Les options médiatiques ont évolué. De nouvelles circonstances nous poussent à reconsidérer et à redéfinir notre vocabulaire médiatique.
Commençons par une définition de base : Les médias sont l’un des moyens illimités de transmettre un message à une cible. Traditionnellement, nous pensons aux « médias payants » comme la télévision, la radio, les publicités dans les journaux, les panneaux d’affichage, etc. et aux « médias gagnés » qui sont la couverture dans la presse et les sources d’information. Nous parlons également de « médias numériques » tels que les bannières publicitaires, les résultats de recherche payants et les jeux en ligne. Nous devons sortir des silos « numériques » et « traditionnels » et diviser nos définitions en quatre catégories légèrement réorganisées :
1. Médias payants – Parfois appelé dans le monde numérique « Seed Media » car le but de ce type de média est d’ensemencer le monde avec des informations qui pourraient éventuellement devenir une piste. (Un « lead » est défini comme quelqu’un qui a choisi d’une manière ou d’une autre d’accéder à votre « propriété de médias ». Plus d’informations sur les « propriétés de médias » dans un instant.) Ici, il n’y a pas de différence entre les achats numériques payants ou les formes de médias plus traditionnelles. C’est, dans la pratique, la même chose. Le courrier électronique et le publipostage traditionnel sont des médias payants. Tous les médias expérientiels comme les équipes et les événements de rue, ou la guérilla, ou toute tactique non traditionnelle entrent également dans cette catégorie.
2. Médias gagnés – Bien qu’il s’agisse toujours de publicité, de relations publiques et de relations avec les médias, cela englobe aujourd’hui toutes les critiques, évaluations, blogs et e-mails personnels que les gens s’envoient sur les réseaux sociaux. Il s’agit également d’un type de « support d’ensemencement ».
3. Médias détenus – c’est quelque chose que vous possédez réellement et que vous essayez d’inciter quelqu’un à s’inscrire avec vous : comme vos sites Web, Facebook/Twitter et vos points de vente. L’opt-in est défini comme vous donnant leurs coordonnées.
4. Médias socialement référencés – c’est là que vous permettez aux gens de partager leurs expériences de marque (comme des boutons de partage) et les incitez à le faire (avec des offres, des coupons, des avantages, etc.). Il s’agit d’un programme visant à renforcer la promotion de la marque. Chacune de ces catégories de médias pourrait être son propre livre, mais c’est un bon début pour réfléchir à nos options au lieu de mettre notre réflexion sur les médias dans des silos de numérique et de traditionnel.
Publié à l’origine ici sur TurnUpYourVolume.com.
