Vous souhaitez vous lancer dans YouTube Shorts et renforcer votre présence ou celle de votre marque ?
Vous devriez probablement y réfléchir. Les courts métrages sont le type de contenu qui connaît la croissance la plus rapide sur YouTube et génèrent désormais plus de 50 milliards de vues quotidiennes dans l’application. Construits dans le moule de TikTok, les Shorts s’appuient sur la tendance croissante vers des clips plus succincts et accrocheurs, et pourraient constituer une voie précieuse vers une notoriété et une perception accrues de la marque.
Si vous pouvez créer du bon contenu Shorts.
CA aidera. Aujourd’hui, YouTube a publié une nouvelle interview avec Shorts Product Lead T.étrange Shermandans lequel Sherman répond à certaines des questions les plus courantes sur les Shorts, notamment la manière dont ils utilisent les hashtags, la fréquence à laquelle vous devez publier, l’algorithme des Shorts et les prochaines étapes.
Il y a quelques notes intéressantes. Vous trouverez ci-dessous quelques-uns des principaux points saillants.
Sur l’algorithme Shorts
YouTube conseille aux créateurs de « penser au public, et non à l’algorithme » dans leur processus de création.
Sherman dit que l’algorithme Shorts est différent du flux YouTube classique, car il s’agit d’un format totalement différent, avec des comportements de consommation différents.
« Par exemple, sur une forme longue, la plupart du temps, les gens choisissent quelle vidéo en appuyant dessus sur leur téléphone ou en cliquant dessus sur le Web, et ce choix suscite beaucoup d’engagement. En version courte, les gens parcourent un flux et découvrent des choses au fur et à mesure. C’est une différence importante.
La différence signifie que YouTube ne peut pas utiliser les mêmes indicateurs d’utilisation explicites que dans le flux principal. L’algorithme se concentre donc davantage sur les éléments d’engagement, tandis que le flux Shorts a également une portée plus large, ce qui signifie que YouTube doit faire correspondre davantage de contenu à Les téléspectateurs de courts métrages.
Essentiellement, cela signifie que YouTube devient plus intelligent pour montrer aux utilisateurs ce qu’ils aiment, en fonction de ce qu’ils regardent, en tenant compte de la durée de visionnage et des revisions, ainsi que des likes, des partages et des commentaires. Cela dépend en grande partie de la reconnaissance des entités, et YouTube continue de développer son algorithme pour mettre en évidence davantage de contenu sur la base de ces mesures.
Comment les vues des Shorts sont-elles comptabilisées ?
Sherman affirme que les vues des courts métrages ne sont pas mesurées lorsqu’un court métrage apparaît à l’écran, mais sont davantage alignées sur l’intérêt réel du spectateur.
« Ce que nous essayons de faire avec une vue, c’est de la faire encoder pour votre intention de regarder cette chose, afin que les créateurs aient l’impression que cette vue a un seuil significatif que la personne a décidé de regarder. Cela ne veut pas dire que c’est leur vidéo préférée, cela signifie simplement qu’ils la regardent délibérément.
Sherman dit que YouTube ne publie pas ses calculs réels à ce sujet, afin d’empêcher les gens d’essayer de jouer avec le système.
Extension de la longueur du short
Sherman dit que ce n’est pas quelque chose qu’ils envisagent, car YouTube propose déjà d’autres options longues. Ainsi, les courts métrages resteront pour le moment d’une durée maximale de 60 secondes.
Options de vignettes
Sherman indique que l’équipe Shorts a choisi de ne pas ajouter d’outils de création de miniatures spécifiques pour les Shorts, car la plupart des vues de Shorts proviennent de personnes parcourant le flux Shorts, ce qui signifie que la plupart des gens ne verront pas vos miniatures de toute façon.
YouTube a ajouté la possibilité de sélectionner une image de votre clip comme miniature, mais il n’est pas prévu d’ajouter des options de miniature personnalisées.
Utilisation des hashtags
Sherman dit que les hashtags ne sont pas obligatoires sur les Shorts, mais qu’ils peuvent être utiles dans certaines applications.
« Parfois, un hashtag peut être associé à un événement réel qui s’est produit, comme un événement, et vous souhaitez l’y associer. D’autres fois, ils se concentrent sur des sujets, et je pense que dans ces deux cas, les créateurs devraient envisager de les utiliser.
Il ne s’agit donc pas exactement de conseils concrets sur la valeur des hashtags, mais ils peuvent valoir la peine d’être expérimentés, en termes de discussions tendances et/ou de sujets de niche.
Volume du short
Sherman affirme que rien dans l’algorithme n’impose une portée élargie ou réduite si vous publiez davantage de courts métrages, mais il prévient que la publication de nombreux clips de qualité inférieure peut avoir des impacts négatifs.
« Si vous avez généré un tas de vidéos de qualité relativement inférieure, puis les avez publiées et n’avez obtenu qu’un faible engagement, cette énergie sera probablement mieux dépensée pour créer simplement une meilleure vidéo et moins d’entre elles.
La qualité plutôt que la quantité est donc, en général, la meilleure approche.
Supprimer et ré-uploader pour maximiser la portée
Sherman répond également à la suggestion selon laquelle la suppression et le nouveau téléchargement d’un court métrage peuvent aider à augmenter sa portée.
Certains créateurs affirment que le nouveau téléchargement peut effectivement relancer l’algorithme pour étendre votre distribution, mais Sherman dit que ce n’est pas une bonne stratégie.
«Je ne conseillerais pas cela. J’ai entendu des gens parler de cela comme d’un hack de croissance sur Twitter ou quelque chose comme ça (mais) je pense qu’il y a aussi un risque que cela soit considéré comme du spam dans nos systèmes.
L’avenir des courts métrages
Pour l’avenir, Sherman dit que Shorts intégrera des éléments d’IA, bien qu’il soit assez vague sur ce que cela signifie exactement.
On pourrait supposer que cela incorporerait des outils de création d’IA d’une certaine sorte, des éléments génératifs qui peuvent vous aider dans votre processus, mais nous devrons attendre de voir ce que YouTube a en réserve sur ce front.
Il s’agit d’un aperçu intéressant des statistiques actuelles des Shorts et de la meilleure façon d’aborder l’engagement des Shorts, qui pourrait vous guider dans vos efforts pour tirer le meilleur parti de cette option.
Vous pouvez voir le clip complet de l’interview ci-dessus.
