« Soyez qui vous êtes et dites ce que vous ressentez, parce que ceux qui dérangent ne comptent pas, et ceux qui comptent ne dérangent pas. » -Bernard M. Baruch
L’image de marque personnelle sur LinkedIn est une question de positionnement. Être clair sur ce que vous représentez vous guidera dans votre positionnement dans l’industrie.
Alors, que défendez-vous ?
Quand les gens entendent votre nom, que voulez-vous qu’ils pensent ? Lorsqu’ils visitent votre profil LinkedIn et partent, de quoi voulez-vous qu’ils se souviennent ? Lorsque vous vous engagez avec eux, que voulez-vous qu’ils ressentent ?
Savoir ce que vous représentez implique de trouver votre créneau, de découvrir votre voix unique et d’être clair sur vos valeurs.
« Il ne fait aucun doute que les valeurs personnelles façonnent notre estime de soi et sont donc un élément essentiel du développement de notre marque personnelle. » – Lisa Orban
Ce que j’ai trouvé, c’est que, sans clarté sur ce que nous défendons, nous finissons par lister littéralement tous les « trucs ennuyeux » qui ne résonnent pas avec notre public cible – notre titre et notre entreprise actuels, notre titre et notre entreprise passés, nos descriptions de poste, l’année où nous avons commencé, l’année où nous avons terminé nos emplois, etc.
Il n’y a pas de concentration. Tout est écrit en chronologie, pas en fonction de ce qui compte vraiment. Mais si vous écrivez votre profil en utilisant une histoire, au lieu d’une chronologie et de faits, cela résonnera davantage auprès de votre public.
Et si vous pouvez encadrer vos récits dans un beau « paquet » qui explique à votre public pourquoi vous faites ce que vous faites et où ils s’intègrent dans l’image, ils seront probablement intéressés à en savoir plus sur vous.
Démontrer ce que vous représentez aide à renforcer votre influence et à attirer des personnes partageant les mêmes idées qui ont les mêmes passions et aspirations, et qui racontent des histoires similaires, et qui peuvent être extrêmement puissantes.
Voici trois façons de démontrer ce que vous représentez sur LinkedIn :
1. Utilisez un slogan ou un slogan pour communiquer clairement ce que vous représentez
Quoi que vous défendiez, communiquez-le en termes simples. Il doit être facile à comprendre et facile à retenir. Une façon de le faire est de créer un slogan que vous pouvez inclure dans votre titre.
Vous pouvez également créer un slogan, qui est plus ciblé que votre slogan, et le rendre visible tout au long de votre profil (par exemple sur votre bannière LinkedIn, résumé de profil et section Expérience).
Par exemple, j’utilise « Make LinkedIn Work For You » C’est ce que je veux que les visiteurs de mon profil sachent et se souviennent – que je peux aider à faire fonctionner LinkedIn pour eux.
Anna McAfee, co-fondatrice du mouvement LinkedIn Local, communique dans son résumé de profil et son titre combien elle valorise le développement de la communauté :
2. Créez votre propre #hashtag
Vous devez avoir un thème. Votre slogan est un excellent point de départ – il orientera vos actions sur LinkedIn – mais vos points de vue doivent être clairs et cohérents. Si vous publiez sur LinkedIn, vous ne pouvez pas simplement parler de tout ce qui vous passe par la tête. Il faut être intentionnel.
Pour vous assurer de ne pas vous perdre, vous pouvez envisager de créer votre propre hashtag. Par exemple, j’ai créé le hashtag #LinkedInForSuccess et je l’utilise dans mes publications. Les autres hashtags que j’utilise incluent #personalbranding, #freelancing, #socialselling et #LinkedInLocalPH.
En cherchant simplement dans vos hashtags sur LinkedIn, vous découvrirez qui partage et interagit avec votre contenu.
De plus, votre contenu devient détectable sur la plateforme. Finalement, les gens vous associeront à votre propre hashtag. C’est un moyen gratuit et facile de se faire découvrir.
Kassy Pajarillo affiche son hashtag, #embraceambition, sur sa bannière LinkedIn pour communiquer instantanément ce qu’elle représente :
Amy Jones a récemment publié un article présentant certains des hashtags populaires ici sur LinkedIn, qui incluent les suivants, parmi tant d’autres :
- #1MinMillenial par Goldie Chan et Fyiona Yong
- #ConnectingHumans par Anna McAfee, Manu Goswami, Erik Eklund et Alexandra Galviz
- #StudentsOfLinkedIn par Alyssa Mangaoang, Blessing Adogame, Mrittika Majumdar
Récemment, LinkedIn a également mis en place une option permettant aux membres de suivre les communautés à l’aide de hashtags.
Désormais, vous pouvez également épingler les principaux hashtags que vous souhaitez suivre – tirez parti de ces changements pour vous démarquer et être découvert sur LinkedIn.
3. Faites de chaque interaction avec votre réseau une chance de démontrer vos valeurs et vos convictions
Chaque interaction avec votre réseau est une opportunité de montrer qui vous êtes et ce que vous représentez. Soyez authentique. Montrez vos valeurs et n’ayez pas peur de partager vos croyances, tout en reconnaissant les positions des autres.
En étant authentique, vous vous démarquerez naturellement du lot. C’est ainsi que fonctionne l’image de marque personnelle.
