Lors de leur récente conférence F8, Chris Cox, le nouveau directeur des produits de Facebook, a noté que les histoires sont en bonne voie de surpasser le fil d’actualité comme principal moyen de partager du contenu sur les plateformes sociales à un moment donné cette année.
Ce n’est pas la première fois que le potentiel des Stories à ce titre est mentionné, mais c’était la première fois que Facebook notait que cela allait se produire si rapidement. Auparavant, le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, avait déclaré que les histoires étaient sur la bonne voie pour dépasser le partage traditionnel basé sur les flux, mais le fait que cela se produise probablement cette année en a surpris beaucoup et souligne l’importance du changement des histoires sociales.
Ce qui expliquerait également pourquoi Facebook est si désireux de continuer à promouvoir Facebook Stories, malgré le manque apparent d’intérêt du public. Sur ce, Facebook a annoncé trois nouvelles options à venir sur Facebook Stories. Les nouveaux outils sont spécifiquement axés sur le marché indien – l’une des bases d’utilisateurs à la croissance la plus rapide de la société – mais seront bientôt déployés pour tous les utilisateurs.
Voici ce qui s’en vient.
Messages audio
La première nouvelle fonctionnalité est les publications audio, qui permettront aux utilisateurs de publier des clips audio sur leurs histoires Facebook, accompagnés d’un arrière-plan coloré.
L’option permettra une plus grande capacité créative aux utilisateurs disposant d’une bande passante plus faible, pour lesquels les vidéos ne sont pas toujours une option, l’audio offrant une option plus intéressante et interactive à combiner avec des images.
Facebook a testé une option similaire dans les fils d’actualité, certains utilisateurs voyant une nouvelle option pour partager des clips vocaux sous forme de mises à jour de statut.
Le fait de pouvoir enregistrer des clips vocaux élargit les options créatives de la plate-forme et s’aligne non seulement sur l’utilisation en Inde, où cela peut aider à réduire les barrières linguistiques (avec tant de langues différentes parlées dans le pays, tout le monde ne peut pas écrire dans chacune), mais il est également lié à l’utilisation croissante de la recherche vocale dans les pays occidentaux, qui pourrait devenir une considération plus importante.
Fait intéressant, nous venons également d’avoir notre premier débat viral uniquement audio, avec le clip Laurel / Yanny. Cela pourrait-il être un signe de choses à venir avec des options plus créatives, uniquement audio?
Archives d’histoires Facebook
Facebook ajoutera également une nouvelle archive d’histoires à Facebook, similaire à ce qu’ils ont ajouté à Instagram en décembre.
Comme vous pouvez le voir ici, vous verrez bientôt une nouvelle option « Votre archive » en haut de votre fil de stories, qui vous donnera accès à tout le contenu des stories que vous avez précédemment publié, vous permettant de réutiliser le contenu plus ancien. .
L’archive donnera également aux utilisateurs la possibilité de partager à nouveau le contenu de leurs histoires avec le fil d’actualité, augmentant ainsi la valeur des publications d’articles. L’option d’archivage est particulièrement pratique pour les marques sur Instagram qui souhaitent afficher des produits spécifiques ou du contenu thématique dans leur profil, bien qu’il ne soit pas encore clair que la même capacité sera disponible sur Facebook.
Enregistrer sur Facebook
Et la dernière nouvelle mise à jour permettra aux utilisateurs de sauvegarder les clips et les images de leur appareil photo Facebook directement sur Facebook, au lieu de prendre de la place sur leur appareil.
Cela sert à deux fins – d’une part, cela permettra aux utilisateurs dont la capacité de mémoire est limitée de continuer à enregistrer leur contenu. La capacité du téléphone est un gros problème pour beaucoup – avec autant d’images prises et téléchargées chaque jour, il peut être facile de maximiser votre espace.
En outre, cela signifie également que les utilisateurs peuvent enregistrer du contenu pour plus tard, plutôt que d’avoir à publier à cette seconde exacte. Donc, si vous voulez profiter du moment, sans vous concentrer sur l’édition et le sous-titrage de vos articles Stories, vous pouvez prendre une vidéo ou une photo, puis la télécharger dans votre fil Stories plus tard, lorsque vous aurez du temps libre.
Bien que ces outils se concentrent sur le marché indien, les nouvelles options, une fois déployées, fourniront de nouvelles capacités à tous les utilisateurs et de nouvelles considérations pour les spécialistes du marketing. Et même si les histoires Facebook peuvent encore sembler une ville fantôme pour beaucoup, étant donné la concentration de Facebook, il est probable que cela devienne une tendance plus importante. L’ajout de nouveaux outils et options de RA entraînera une utilisation accrue, et le tendances d’utilisation montrent que les histoires vont devenir une considération plus importante à l’avenir.
Facebook Stories, en particulier, ne figure pas sur ce graphique, car Facebook n’a publié aucune statistique d’utilisation (bien qu’ils disent que les chiffres qu’ils voient sont «encourageants»), mais le changement plus large est clair.
Il vaut la peine d’examiner comment vous pourriez être en mesure d’incorporer les histoires et leurs fonctionnalités en expansion dans vos efforts de marketing numérique.
