Oui, Trump est de retour sur Twitter.
Dans ce qui pourrait être l’ultime exemple singulier de l’expérience Elon Musk sur l’application, au cours du week-end, Musk a rétabli le compte Twitter de l’ancien président, bien qu’il ait déclaré, il y a à peine trois semaines, qu’aucune décision sur la réintégration des comptes ne serait prise avant Twitter avait formé un « conseil de modération de contenu » statuer sur de tels mouvements.
Encore une fois, ce qu’Elon dit et ce qu’il fait est souvent très différent, ce qui est une note contextuelle importante dans l’analyse de son processus.
Donc, pour fournir un aperçu complet, en octobre, peu de temps après que Musk a pris le relais de l’application, et au milieu d’une vague d’appels pour qu’il réintègre Trump, comme Musk avait dit qu’il le ferait, Elon a expliqué que ce ne serait pas le cas. les cartes de sitôt.
Twitter formera un conseil de modération de contenu avec des points de vue très divers.
Aucune décision majeure de contenu ou de rétablissement de compte ne sera prise avant la réunion de ce conseil.
– Elon Musk (@elonmusk) 28 octobre 2022
Sachant qu’il devait maintenir son attrait auprès des annonceurs, qui réduiraient encore les dépenses publicitaires, et adopter une approche plus prudente face à de telles décisions, Musk semblait réduire sa philosophie de « liberté d’expression inconditionnelle », afin d’éviter de mettre des partenaires publicitaires de premier plan. hors-jeu.
Peu de temps après, Musk a rencontré ces mêmes annonceurs pour apaiser leurs inquiétudes et a expliqué que Twitter travaillait effectivement à la mise en place d’un conseil de contenu, composé de divers experts et leaders des droits civiques. Musk a alors noté qu’il faudrait des mois pour établir ce groupe.
Cela semblait donner à Musk une certaine marge de manœuvre pour travailler sur cette nouvelle approche de la modération et réduire sa propre contribution directe à de telles décisions. Ce qui, à certains égards, est le meilleur des deux mondes – Musk peut dire qu’il défend la liberté d’expression totale, maintenant sa position auprès de ses partisans, tandis que ce nouveau Conseil rend de véritables décisions, qui sont plus conformes aux attentes des partenaires publicitaires.
Cela aurait probablement été un moyen beaucoup plus sûr d’aller de l’avant.
Mais ensuite, Elon a changé d’avis.
Vendredi, Elon a envoyé un tweet indiquant que c’était ‘Vendredi de la liberté‘, avant de rétablir les comptes précédemment interdits de The Babylon Bee, Kathy Griffin et Jordan Peterson.
Il a ensuite lancé un sondage Twitter demandant aux utilisateurs de Twitter s’ils pensaient qu’il devrait rétablir le compte de l’ancien président Trump.
Rétablir l’ancien président Trump
– Elon Musk (@elonmusk) 19 novembre 2022
Le sondage a finalement recueilli plus de 15 millions de votes, les « pour » l’emportant juste sur les « contre ». Et fidèle à sa parole, Musk a ensuite rétabli le compte de Trump, l’ancien président pouvant désormais tweeter à nouveau depuis son Profil @realDonaldTrump.
Mais il ne l’a pas fait et il dit qu’il ne le fera pas.
Trump Media & Technology Group a investi plus d’un milliard de dollars dans la propre application de médias sociaux de Trump, Truth Social, grâce au financement d’une gamme de partisans et de défenseurs de Trump. Une condition clé de ce plan est que Trump s’est engagé à publier exclusivement la vérité, même si son compte Twitter devait revenir. Trump pourrait trouver un moyen de contourner cela, en publiant sur Twitter plusieurs heures après la première publication dans son application, mais essentiellement, Trump est à peu près bloqué pour faire de Truth Social une chose, même avec son compte Twitter bien-aimé maintenant là et attendant son attention.
Ainsi, Trump pourrait éventuellement recommencer à tweeter, mais pour le moment, il ne le fait pas. Ce qui signifie qu’il s’agissait encore une fois d’une décision qui attirait davantage l’attention de Musk, ce qui, comme indiqué, contredit également ses déclarations précédentes et renforce le fait que sur le Twitter d’Elon, tout peut arriver, à peu près à tout moment.
Cela a clairement aidé Twitter à gagner plus d’intérêt – Musk n’arrête pas de dire que l’utilisation de Twitter atteint des sommets sans précédent, et jusqu’à présent, il a pu continuer à fonctionner, malgré cette charge accrue – et malgré la réduction des effectifs de Twitter d’environ 88% depuis que Musk a pris plus de.
Il sera intéressant de voir si la plate-forme tient le coup, et bien qu’il y ait eu des rapports de pannes et d’autres problèmes au niveau de l’application, elle fonctionne toujours, ce qui, au moins dans un sens public, ajoute du poids à Musk. approche dans la coupe du personnel jusqu’aux os nus.
Le grand test sera la Coupe du monde la semaine prochaine, qui devrait à nouveau accroître la demande sur les serveurs de Twitter. Et si la plate-forme tient le coup, avec un impact minimal sur les performances, vous pouvez parier que d’autres applications sociales réévalueront l’approche de dotation en personnel de Musk et détermineront si elles ont besoin d’autant de personnes pour faire fonctionner les choses.
Ce qu’ils pourraient faire – mais encore une fois, 88% du personnel de Twitter ne travaillerait plus sur l’application. Ça doit avoir un impact, non ?
Mais pour le moment, la décision de Musk de réintégrer Trump reflète parfaitement son approche dans la gestion de l’application jusqu’à présent. Il dit une chose, puis en fait une autre ; il appelle les annonceurs à rester, puis leur donne plus de raisons de s’inquiéter de sa démarche.
En résumé, qui sait ce qui s’en vient sur Twitter, et si ça marchera. Tout pourrait s’arrêter brutalement cette semaine, en raison de problèmes internes qui ne sont pas résolus, ou Musk pourrait continuer à trouver de nouvelles façons de générer des titres sur lui-même et l’application, ce qui inciterait alors plus de gens à y accéder, ce qui le rend finalement plus d’un aimant pour les dollars publicitaires de toute façon.
Nous verrons ce que Musk nous réserve cette semaine, à l’approche de Thanksgiving.
