcentage (et la qualité) du trafic que chaque plateforme sociale génère vers différents types de contenu sur votre site/blog, afin de décider où il vaut la peine d’investir plus de temps (et/ou de budget) pour promouvoir votre contenu. Construire une présence sur les réseaux sociaux et les communautés en ligne demande des efforts : il ne suffit pas de partager des liens vers vos articles, vous devez interagir avec d’autres utilisateurs et leur contenu, répondre aux questions et en général contribuer aux conversations en cours (ce qui demande du temps et des efforts) .
Il est également essentiel de faire une analyse comparative afin de voir quels canaux fonctionnent le mieux pour les concurrents qui publient un contenu similaire au vôtre. Il se peut que vous ayez concentré vos efforts sur un sous-ensemble de plates-formes, en négligeant totalement d’autres qui pourraient potentiellement rendre votre contenu beaucoup plus populaire (je me suis promis de ne pas utiliser le mot « viral » n’importe où dans ce post, je pense que nous en avons tous trop mangé).
Votre trafic social : Bonjour, Google Analytics
Google Analytics est l’endroit idéal pour comprendre la quantité et la qualité du trafic que chaque média social a généré vers votre contenu.
Sur le côté gauche, vous faites défiler jusqu’à Comportement et sélectionnez Content Drilldown, puis vous pouvez spécifiquement sélectionner pour voir tout le contenu publié sur le blog de votre site (bien sûr, si votre site est un blog, vous pouvez aussi bien aller à Toutes les pages) .
Par exemple, voici à quoi ressemble la liste de contenu des derniers articles du blog Blonde :
Vous pouvez ensuite sélectionner les articles les plus pertinents pour votre article nouvellement créé et ajouter Source comme dimension secondaire.
Vous pourrez désormais voir quels réseaux sociaux ont tendance à générer le plus de pages vues (quantité de trafic), ainsi que le temps moyen sur la page et les taux de rebond (qualité du trafic). Si vous avez défini des objectifs spécifiques pour votre site, vous pouvez également vérifier quels réseaux sociaux ont généré du trafic avec de bons taux de conversion (qualité du trafic). Notez que pour voir cela, vous devez accéder à la vue Landing Pages sur votre gauche et sélectionner le contenu qui vous intéresse.
Ce qui précède vous aidera à comprendre la valeur des différents canaux sociaux tels que Facebook, Twitter, LinkedIn, Reddit, Quora, etc. lorsqu’il s’agit de renforcer la notoriété de votre contenu.
Le trafic social de vos concurrents – The Revelations
Disons qu’après avoir exploré vos données Google Analytics, vous découvrez que LinkedIn ne génère pas autant de trafic pour votre contenu, vous décidez donc de l’abandonner. Droit?
Tort.
Êtes-vous sûr que c’est LinkedIn qui est à blâmer ici et non le fait que vous n’ayez pas vraiment essayé d’y créer une présence et de promouvoir adéquatement votre contenu ?
C’est pourquoi il est crucial de voir quels canaux sociaux fonctionnent également pour vos concurrents. Il se peut que vous vous fiez trop aux réseaux « été-là-fait-ça » et que vous négligez les autres avec lesquels vous n’êtes pas si familier.
Il existe un certain nombre d’outils qui peuvent vous aider à suivre le trafic social de vos concurrents, l’un d’eux étant SimilarWeb.
Ce que les outils d’analyse ne peuvent pas vous dire – Groupes et communautés sur les réseaux sociaux
Disons donc que maintenant vous savez que Google+, LinkedIn et Reddit présentent le meilleur potentiel pour la distribution organique de votre article. Est-ce suffisant de partager un lien vers votre article sur la page de votre entreprise et de le soumettre sur un subreddit générique ? Eh bien pas vraiment.
Afin d’amener plus de personnes à interagir avec votre contenu, vous devez également trouver les bons groupes de médias sociaux (ou communautés) et y démarrer une conversation, accompagnée d’un lien vers votre article.
Disons que votre article concerne le « design UX » et voyez quelques exemples ci-dessous :
Communautés Google+
Vous commencez par effectuer une recherche de communautés autour de ‘UX Design’. Vous obtenez un certain nombre de communautés autour du sujet. Ce que vous devez maintenant faire est de déterminer lesquels sont les actif les uns : ceux qui ont un nombre décent de membres (les communautés à membre unique n’ont pas tendance à être très utiles pour la distribution de contenu) qui publient fréquemment mais aussi commentent et +1 messages par d’autres. Les communautés de grande taille dont les membres sont de purs diffuseurs (ne partagent que des liens sans interagir avec le contenu des autres) ne sont pas là où réside la valeur.
À titre d’exemple, UX Design for Developers et UX & UI Design feraient de bons choix.
Groupes LinkedIn
Plus ou moins le même cas qu’avec Google+. Vous effectuez une recherche de groupes pertinents (filtrer les groupes dont vos relations sont membres peut être très utile) et vous pouvez également voir à quel point un groupe est actif juste en dessous de son titre et de sa description.
Néanmoins, avant de décider d’ajouter un groupe LinkedIn à votre liste, il est préférable de vérifier si les publications contiennent également des commentaires, des likes et des partages.
Sous-titres
Une façon de commencer est avec Redditlist, un site qui vous donne des classements et des statistiques pour les 5000 meilleurs subreddits. Vous pouvez rechercher les meilleurs sous-titres dans des catégories spécifiques, par exemple la technologie :
Cependant, il n’y a que quelques catégories et les sujets sont assez larges. Ainsi, après avoir sélectionné ceux qui présentent une pertinence pour votre contenu, l’étape suivante consiste également à trouver les sous-titres ultra-spécifiques qui sont très pertinents. Pour ce faire, vous recherchez des mots-clés ou des phrases spécifiques directement sur Reddit et cela renvoie des listes avec tous les sous-titres pertinents :
Trouver les bons forums pour puiser dans les conversations
Un « outil » gratuit que vous pouvez utiliser pour identifier les forums pertinents pour votre contenu est celui de Google : le modificateur de recherche. Tout ce dont vous avez besoin est de commencer par un forum autour de votre sujet. Par exemple, supposons que vous souhaitiez trouver des forums sur le marketing Internet, tels que le Warrior Forum.
Vous effectuez une recherche connexe, filtrez les résultats pour un pays et une période spécifiques et voilà :
