Avez-vous ce qu’il faut pour créer et distribuer un contenu exceptionnel sous forme de communiqués de presse sans mettre fin à votre amitié avec Google ? Ce n’est un secret pour personne que les moteurs de recherche fonctionnent 24 heures sur 24 pour garantir une expérience Web sans faille à toutes les catégories d’internautes. Cela signifie que Google complote constamment contre les créateurs de contenu qui s’appuient sur une optimisation moins orthodoxe des moteurs de recherche pour amener leurs sites Web sur la page 1 des résultats des moteurs de recherche, augmenter leur visibilité en ligne et remplir leurs propres poches en toute simplicité.
Pourquoi Google bloque-t-il constamment votre chemin vers le succès du référencement ?
Malheureusement, la série interminable de changements sournois parvient parfois à déconcerter même les webmasters les plus expérimentés et les empêche de passer une bonne nuit de sommeil. Ce qui semble acceptable aujourd’hui devient intolérable demain. Google, pouvez-vous s’il vous plaît vous décider et nous surprendre avec un peu de cohérence ? La mauvaise nouvelle est qu’il n’est pas en notre pouvoir de contrôler Google, sa pléthore de mises à jour d’algorithmes et sa liste interminable de surprises, qui est probablement plus longue que celle que le Père Noël nous prépare chaque année. La bonne nouvelle est que même si nous ne pouvons pas anticiper ou corriger l’esprit d’indépendance de Google, nous pouvons nous adapter à ces nouveaux défis et donner un nouveau souffle à notre ancienne stratégie de marketing de contenu.
Le bon, le mauvais et le dangereux de la distribution de contenu via les communiqués de presse
Vous savez peut-être que Google a un réel problème avec les mauvaises stratégies de création de liens. Et par « mauvais », nous entendons trompeur et conçu pour manipuler les résultats des moteurs de recherche à l’avantage du webmaster. Selon Search Engine Watch, Google peut également être dérangé par des communiqués de presse qui sont créés et distribués pour aider un certain site Web à occuper une meilleure position dans les moteurs de recherche sans réellement rendre service aux lecteurs.
La même source mentionne le fait que Google semble déterminé à extraire chaque goutte de jus SEO des communiqués de presse ; cela semble être un plan directeur diabolique qui a été déployé il y a un certain temps. Le problème le plus pressant qui a récemment attiré notre attention est le suivant : Google catalogue en fait les liens dans les communiqués de presse comme « non naturels ». En conséquence, il est impératif pour les webmasters de ne pas les suivre. Alors, que signifie ce changement majeur pour les entreprises et les organisations qui dépendent de communiqués de presse correctement optimisés pour mettre en évidence leur mission, leur vision et leur objectif dans les affaires ?
Search Engine Watch révèle qu’en 2006, les communiqués de presse étaient une véritable mine d’or pour les experts SEO qui savaient à la fois donner des ailes à un message marketing inspiré et optimiser un contenu de qualité pour les moteurs de recherche. 8 ans plus tard, les communiqués de presse ne sont plus considérés comme le Saint Graal de l’optimisation des moteurs de recherche. Au contraire, la négligence et votre refus de vous conformer aux règles et directives de Google lors de la rédaction de communiqués de presse peuvent vous causer de sérieux ennuis et vous exposer à des sanctions considérables. Ne dites pas que vous n’avez pas été prévenu : selon Search Engine Land, les communiqués de presse n’aideront pas votre classement. Cette déclaration est soutenue par Matt Cutts, qui a révélé que les communiqués de presse ne peuvent pas améliorer et n’amélioreront pas votre position actuelle dans Google.
Alors, quelle est la meilleure méthode pour tenir les risques à distance tout en profitant du bien qui se cache encore dans chaque communiqué de presse bien écrit ? Les personnes qui souhaitent s’appuyer sur des communiqués de presse pour faire connaître leur entreprise en publiant leur contenu via des sites Web d’articles ou des services de presse payants tels que Marketwire, Business Wire ou PR Newswire sont invitées à ne pas suivre leurs liens, en particulier s’ils représentent des textes d’ancrage optimisés.
Dans ce contexte particulier, l’attribut rel nofollow semble être une bouée de sauvetage qui est votre seul et unique espoir lorsque vous êtes sur le point de sombrer dans un océan de tactiques et d’incertitudes SEO. En cas de doute, utilisez simplement rel nofollow pour rester dans les bonnes grâces de Google. Les règles peuvent être créées pour être enfreintes, mais ce n’est certainement pas le cas. La tactique du nofollow semble être une mesure préventive simple et facile à mettre en œuvre qui pourrait permettre à de nombreux créateurs de contenu d’éviter les sanctions. Mais les communiqués de presse plus anciens qui ont déjà été distribués et republiés par d’innombrables sources sont la véritable préoccupation dans ce cas.
Rel Nofollow : une bouée de sauvetage à laquelle nous devrions nous accrocher lorsqu’il s’agit d’optimiser les communiqués de presse
Dans ce contexte particulier, une question est sur toutes les lèvres : le fantôme des communiqués de presse déjà archivés qui circulent partout sur Internet va-t-il hanter ses créateurs et ses diffuseurs ? De combien de temps les services de transmission payants auront-ils besoin pour nettoyer ce gâchis et mettre en œuvre de nouveaux ensembles de règles afin d’éviter les incidents qui pourraient mettre Google vraiment en colère ? À ce stade, personne ne peut fournir une réponse précise à ces 2 questions pressantes qui préoccupent tout le monde.
Ce que nous savons pertinemment, c’est que rien ne peut s’opposer aux clients qui souhaitent partager leurs faits dignes d’intérêt avec le monde entier ; pas même les sautes d’humeur de Google. Les entreprises dépendent des communiqués de presse pour augmenter leur visibilité, promouvoir des gammes de produits ou de nouveaux services, diversifier leur clientèle et améliorer la notoriété de leur marque. De ce point de vue, les communiqués de presse sont indéniablement des alliés puissants et rien n’y changera. Il n’y a qu’une seule modification à prendre en compte à ce stade : les liens doivent être manipulés avec des gants.
L’alternative rel nofollow représente une option viable à portée de main pour les personnes qui ne veulent pas laisser Google les empêcher de créer et de distribuer des communiqués de presse de première classe qui ont ce qu’il faut pour informer et éduquer un large public. En d’autres termes, les créateurs de contenu ne doivent pas exclure les liens de leur stratégie. Au contraire, ils devraient en inclure un ou deux pour aider les lecteurs à atterrir sur le blog ou le site Web d’une entreprise et les inciter à passer à l’action. Cependant, les nouveaux changements rendus publics par Google, liés aux stratégies de création de liens dans les communiqués de presse, peuvent nous ramener à une forme à l’ancienne de travail de relations publiques premium, qui n’est pas nécessairement un pas en arrière. Après tout, PR Newswire nous rappelle que nous devrions écrire pour des gens vivants et respirants, pas pour des machines.
Après tout, les communiqués de presse sont le pain quotidien de la plupart des journalistes et des publications respectables comme le New York Times, Forbes et le Wall Street Journal, par exemple. Selon Search Engine Watch, d’excellents services de diffusion de communiqués de presse, comme PRWeb par exemple, alimentent la soif de contenu de plus de 8 000 sites Web et donnent à des millions de personnes de quoi parler. Ce n’est qu’une des raisons pour lesquelles les communiqués de presse sont vraiment irremplaçables.
Dernières nouvelles : les communiqués de presse sont bien plus que de simples outils de référencement
À vrai dire, nous ne pouvons pas imaginer à quel point des salles de presse gigantesques et prestigieuses comme Reuters et AP réussiraient à fonctionner sans flux sains de communiqués de presse de qualité dans leur système. Le problème est que certains créateurs de contenu élaborent et distribuent du contenu uniquement pour générer des liens entrants, ce qui est précisément ce qui rend Google fou.
Pour surmonter cet obstacle, les rédacteurs, les spécialistes du marketing et les experts en référencement doivent se rafraîchir la mémoire et se rappeler que les communiqués de presse ne sont pas de simples outils de référencement utilisés pour pousser une certaine page sur une position privilégiée dans Google. Les communiqués de presse doivent être perçus comme des éléments de contenu de grande valeur conçus pour générer des lectures et des clics authentiques et améliorer la visibilité en ligne d’une marque de manière naturelle.
Un contenu engageant et informatif est la clé du succès en ce qui concerne les communiqués de presse. Les faits de première main dignes d’intérêt sont obligatoires et non facultatifs. Le ou les deux liens accompagnés de l’attribut rel nofollow ne sont que la cerise sur votre gâteau. Si tout ce remue-ménage créé autour des liens vous a rendu confus, il suffit de regarder de plus près les 5 façons infaillibles d’optimiser vos communiqués de presse sans vous exposer aux pénalités des moteurs de recherche.
5 façons sans risque d’obtenir le Médaille d’or en optimisant vos communiqués de presse pour Google et SEO
1. Gardez les liens essentiels pour générer du trafic. L’alternative nofollow sonne comme de la musique à nos oreilles. Soyons sérieux : vous ne pouvez pas interdire l’utilisation de liens dans vos communiqués de presse. Cette décision radicale défierait fondamentalement le but de ce type de contenus. Comment les utilisateurs pourraient-ils repérer l’entreprise à l’origine de l’incroyable avancée technologique, de la nouvelle gamme de produits abordables ou du concept innovant que vous décrivez avec tant d’enthousiasme dans votre communiqué de presse ?
2. Convertir les communiqués de presse en incursions utiles vers le contenu tueur publié sur un blog ou un site Web. Éveillez la curiosité de vos lecteurs en créant des communiqués de presse courts, concis et convaincants qui représentent le pont entre les lecteurs et le blog ou le site Web d’une entreprise.
3. Proposez une idée d’histoire intrigante. Lorsqu’il s’agit d’histoires facilement assimilables par les médias, la nouveauté est bonne. Mais nouveau et mémorable, c’est toujours mieux. Essayez de présenter un certain fait sous un angle différent. Sortir des sentiers battus est toujours payant. Cela ne signifie pas que vous devriez vous sentir encouragé à mentir ou à exagérer les faits énumérés dans votre communiqué de presse. Cela signifie simplement que vous avez créé une histoire captivante autour de l’actualité que vous vous apprêtez à servir sur un plateau d’argent. Les journalistes ont le flair pour les faits intéressants qui pourraient capter l’attention de leurs lecteurs et stimuler leur engagement. C’est précisément pourquoi ils sont plus susceptibles de prêter attention aux communiqués de presse qui proposent une histoire authentique avec une torsion, tout en évitant les contenus ennuyeux qui sont principalement basés sur des faits fabriqués et des absurdités.
4. Perfectionnez vos stratégies de distribution. Si vous comptez déjà sur un service de presse incroyable, comme PRWeb par exemple, pour diffuser vos communiqués de presse, cela ne signifie pas que le travail est fait et vous pouvez simplement croiser les bras et attendre que des miracles se produisent. Vous n’aimez peut-être pas l’actualité que vous allez entendre, mais voilà : pour toucher un large segment de lecteurs/prospects, il faut jouer sur plusieurs terrains.
Si vous vous fiez à un service de télésurveillance, cela signifie que vous avez déjà une longueur d’avance sur vos principaux concurrents. Continuez votre bon travail en élargissant votre stratégie de distribution de contenu. Publiez vos communiqués de presse sur certaines des plateformes de médias sociaux les plus populaires, où ils pourraient être lus, filtrés, assimilés, aimés et partagés par vos fans et abonnés. Ne négligez pas l’énorme puissance des sites de réseaux sociaux. Ce sont des canaux extrêmement précieux qui vous permettent d’interagir avec votre public cible, d’informer et d’éduquer vos lecteurs, de devenir un leader dans votre domaine d’activité et de construire et maintenir des relations solides sur le long terme.
5. Comptez sur le contenu multimédia pour élargir vos horizons. À une époque où le clip Gangnam Style a réussi à devenir viral et à recueillir près de 2 milliards de vues sur YouTube, il devient plus qu’évident que les communiqués de presse basés uniquement sur des fragments de texte sont si anciens. Intensifiez un peu votre stratégie de création de contenu en incluant des éléments multimédias dans votre article informatif. Les vidéos, les infographies et les images corrélées avec des paragraphes courts et bien équilibrés augmentent les pages vues et gardent vos lecteurs à vos côtés pendant la plus longue période de temps (oui, même ceux avec une durée d’attention très courte).
Créez et intégrez un contenu vidéo époustouflant pour convaincre les journalistes et les blogueurs que ce que vous avez à dire est réellement important, pertinent et digne d’intérêt. N’oubliez pas qu’Internet est fortement pollué par des contenus indésirables et trop optimisés avec très peu de substance. C’est précisément pourquoi vous devez compter sur des éléments multimédias à 5 points pour prouver la valeur de vos communiqués de presse et faire savoir aux lecteurs que vos éléments de contenu pourraient devenir le noyau d’articles et de billets de blog de haute qualité et orientés lecteur. De plus, l’infographie est plus chaude que jamais. Transformer votre communiqué de presse en infographie ne fera que soutenir vos efforts de distribution de contenu. De nombreuses salles de rédaction sont follement amoureuses de ce type de contenu, elles n’hésiteront donc pas à l’utiliser et à renvoyer à sa source d’origine.
Ces 5 suggestions reflètent le fait que les communiqués de presse sont toujours bien vivants. Ils ne sont peut-être plus en mesure de vous aider à générer des liens entrants, à créer et à mettre en œuvre des stratégies de création de liens plus ou moins louches, à booster le jus de lien de votre campagne d’optimisation actuelle, mais cela ne signifie pas que les communiqués de presse sont des artefacts inutiles. Au contraire, des mots-clés optimisés, des titres accrocheurs, des stratégies de médias sociaux appropriées, des hashtags et un contenu multimédia stellaire peuvent et vont récompenser vos efforts légitimes de référencement et apporter votre message devant un large public qui est prêt et désireux de prendre des notes.
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