Facebook déploie de nouveaux outils pour aider les créateurs de vidéos à stimuler l’engagement et à promouvoir son contenu Watch en exploitant les tendances d’utilisation.
Tout d’abord, Facebook déploie son option de visualisation commune « Premières », qu’il a annoncée pour la première fois en avril, sur toutes les pages du monde.
Comme vous pouvez le voir, Premieres permet aux éditeurs de vidéos de diffuser une vidéo préenregistrée avec toutes les fonctionnalités de Facebook Live – mais avec un onglet « Premiere » proéminent dans le coin supérieur gauche de l’écran, par opposition à un marqueur « En direct ».
C’est important, car un tas de pages Facebook diffusent déjà des vidéos pré-enregistrées via Facebook Live, obtenant ainsi l’avantage d’engagement supplémentaire offert par Facebook Live sans avoir à diffuser quelque chose en temps réel. Ce qui est de la triche, évidemment.
Facebook a précédemment cherché à sévir contre les fausses émissions en direct, tandis que Premieres offre désormais à ces pages la possibilité de faire de même légitimement, avec la transparence supplémentaire de la balise « Premiere ».
Comme vous pouvez le voir (brièvement) dans la vidéo ci-dessus, vous pouvez programmer votre première jusqu’à une semaine à l’avance.
Cela génère ensuite un article sur votre prochaine vidéo, à travers lequel votre public peut exprimer son intérêt, interagir les uns avec les autres dans les commentaires, demander un rappel d’événement et le partager, le tout avant la date de la première.
« Le message d’annonce se transforme ensuite de manière transparente en première au moment de ses débuts, puis en une vidéo à la demande régulière à la fin de la première. »
En plus des premières, Facebook déploie également des sondages vidéo plus largement.
Bien qu’il s’agrandisse également, son programme « Top Fans », qui identifie vos téléspectateurs les plus fidèles et les plus engagés pendant la diffusion avec des « badges numériques », vous permettant de prioriser l’interaction avec eux pour renforcer la communauté.
Il est intéressant de voir comment la tendance de la vidéo sociale s’est développée.
Diverses études au fil du temps ont montré que les téléspectateurs traditionnels s’engagent de plus en plus sur les plateformes sociales pour discuter du contenu qu’ils regardent, avec – selon des recherches antérieures – jusqu’à 95% des conversations publiques en ligne sur la télévision se déroulant sur Twitter.
C’est ce qui a conduit Twitter à faire pousser son gros contenu vidéo et sa diffusion en direct – avec autant de gens discutant de leurs émissions de télévision préférées sur la plate-forme de toute façon, pourquoi ne pas fusionner les deux et capitaliser sur sa force unique.
L’extension de cela a conduit à l’essor de la diffusion en direct, qui, de manière assez logique, génère jusqu’à 6 fois plus d’engagement que le contenu vidéo statique. C’est parce que les gens peuvent interagir avec le contenu vidéo, ils peuvent « aimer » certains moments – l’aspect de réponse immédiate de la diffusion en direct est une caractéristique clé, il est donc logique que les téléspectateurs soient plus susceptibles de l’utiliser.
Ainsi, les plateformes sociales savent que les utilisateurs s’engagent avec les réseaux sociaux lors des émissions télévisées et que les options interactives fournies dans les diffusions en direct suscitent effectivement plus d’activité. Il s’ensuit alors que si vous pouvez additionner tous ces éléments ensemble, vous gagnez. Droite?
Pas nécessairement.
Une partie du problème avec cette conclusion est que la télévision est intégrée dans notre processus de consommation des médias, c’est habituel – et les grands réseaux ont également tendance à avoir les plus grandes et les meilleures émissions dont les gens veulent vraiment discuter en ligne en premier lieu. Ainsi, bien que ces nouvelles options de Facebook répondent aux tendances, sur le papier – et le visionnage en ligne augmente et passe à la télévision traditionnelle – ce n’est pas encore là.
Pour faire des premières une option vraiment précieuse, Facebook a d’abord besoin du contenu pour attirer le public – sur lequel il travaille avec le développement de Facebook Watch. Il faudra alors probablement construire une masse critique autour de telles discussions, ce qui, inévitablement, signifiera également que les premières devront être diffusées aux heures de grande écoute, lorsque les réseaux de télévision diffuseront également leur contenu principal.
Je suppose que les deux problèmes se résument à la qualité du contenu – si Facebook peut fournir des alternatives crédibles, populaires et similaires à la télévision, alors vous pouvez imaginer que les premières seront un pas vers ce niveau suivant, en puisant dans les tendances d’utilisation susmentionnées et en les fusionnant en une seule. une seule plateforme. Mais il faudra un certain temps pour que cela devienne une option importante.
Ce n’est pas si mal, Facebook a le temps – mais ce dont il a besoin, c’est d’un contenu vraiment génial et convaincant qui attire le public à regarder. C’est évidemment ce qui est nécessaire pour la croissance globale de Watch, mais cela concerne également spécifiquement les premières, qui cherchent à utiliser les tendances que Google (via leur application de visualisation YouTube commune « UpTime ») et Facebook lui-même (via « Watch Party » pour les groupes) ont déjà essayé de puiser avec un succès minimal.
Fondamentalement, ce sont de bons ajouts intéressants, mais pour qu’ils prennent leur envol, le contenu, comme toujours, reste la clé.
