En tant que plus grande plate-forme au monde pour les « professionnels », LinkedIn a récemment pris une décision curieuse.
Comme expliqué par LinkedIn :
« Pour la prochaine génération de professionnels, la communication visuelle à l’aide de GIF et d’emojis est une seconde nature et un langage universel. Pour vous faciliter la communication sur LinkedIn, nous nous sommes associés à Tenor pour intégrer les GIF directement dans Messaging. Vous pouvez désormais recherchez rapidement des GIF directement dans la messagerie et envoyez-les sur place. »
Oui, vous avez bien lu – LinkedIn Messaging propose désormais des GIF, qui se trouvent normalement sur Facebook, dans les messages d’adolescents et dans diverses autres formes de communication « non professionnelles ».
Dans le même temps, selon LinkedIn :
« Sept Américains sur 10 utilisent des GIF et d’autres visuels comme des emojis dans leur [online] conversations, et cette tendance s’est déplacée vers la gens communiquer aussi au travail. »
Messagerie LinkedIn = Génération de leads
Que vous aimiez ou non les GIF, vous devez aimer la façon dont LinkedIn continue d’améliorer ses fonctionnalités de messagerie individuelle.
Des conversations en temps réel qui vont et viennent comme des messages texte, aux réponses suggérées « intelligentes » et aux emojis, LinkedIn vise à reproduire les conversations de la vie réelle, du mieux qu’il peut, via sa plate-forme de messagerie.
Et, si vous utilisez LinkedIn pour la génération de leads, rien n’est plus efficace que des interactions personnalisées et individuelles avec vos clients et clients idéaux sur la plate-forme.
Pour LinkedIn, l’ajout de GIF est un autre clin d’œil à la façon dont les gens – en particulier les jeunes professionnels – communiquent en ligne aujourd’hui.
Donc, si vous n’y avez pas encore accès, vous verrez bientôt un bouton « GIF » dans votre zone de messagerie LinkedIn, et en cliquant dessus, vous pourrez insérer instantanément des GIF dans vos messages.
GIF – Bons (ou mauvais) pour les affaires ?
En tant que personne qui a longtemps déployé des GIF dans mes e-mails marketing et mes articles de blog, je les utilisais déjà dans les messages LinkedIn en tant que pièces jointes de photos régulières.
Et bien que j’aime utiliser les GIF pour apporter une touche d’humour inattendue dans une conversation, ils peuvent certainement être une arme à double tranchant – de nombreux professionnels plus âgés en particulier pensent que les GIF sont enfantins ou non professionnels, et c’est là que vous pourriez voir que LinkedIn souffre d’un contrecoup de utilisateurs en conséquence.
En outre, vous courez le risque que quelqu’un lise ou interprète mal un GIF que vous incluez dans un message et que votre tentative d’humour se retourne contre vous avec un client potentiel.
Rendez vos messages moins banals
Que vous décidiez ou non d’utiliser des GIF sur LinkedIn, le principe derrière eux est essentiel pour comprendre si vous voulez assurer plus d’engagement avec vos messages LinkedIn.
« Il y a du vrai dans le cliché, ‘Soyez simplement vous-même.’ Montrer votre humanité quand vous [communicate] est un excellent moyen de se démarquer », écrit Nancy Duarte dans son livre Résonner. « C’est une qualité qui fait totalement défaut dans la plupart des présentations aujourd’hui – même si l’ensemble du public est composé d’humains. Ce que les gens recherchent vraiment quand ils s’assoient [to communicate] est une sorte de connexion humaine.
Avec leur impact visuel et émotionnel instantané, les GIF sont un excellent moyen de rendre vos messages LinkedIn beaucoup plus mémorables. Ils peuvent également aider à capter l’attention grâce au mouvement répétitif des images.
« La clé pour attirer et retenir l’attention est que quelque chose de nouveau se produise continuellement », écrit Duarte. « Les gens se sentent obligés de regarder attentivement les événements visuels en raison de notre instinct naturel de combat ou de fuite. Les changements dans les médias peuvent créer de la variété pour le public et retenir son intérêt. »
Soistoimême
Que vous souhaitiez ou non utiliser des GIF dans votre stratégie de génération de leads LinkedIn, il est essentiel que vous insériez votre propre personnalité et votre propre style de communication dans vos messages sur la plate-forme.
Vous voudrez également vous assurer que vos messages créent un engagement, demandent la permission et offrent également de la valeur à vos prospects et clients.
Si vous utilisez cette approche, en plus de mettre en valeur votre personnalité et votre sens de l’humour dans vos messages individuels, vous verrez beaucoup plus d’engagement (et de nouvelles affaires) en conséquence.
