Les expéditions mondiales d’ordinateurs personnels (PC) ont totalisé 68,5 millions d’unités au premier trimestre 2015 (1T15), soit une baisse de -6,7% en glissement annuel, selon la dernière étude de marché mondiale réalisée par International Data Corporation (IDC).
Après un deuxième semestre 2014 solide, le marché des PC au premier trimestre de cette année a été confronté à plusieurs vents contraires, notamment l’accumulation de stocks d’ordinateurs portables basés sur Windows Bing, le ralentissement commercial suite à l’actualisation de Windows XP et une demande limitée dans de nombreuses régions en raison de conditions économiques défavorables.
En conséquence, la croissance et le volume ont diminué avec des expéditions au T1 2015 inférieures à 69 millions d’unités – c’est le volume le plus bas enregistré depuis le T1 2009.
« Malgré la baisse, les livraisons de PC aux États-Unis ont diminué à un rythme plus lent que toutes les autres régions au premier trimestre, surpassant les tendances mondiales pour le onzième trimestre consécutif. La force des fournisseurs clés, l’adoption de produits émergents, les améliorations du marché de la consommation et dans l’économie au sens large sont tous des signaux positifs », a déclaré Rajani Singh, analyste de recherche senior chez IDC.
Bien que les expéditions aient dépassé une prévision déjà prudente, IDC estime que le marché reste fortement dépendant de la baisse des prix, le volume des SKU d’entrée étant en tête de la demande sur la plupart des marchés.
L’adoption de Chromebooks Google à faible coût, open source et basés sur Linux continue de créer un précédent pour l’informatique personnelle abordable – dans la catégorie des ordinateurs portables – à la fois dans les segments de consommation et d’entreprise du marché. Le passage au logiciel en tant que service (SaaS) et au stockage en nuage a contribué à alimenter cette tendance omniprésente.
Les modèles de PC hautes performances coûteux nécessitent des remises importantes et d’autres promotions pour réduire les stocks, car les consommateurs et les acheteurs commerciaux recherchent de bonnes affaires. De plus, l’acheteur grand public averti a tendance à attendre la prochaine série de lancements de nouveaux produits Microsoft Windows PC, puis à acheter les modèles précédents tout aussi performants dans l’inventaire de détail surchargé à un prix inférieur.
Les faits saillants régionaux de l’étude comprennent :
États-Unis – avec des expéditions totalisant 14,2 millions de PC au premier trimestre 2015, le marché américain a reculé de -1,0 % par rapport au même trimestre de l’année dernière. La croissance a été centrée sur les catégories de produits émergentes, telles que les Chromebooks et les Convertibles. Les livraisons d’ordinateurs de bureau ont également été relativement atones ce trimestre.
Europe, Moyen-Orient et Afrique (EMEA) – les livraisons d’ordinateurs personnels dans la zone EMEA se sont contractées au premier trimestre 2015. La fin des promotions Windows PC et des taux de change défavorables ont entraîné une augmentation des prix de vente moyens et une baisse correspondante des PC expéditions.
Asie-Pacifique (hors Japon) – le volume a été proche des attentes, car la réduction des dépenses informatiques en raison de la fluctuation des devises en cours a eu un impact sur les pays de la région. En dehors de l’effet du Nouvel An lunaire, la Chine a également été touchée par les stocks excédentaires d’ordinateurs portables commerciaux des trimestres précédents.
Japon – le volume a baissé de -44 % par rapport à l’année dernière. Un solide premier trimestre de 2014 a été considérablement soutenu par des projets commerciaux et l’adhésion des consommateurs avant une hausse des impôts, ce qui a ouvert la voie à des comparaisons très difficiles d’une année sur l’autre. Un yen faible a encore freiné les achats dans tous les segments.
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