Avec l’entrée en vigueur des nouvelles lois californiennes sur la confidentialité des données plus tôt cette année (et la période de grâce de six mois pour la conformité sur le point de prendre fin), Facebook cherche à aider les entreprises à mieux gérer leurs obligations en vertu de la CCPA en ajoutant une nouvelle fonctionnalité qui limitera l’utilisation des données pour les résidents californiens.
Selon Facebook:
«Pour aider les entreprises dans leurs efforts de conformité, nous introduisons une nouvelle fonctionnalité que les entreprises peuvent utiliser pour limiter la façon dont nous utilisons les données qu’elles envoient à Facebook, appelée Utilisation limitée des données. Lorsqu’une entreprise applique cette fonctionnalité, elle demande à Facebook de traiter les informations. à propos des personnes en Californie en tant que fournisseur de services de l’entreprise. Cela signifie que nous limiterons le traitement de ces informations comme spécifié dans nos conditions spécifiques à chaque État. «
L’option signifie que les entreprises peuvent soit informer Facebook lorsqu’une personne en Californie a choisi de ne pas utiliser de données, soit elles peuvent compter sur Facebook pour déterminer l’emplacement d’un utilisateur et exclure les résidents californiens du partage de données.
« Lorsque l’utilisation limitée des données est activée, les entreprises peuvent remarquer un impact sur les performances et l’efficacité de la campagne, et les capacités de reciblage et de mesure seront limitées. »
CCPA, qui offre plus de protections pour les données personnelles, complique les choses pour les plates-formes numériques, car elles ont désormais besoin de paramètres distincts pour les utilisateurs dans différentes régions. Bien que, bien sûr, les utilisateurs européens relèvent désormais du RGPD, qui institue déjà des protections régionales distinctes des données, de tels changements ne sont donc pas sans précédent.
Facebook dit qu’il y aura une période de transition initiale au cours de laquelle il limitera automatiquement la façon dont il utilise les données que les entreprises envoient sur les personnes en Californie. Après cela, les entreprises devront mettre en œuvre des fonctionnalités si elles souhaitent modifier leurs restrictions d’utilisation des données.
« La période de transition variera en fonction du produit, mais pour la plupart des outils commerciaux, elle durera jusqu’au 31 juillet. »
Essentiellement, si vous n’êtes pas sûr de vos obligations, l’option « Limiter l’utilisation des données » signifie que Facebook restreint l’utilisation des données pour les résidents californiens.
Vous pouvez en savoir plus sur la mise à jour ici.
