Dans le premier d’une série en trois parties examinant les récents changements apportés par Google à son algorithme de recherche mobile, Daniel Weisbeck explore comment les spécialistes du marketing numérique peuvent apporter des changements rapides pour se remettre sur pied et s’assurer qu’ils ne tombent pas dans le classement des recherches.
Il a été surnommé « Mobilegeddon » par de nombreux journalistes et commentateurs des médias ; et, bien que le changement d’algorithme de recherche mobile de Google le 21 avril n’ait entraîné aucun cas de panique du genre Millennium Bug, le véritable impact ne commencera à se faire sentir qu’au cours des semaines et des mois à venir. Si vous l’avez manqué, Google a changé la façon dont il classe les pages Web sur son moteur de recherche ; et, plutôt que de se fier uniquement aux entreprises qui réagissent à ses règles de classement de recherche via le référencement, comme moyen de classement de la pertinence, Google donnera désormais la priorité aux sites Web optimisés pour les appareils mobiles, ce qui signifie que les consommateurs verront ces sites avant tout autre lors d’une recherche. en ligne. Comme l’a récemment déclaré Whit Andrews, analyste chez Gartner : « La disponibilité fait partie de la pertinence. Beaucoup de gens ne penseront pas que quelque chose est pertinent s’ils ne peuvent pas le faire apparaître sur leur iPhone. »
Qu’est-ce que ça veut dire sur terre ? Une excellente question, et nous chercherons à y répondre et plus encore dans cet article court, mais parfaitement formé.
Que signifie mobile ready ou mobile optimisé ?
Le nouvel algorithme de Google analysera chaque page Web de votre site, testant les temps de chargement, les éléments de conception réactifs et les meilleures pratiques mobiles. Il testera si le texte peut être lu sans avoir besoin de zoomer, si le contenu s’adapte parfaitement à l’écran sans défilement ni zoom, et même si les liens sont suffisamment espacés sur la page pour éviter que les utilisateurs cliquent sur les mauvais. De plus, l’utilisation de Flash va devenir un problème encore plus important. Il n’est généralement pas pris en charge sur les appareils mobiles et Google pénalisera également son utilisation dans les classements des moteurs de recherche. Tous ces problèmes sont des ours de bogues communs, et les consommateurs se frottent les mains avec joie à l’idée que ces défauts soient punis par le plus grand moteur de recherche au monde. Pas une si bonne nouvelle pour les entreprises cependant.
Comment savoir si je suis sur le point d’être relégué au bas du classement des pages de recherche Google ?
Heureusement, Google a créé un outil pour aider les spécialistes du marketing et les développeurs à comprendre si leur site Web est prêt pour les mobiles. Dans l’état actuel des choses, le test est PASS/FAIL, par exemple, il n’y a pas de juste milieu. Votre site Web est soit adapté aux mobiles, soit il ne l’est pas. Google peut introduire divers degrés de convivialité mobile à l’avenir, mais pour le moment, c’est tout ou rien si vous voulez conserver votre place dans la file d’attente.
Si mon site n’est pas optimisé pour les mobiles, cela affectera-t-il également le classement de mon ordinateur par Google ?
Google a déclaré catégoriquement que ce ne sera pas le cas, mais cela ne veut pas dire que ce ne sera pas le cas à l’avenir. Il s’agit avant tout d’optimiser les recherches sur mobile, afin que les personnes qui effectuent des recherches à partir d’appareils mobiles puissent être sûres d’avoir une bonne expérience lors de l’ouverture d’un lien dans les résultats de recherche Google. Il convient également de mentionner qu’à ce stade, les recherches sur les tablettes ne seront pas affectées, mais cela sera presque certainement imminent, nous vous recommandons donc de planifier cela maintenant. Nous pensons qu’adopter une mentalité de « réussir le test » est une mauvaise chose à faire pour les spécialistes du marketing. C’est l’équivalent de bachoter à la dernière minute pour réussir un examen, sans se donner les connaissances nécessaires pour réussir au-delà. Donc, si vous cochez la case « compatible mobile » mais que votre taux de rebond est en hausse et que les utilisateurs n’interagissent pas avec votre contenu, qu’importe ? Le fait que vous soyez sur la première page du moteur de recherche de Google est secondaire au fait que personne ne convertit sur votre site Web.
Aider! Non vraiment, que puis-je faire pour résoudre ce problème?
Tout d’abord, il vaut la peine de dire que rendre votre site Web convivial pour les mobiles ne vous fera pas grimper dans les classements de recherche. Cela ne remplace pas le référencement, c’est simplement un moyen de préserver votre classement et de garantir que d’autres sites Web optimisés pour les mobiles ne vous dépassent pas. Vous avez probablement travaillé dur pour optimiser votre site Web via des mots-clés et le référencement, et la méthodologie originale de Google demeure toujours. Mais si vous voulez protéger cet investissement, vous devriez commencer par réfléchir à la façon dont vous pouvez optimiser vos pages pour mobile. Selon les ressources dont vous disposez et le niveau de sophistication dont vous avez besoin, il existe quelques solutions possibles, que nous explorerons dans notre prochain article.
