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Facebook ajoute de nouveaux outils pour les personnalités publiques, y compris des histoires multi-contributeurs et des étiquettes de produits

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Facebook ajoute de nouveaux outils pour les personnalités publiques, y compris des histoires multi-contributeurs et des étiquettes de produits

Les influenceurs et les créateurs sont ce qui fait tourner le monde des médias sociaux. Bien que la capacité de se connecter avec tout le monde que vous connaissez et aimez soit précieuse, les plates-formes sociales s’appuient sur des créateurs et des stars populaires pour maintenir leurs chiffres d’engagement, en publiant un contenu très vu et hautement partagé qui alimente le flux continu de divertissement constant.

C’est pourquoi toutes les plateformes sociales s’efforcent toujours de maintenir l’engagement de ces principaux contributeurs. Même Snapchat, qui avait initialement affirmé qu’il ne traiterait pas les influenceurs différemment, a depuis mis en place des systèmes et des outils pour renforcer son attrait auprès des utilisateurs populaires.

Dans ce sens, Facebook a annoncé cette semaine une nouvelle série de mises à jour pour les personnalités publiques – et elles offrent un aperçu intéressant de la direction que nous pourrions voir sur Facebook Stories, en particulier, dans un proche avenir.

Tout d’abord, Facebook ajoute une nouvelle option qui permettra plusieurs personnalités publiques pour contribuer à la même histoire Facebook – « donnant aux fans une variété de perspectives autour d’un sujet ou d’un événement spécifique ».

Histoires collaboratives Facebook

Comme vous pouvez le voir dans les captures d’écran ci-dessus, cette histoire – du récent festival ‘Tomorrowland’ – a vu les contributions de divers artistes participants. La première image provient du compte principal de Tomorrowland, tandis que la seconde, comme indiqué dans la ligne du haut, a été ajoutée à l’histoire par The Chainsmokers. Le cadre final montre des images miniatures des différents contributeurs.

Comme expliqué par Facebook:

« Lors de tests avec le festival de musique de danse Tomorrowland, plus de 20 artistes avec plus de 73 millions d’abonnés combinés ont contribué à une histoire de Tomorrowland. Grâce à l’histoire de Tomorrowland, les fans ont pu voir un éventail de perspectives du festival et découvrir de nouveaux artistes. En conséquence , les artistes participants ont vu un nombre important de vues de leur contenu provenir de nouveaux publics. Par exemple, lors de nos tests, The Chainsmokers (avec plus de 8 millions d’abonnés sur Facebook) a vu 92% de leurs vues de l’histoire provenir de personnes qui ne les suivaient pas encore. « 

L’option est similaire à l’option Histoires de groupe de Facebook qui permet aux membres du groupe de contribuer à une histoire collaborative de la même manière, bien que cela soit évidemment plus axé sur les événements. En ce sens, cela ressemble plus à l’option «  Notre histoire  » de Snapchat, bien qu’elle ne soit ouverte qu’à un groupe restreint de personnalités publiques qui participent à un événement. Cela pourrait en fait en faire une option plus attrayante pour les fans, car le contenu proviendra tous des artistes et créateurs qu’ils aiment – et comme l’a noté Facebook, cela pourrait également les aider à découvrir de nouveaux créateurs à suivre.

En plus de cela, Facebook cherche également à accroître la visibilité des personnalités publiques grâce à de nouvelles invites de fil d’actualité:

«Pour aider les personnalités publiques de Facebook à être découvertes par de nouveaux publics, nous testons une nouvelle fonctionnalité dans le fil d’actualité qui met en évidence des personnalités publiques susceptibles d’intéresser des personnes, comme des personnes qu’elles suivent déjà et du contenu avec lequel elles ont interagi sur Facebook. Il s’agit d’un petit test pour le moment et nous explorons différentes approches pour présenter aux gens à la fois des visages familiers et des talents émergents. « 

Étant donné que la plate-forme compte plus de 2,4 milliards d’utilisateurs, vous pouvez parier que les créateurs qui se qualifient pour une telle promotion seront satisfaits de l’attention supplémentaire et de la valeur potentielle que cela peut leur apporter. C’est un bon moyen pour Facebook de mieux se faire plaisir avec ces célébrités et de les encourager à publier plus souvent sur la plateforme.

Facebook ajoute également un nouvel autocollant pour les histoires Facebook qui vise à faciliter l’interaction des fans avec les célébrités et les marques via l’option.

« Aujourd’hui, nous lançons un Réponse de fan Sticker pour Facebook Stories, qui permet aux utilisateurs de Pages de créer un appel à l’action sur une histoire, incitant les abonnés à répondre avec une photo ou une vidéo. Et les réponses peuvent être partagées à nouveau sur leur histoire pour que tous leurs fans puissent la voir. « 

Autocollant Facebook Fan Reply

Comme vous pouvez le voir dans les exemples ci-dessus des groupes AFROPUNK et AC / DC, la nouvelle option permettra aux personnalités publiques d’appeler les téléspectateurs à ajouter leur propre contenu sur un thème défini, qu’ils pourront ensuite republier en UGC.

Fait intéressant, Facebook note que cette option sera disponible pour les pages, pas seulement pour les personnalités publiques, ce qui constitue une autre considération pour les marques qui cherchent à utiliser des histoires pour augmenter l’engagement.

Il y a certainement beaucoup de potentiel dans celui-ci – l’UGC peut être un moyen très efficace d’améliorer l’engagement et l’interaction, et c’est un processus simple que vous pouvez utiliser pour encourager une telle participation. Cependant, on ne sait pas si / quand cela sera disponible pour toutes les pages.

Facebook cherche également à améliorer ses options de monétisation pour les utilisateurs de haut niveau, avec l’introduction de liens d’achat «swipe-up» dans les histoires Facebook.

Les histoires Facebook glissent vers le haut

Jusqu’à présent, les liens vers le haut n’étaient disponibles que sur Instagram Stories, mais Facebook les teste maintenant dans Facebook Stories également. Le réseau social expérimente les liens dans les histoires Facebook depuis un certain temps, mais aucune des options repérées lors des tests n’a été diffusée à plus grande échelle. Cela pourrait être le début d’un potentiel plus large de Stories à cet égard.

(Et à noter, il est possible de publier des histoires Instagram sur Facebook avec des liens «  swipe-up  » actifs, pour ceux qui peuvent les ajouter sur Insta).

En plus de cela, Facebook teste également la possibilité de marquer des produits dans des publications Facebook régulières de photos et de vidéos pour des utilisateurs sélectionnés.

Balises de produit Facebook dans la publication

Facebook s’efforce également d’améliorer ses mesures de sûreté et de sécurité pour les personnalités publiques, avec un classement des commentaires mis à jour et de nouveaux outils pour aider à signaler les profils d’imposteurs. Et le réseau social ajoute également des étoiles Facebook pour les super fans.

« Initialement créé pour les créateurs de jeux, Facebook Stars permet fans d’envoyer des étoiles aux créateurs tout en regardant des diffusions en direct sur Facebook, et nous avons récemment commencé à tester Stars avec plus de créateurs de vidéos à travers le monde. Ces créateurs ont déjà utilisé Stars de plusieurs manières intéressantes. Par exemple, maquilleuse Braannxo offre des récompenses telles que des tutoriels de maquillage 1: 1 pour les meilleurs expéditeurs hebdomadaires et mensuels de Star, créateur de soins de santé ZDoggMD passe en direct pour répondre aux questions des fans et reconnaît chaque expéditeur de Stars individuellement, animateur de télévision et philanthrope Rocheux Kanaka a utilisé Stars lors d’une vidéo en direct pour aider à collecter des fonds pour un chien errant. « 

Les Facebook Stars peuvent être achetées dans certaines régions. Mais il en faudra beaucoup pour vous rendre riche:

« Les téléspectateurs peuvent acheter des étoiles et vous les envoyer pendant que vous diffusez. Pour chaque étoile que vous recevez, Facebook vous paiera 0,01 USD. »

Il y a quelques ajouts intéressants ici, des outils qui auront une valeur significative pour les créateurs à tous les niveaux. Et il sera également intéressant de voir où Facebook va avec ces outils, et s’ils deviennent plus largement disponibles pour plus d’utilisateurs et d’entreprises sur la plate-forme.