L’approche de Noël et de la fin de l’année est toujours une bataille pour toute entreprise désireuse d’attirer l’attention de la presse et d’obtenir des avantages marketing importants. Il est de notoriété publique dans le monde du journalisme que les rédacteurs en chef reçoivent des centaines d’idées liées à Noël de la part des RP chaque jour en décembre. Très souvent, ces e-mails sont simplement ignorés et déplacés dans le dossier supprimé, tandis que seules les idées intéressantes et pertinentes sont publiées. C’est un monde compétitif et se démarquer des autres peut souvent être plus simple que vous ne le pensez !
Cependant, il existe un certain nombre d’éléments qui font une campagne de relations publiques saisonnière réussie et si vous vous en tenez aux conseils suivants, vous ne devriez pas vous tromper.
1) Sortez des sentiers battus – Qu’est-ce qui inciterait le public à s’engager avec votre idée/article ? Très souvent, les idées les plus bizarres sont les plus médiatisées lors d’événements saisonniers, en particulier à Noël, lorsque les articles légers sont populaires. Réfléchissez à autant d’idées que possible et concentrez-vous sur l’idée qui serait réalisable, qui est le public, pourquoi la partagerait-il et y a-t-il d’autres idées similaires qui ont déjà été publiées ?
2) Le temps compte – Créez une stratégie temporelle solide qui se concentre sur le moment où vous prévoyez de générer des images, une liste de publications que vous prévoyez de cibler, les coordonnées, le moment où vous prévoyez de publier votre communiqué de presse ainsi que la date de votre événement saisonnier.
3) Vise haut – N’ayez jamais peur de cibler les grandes publications avec votre idée. Au pire, tout ce qu’un journaliste peut faire, c’est dire non.
4) Créer un bon engagement – Assurez-vous que votre communiqué de presse est adapté à la publication et que toutes vos informations sont grammaticalement correctes et exactes. Si vous vous concentrez sur la presse locale, assurez-vous que votre angle se concentre sur cette région particulière. N’utilisez jamais un e-mail de couverture – vous ne serez qu’ignoré ! Personnalisez toujours votre diffusion par e-mail et utilisez des bases de données telles que Gorkana pour trouver le journaliste approprié.
Un très bon exemple d’une campagne de relations publiques saisonnière bien planifiée et réussie a été celle des négociants en matériaux britanniques Metals4U. L’industrie du trading peut parfois être sèche et difficile à obtenir une couverture médiatique cohérente, mais un peu de créativité a considérablement stimulé leur présence en ligne.
L’entreprise a développé l’idée d’un « 21st Century sleigh » qui serait idéal pour le Père Noël des temps modernes. Une stratégie solide a été définie avec une période de temps pour la génération d’images, une base de données de contacts, la création de communiqués de presse et une période de temps définie pour tout problème ou ajustement de l’imagerie.
Une fois l’imagerie terminée, une page produit sur le site Web a été créée afin que le traîneau soit « acheté » pour une somme considérable à un peu plus de 300 000 $
Une fois la page Web en ligne, l’équipe de marketing et de presse a contacté un certain nombre de sites de presse, de médias et de technologie. Le jour de Noël étant à seulement deux semaines à ce stade, les premiers retours ont été lents, mais ils se sont développés au fil du mois.
Peu à peu, le «traîneau gadget» a fait son chemin dans la presse avec le Mirror, le Daily Mail et le Yorkshire Post, tous consacrant de l’espace au traîneau et gagnant plus de 50 autres mentions dans la presse et les médias.
Cet exemple montre comment gagner des relations publiques saisonnières peut être réalisable pour n’importe quelle marque. Si vous vous en tenez à un bon calendrier, avez une idée créative solide et atteignez les bonnes personnes, alors toute entreprise peut développer sa marque en utilisant les relations publiques et le marketing.
