Nous sommes nombreux à avoir du mal à équilibrer nos listes de tâches et à respecter nos calendriers éditoriaux. Alors que le contenu nouveau et frais est crucial pour le succès de votre blog, le contenu à feuilles persistantes l’est tout autant. Qu’est-ce que le contenu à feuilles persistantes, demandez-vous ? Eh bien, il s’agit simplement d’un contenu qui sera toujours utile à votre public cible, que vous l’ayez publié il y a deux semaines, aujourd’hui et même si vous le publiez l’année prochaine. Il est toujours pertinent et utile pour vos clients. Voici un exemple:
Contenu Evergreen : bases de l’automatisation du marketing ?
Contenu NON permanent : quelles sont les tendances actuelles en matière d’automatisation du marketing ?
Voyez-vous la différence entre ces deux contenus ? Les gens seront toujours à la recherche des bases de l’automatisation du marketing, car tout le monde commence quelque part. Cependant, les « tendances actuelles » dans ce dernier exemple se rapportent à un moment précis. Ainsi, les robots d’exploration de Google le reconnaîtront et il deviendra obsolète assez rapidement.
Quels sont les avantages du contenu evergreen ?
- Réduit le temps passé à créer de nouveaux contenus de blog
- Écrivez-le une fois et utile pendant longtemps (c’est-à-dire que c’est durable)
- Fournit un contenu informatif de base qui fournit à vos lecteurs une base pour le contenu futur
Types de contenu à feuilles persistantes :
- Informations de base concernant votre industrie
- Foire aux questions (cela changera périodiquement, mais la majorité de ce contenu devrait rester la même)
- How-to’s (je n’inclus pas de tutoriels car les entreprises deviennent de plus en plus agiles, donc les services et les produits changent constamment).
- Vidéos (évidemment)
- Photos d’archives (y compris des témoignages)
Vous devriez réexécuter périodiquement votre contenu permanent (en particulier le contenu textuel) afin qu’il ne soit pas enterré dans vos archives. N’oubliez pas non plus que ce type de contenu est extrêmement utile pour vos nouveaux prospects, alors pensez à créer une catégorie ou une section pour les « meilleurs articles » ou « comprendre les bases » dans votre blog.
Je suggère de vous asseoir avec votre équipe pour créer une liste de contenu permanent potentiel ou identifier le contenu permanent que vous avez déjà. Dans un monde marketing aussi rapide, il vaut mieux travailler intelligemment.
