Les dons fortuites se produisent tout le temps, mais parfois les médias sociaux alimentent une ruée vers l’or philanthropique que même la campagne la plus soigneusement planifiée et exécutée n’aurait pas pu produire.
Alors que le vortex polaire et une prévision désastreuse s’abattaient sur le Midwest la semaine dernière, Peter Dunn, un expert en finances personnelles basé à Carmel, Indiana, a eu une idée.
« Je parlais à (mon fils) de rester au chaud cette semaine. J’ai dit que certaines personnes ne pourraient pas rester au chaud, puis mon esprit a commencé à courir à partir de là. »
Sachant que beaucoup de neige était en route, il s’est rendu sur Twitter et a lancé un défi simple :
Je fais un don de 100 $ par pouce de neige demain (mesure aéroportuaire) à @WheelerMission. Qui va me rejoindre ? N’importe quel $$ par pouce serait formidable.
-Peter Dunn (@PeteThePlanner) 4 janvier 2014
En quelques minutes, le tweet est devenu viral et les promesses ont commencé à affluer d’entreprises et de particuliers :
@PeteThePlanner Pour 4 $/pouce. Nous nous plaignons de ne pas avoir d’eau chaude depuis quelques jours, mais ce n’est rien comparé au fait d’être à l’extérieur.
– Jessi (@jessirunkel) 4 janvier 2014
J’adore ce que tu fais ici @PeteThePlanner! Mettez SKB pour 50 $ le pouce. @WheelerMission fait du bon travail plus leurs voisins 🙂
– Brasserie du Roi Soleil (@SunKingBrewing) 4 janvier 2014
Au fur et à mesure que la neige s’accumulait, le total des promesses de dons augmentait également, alimentant encore plus de dons :
Oh mec. Quelle journée. Au fait, nous sommes maintenant à 2185 $/pouce de neige pour @WheelerMission pour aider les sans-abri de notre communauté pendant ce temps rigoureux.
-Peter Dunn (@PeteThePlanner) 5 janvier 2014
Au total, les utilisateurs de Twitter ont promis 3 700 $ par pouce de neige. Au moment où le système météorologique est passé, Indy-metro avait accumulé 11,4 pouces, ce qui équivaut à plus de 41 000 $ en promesses de dons. Avec cet argent, Wheeler Mission estime pouvoir livrer environ 18 222 repas.
Pour les organisations à but non lucratif, il y a quelques leçons à retenir :
1. Restez conscient
Lorsqu’une tempête de feu sur les réseaux sociaux (bonne ou mauvaise) éclate autour de vous, vous voulez en être informé le plus tôt possible. Il est important de vérifier vos comptes quotidiennement, voire toutes les heures, et de configurer des alertes pour les mentions de marque. Les utilisateurs peuvent ne pas toujours taguer ou utiliser votre nom d’utilisateur dans une mention. Même si cela s’est produit un dimanche, Wheeler Mission est resté au courant des tweets et s’est assuré de remercier les supporters. Il est probable que les résultats auraient été diminués s’ils étaient restés silencieux pendant la campagne impromptue.
2. Tirez parti des influenceurs
Les responsabilités de la collecte de fonds ne doivent pas incomber uniquement aux membres du personnel, aux membres du conseil d’administration et aux bénévoles officiels. Dunn a choisi Wheeler parce qu’ils « incarnent » les troupes sur le terrain « . Ils font ce dont tout le monde parle. » Il y a de fortes chances que votre organisation à but non lucratif ait des donateurs qui ressentent la même chose pour vous et qui sont actifs sur les réseaux sociaux. Identifiez-les et exploitez-les pendant les campagnes, et gardez-les à l’esprit lorsque vous réfléchissez à des moyens créatifs de collecter des fonds. Vous n’avez pas à le faire seul !
3. Collectez des fonds de manière créative
Les lettres d’appel, les enchères silencieuses, les galas annuels et les campagnes de financement sont tous d’excellents moyens éprouvés de collecter des fonds, mais les organisations à but non lucratif ne devraient pas se sentir limitées à ces formes traditionnelles de collecte de fonds. Essayez de lancer quelques campagnes expérimentales en ligne de temps en temps. Vous pourriez être surpris de ce qui fonctionne ! Les donateurs veulent donner de manière créative, en particulier par le biais de canaux qui mettent leur philanthropie en évidence.
Avez-vous vu des organisations à but non lucratif utiliser Twitter de manière créative, ou un groupe de donateurs influents collecter des fonds par eux-mêmes ? Faites-le moi savoir dans les commentaires ci-dessous!
