Lorsque vous créez du contenu vidéo pour les médias sociaux, vous avez besoin de trois choses :
• Vous avez besoin qu’il soit engageant pour que les gens le voient
• Vous avez besoin qu’il soit aimé, partagé et commenté en assez grand nombre pour être considéré comme un succès sur la base de vos références établies
• Vous avez besoin qu’il soit rapide et abordable à produire, surtout s’il s’agit d’une série ou d’une campagne qui nécessitera une cadence de publication régulière
Voici – en 5 étapes – un moyen éprouvé et concret d’y parvenir :
Clouez votre message. Sachez ce que vous voulez dire et démontrez-le clairement. Dans le cas de Cracker Jack’D, nous voulions montrer aux hommes du millénaire comment la collation fournit l’énergie et la nourriture dont ils ont besoin pour leur vie active.
Concevez votre histoire. Prenez votre message, le profil de votre public cible et la personnalité de votre marque – et développez des domaines conceptuels qui rassemblent ces trois éléments.
Trouvez vos images. Une fois que vous avez un concept approuvé, recherchez les images dans la boîte. Il y a beaucoup de vidéos disponibles dans les maisons de stock. Dans notre cas – avec la série de vidéos Cracker Jack’D « Fuel Stories » – nous avons contacté Nitro Circus de Travis Pastrana et acheté des clips de sports extrêmes de leurs événements d’arène à une fraction du coût de tournage nous-mêmes.
Posséder. La façon de « posséder » vos séquences (et de donner l’impression qu’elles ont été « tournées » pour votre seule marque) est de « réserver » votre clip vidéo. Cela signifie créer une ouverture et une fermeture avec des graphismes (dans cet exemple, nous avons illustré un personnage de dessin animé) et des traitements typographiques fortement axés sur le message et fortement marqués (logo, langage de conception, typographie, voix de la marque).
Testez et ajustez. Déployez du contenu vidéo bien conçu et vous verrez des résultats immédiats. En fait, lorsque nous avons déployé la campagne « Fuel Stories » sur Facebook, chaque publication vidéo affichait en moyenne un taux d’engagement d’environ 10 %. C’était plus de 3 fois le taux d’engagement moyen des publications Facebook dans toutes les marques Pepsico. Après quelques publications, nous avons pu améliorer même ces chiffres impressionnants en peaufinant les concepts, en affinant nos messages et en modifiant notre cadence de publication.
Maintenant c’est ton tour.
Allez le tuer.
