Facebook a ajouté une nouvelle façon pour les spécialistes du marketing de créer et de cibler des audiences personnalisées – via le comportement de visionnage de vidéos. Cela donne aux spécialistes du marketing un moyen rapide et pratique de cibler les utilisateurs qui ont interagi avec du contenu vidéo sur Facebook et Instagram.
Principes de base de l’audience personnalisée
Si vous n’êtes pas au courant des audiences personnalisées, nous vous recommandons de lire le livre électronique gratuit de Didit, Utiliser les audiences personnalisées de Facebook pour améliorer les performances des annonces, qui donne un aperçu des audiences personnalisées ainsi qu’un guide étape par étape qui vous guidera vous tout au long du processus.
Si vous êtes à l’aise avec le processus de base de création d’une audience personnalisée, la nouvelle fonctionnalité de ciblage de visualisation de vidéos de Facebook est facile à mettre en œuvre.
La fonctionnalité apparaît une fois que vous êtes connecté au gestionnaire de publicités et que vous vous trouvez dans la fenêtre « Créer une audience personnalisée ». Juste en dessous de « Activité de l’application », vous verrez un bouton « Engagement sur Facebook ». Cliquez sur ce bouton.
Vous pouvez maintenant spécifier le niveau d’engagement que vous demanderez à votre nouvelle audience personnalisée. Vous pouvez choisir le temps que chaque spectateur doit consacrer à votre vidéo et sélectionner une période : jusqu’à 180 jours.
De toute évidence, vos fans les plus forts auront les plus longues durées de visionnage de vidéos. Sachez toutefois qu’en vous concentrant uniquement sur des incitations fortes, vous réduirez votre audience personnalisée. Facebook a un seuil (20) en dessous duquel il ne fonctionnera pas, alors ne faites pas ce groupe trop petit (Facebook vous avertira si c’est le cas). Cliquez sur « Enregistrer » pour continuer.
Sur la page suivante, vous pouvez sélectionner la vidéo à utiliser dans votre nouvelle audience personnalisée. Facebook vous donne le nombre total de vues pour chaque vidéo téléchargée, mais il est important de noter qu’à moins que ces vues n’aient eu lieu au cours des 180 derniers jours, elles ne seront pas incluses dans votre audience. Cliquez sur « Confirmer » pour continuer.
Une fois que vous avez sélectionné votre vidéo (ou vos vidéos), vous avez terminé, même si la création de chaque nouvelle audience personnalisée peut prendre jusqu’à 30 minutes.
Comment les marketeurs peuvent-ils l’utiliser
Les audiences personnalisées sont relativement nouvelles et les avantages potentiels de leur utilisation restent importants. Ils permettent aux spécialistes du marketing de suivre et de commercialiser les prospects et les clients d’une manière qui contourne les faiblesses du ciblage basé sur les cookies.
Des rapports anecdotiques sur le terrain suggèrent que les spécialistes du marketing avisés constatent déjà des améliorations majeures des performances des campagnes grâce à l’utilisation intelligente des audiences personnalisées.
La nouvelle fonctionnalité de ciblage de l’engagement vidéo est particulièrement utile pour les spécialistes du marketing qui ont créé un certain nombre de vidéos sur différents thèmes ou sujets. Par exemple, une agence de marketing qui a créé des vidéos sur les thèmes du PPC, du référencement et des médias sociaux peut facilement créer trois audiences personnalisées distinctes contre lesquelles des campagnes très spécifiques peuvent être ciblées.
Facebook continue d’être un leader des audiences personnalisées et il a été intéressant de voir Google et Twitter emboîter le pas au cours de la dernière année. Comme nous l’avons déjà noté, Facebook fait une énorme poussée dans la vidéo et ce n’est pas une grande surprise de voir le visionnage de vidéos émerger comme un comportement d’audience personnalisée cible.
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