Après avoir lancé pour la première fois « Jeux instantanés » sur Messenger en novembre dernier, Facebook a maintenant annoncé la prochaine étape du projet, en ajoutant des publicités vidéo interstitielles et basées sur des récompenses à des jeux sélectionnés dans le cadre d’un test visant à monétiser l’option.
Après le lancement initial, Messenger Games a été déployé pour tous les utilisateurs en mai, lorsque Facebook a également ajouté de nouvelles options de jeu, comme la possibilité de défier des amis et des bots spécifiques au jeu.
Facebook n’a pas encore publié de statistiques spécifiques sur l’utilisation des jeux Messenger, mais après avoir commencé avec un ensemble initial d’environ 20 jeux, il existe maintenant plus de 50 options de style de jeu d’arcade différentes parmi lesquelles choisir, et le passage à la monétisation suggérerait que il y a eu suffisamment d’intérêt pour les jeux pour justifier une telle décision.
Comme indiqué, les publicités offriront aux joueurs la chance de gagner des bonus dans le jeu en les visionnant, ou de faire des achats dans l’application pour améliorer leur expérience. Facebook déploie l’option avec seulement un petit groupe d’éditeurs pour commencer, afin de tester la meilleure voie à suivre pour leurs options de monétisation de jeux.
« Sur la base des résultats de ces tests initiaux, nous commencerons à activer les publicités vidéo interstitielles et récompensées avec des développeurs supplémentaires au cours des prochaines semaines, ainsi qu’à optimiser davantage la plate-forme publicitaire. Nous débloquerons également davantage d’outils de développement pour la mesure et l’optimisation des publicités. L’ouverture de ces capacités permettra éventuellement aux développeurs de générer des revenus à partir de leurs titres et d’investir davantage dans le développement ultérieur. »
Facebook prendra une part des publicités diffusées dans les jeux Messenger – bien que les achats intégrés ne commenceront à être testés que sur Android (peut-être en raison du différend en cours entre Facebook et Apple au sujet de la répartition des revenus des ventes intégrées).
Les jeux Messenger offrent une opportunité de revenus intéressante pour Facebook. Le réseau social dominait autrefois ce type de jeu occasionnel – en 2008, Facebook gagnait 1 million de dollars par an grâce aux achats dans le jeu, avant que la domination des jeux mobiles comme Angry Birds et Clash of Clans ne prenne finalement le dessus sur une grande partie du marché. Facebook n’a jamais été en mesure de développer sa propre approche des jeux mobiles pour rivaliser, mais proposer des jeux sur Messenger – qui compte désormais plus de 1,3 milliard d’utilisateurs – donne à Facebook une nouvelle opportunité de jeu. Avec autant de personnes qui passent déjà leur temps dans l’application, il suffit de les amener à passer à l’onglet jeux.
Mais cela, en soi, peut être un défi – les autres efforts de monétisation de Facebook pour Messenger ont jusqu’à présent échoué, les Messenger Bots, en particulier, n’ayant pas répondu aux attentes élevées de Zuck and Co.
Se pourrait-il que la majorité des utilisateurs de Messenger veuillent utiliser Messenger uniquement pour, vous savez, la messagerie ?
Cela semble être un défi clé pour Facebook, pour amener les utilisateurs à voir la plate-forme comme plus qu’une simple version SMS 2.0 – afin de faire de Messenger la plate-forme commerciale transcendante que Facebook veut vraiment, et de capitaliser sur son taux d’adoption et d’utilisation élevé, ils ont besoin que les utilisateurs veuillent en faire plus dans l’application.
Ils ont essayé de mettre en évidence les différentes options en leur donnant de nouveaux onglets et en ajoutant des recommandations, mais jusqu’à présent, la transition de Messenger vers cette plate-forme globale de niveau supérieur a été lente.
Cela peut encore arriver, il y a un tas de potentiel dans Messenger à des fins diverses, mais ce n’est pas encore tout à fait là.
La monétisation des jeux pourrait être une autre avancée clé sur ce front – en incitant davantage les développeurs à créer de meilleurs jeux, ce qui pourrait aider les utilisateurs à voir les cas d’utilisation élargis de l’application, qui pourraient ensuite se traduire en d’autres éléments.
