Avec le marketing d’influence en hausse, Facebook cherche à faciliter les relations entre la marque et les influenceurs – ce qui, idéalement, les aidera à attirer des créateurs plus importants sur la plate-forme, tout en permettant aux marques de renforcer leurs messages.
Cette semaine, Facebook lance officiellement son nouveau tableau de bord « Brand Collabs Manager », qui mettra en évidence les influenceurs pertinents pour les marques et leur permettra d’établir des liens.
La plate-forme, qui a été repérée pour la première fois lors de tests le mois dernier, met en évidence les correspondances d’influenceurs pertinentes en fonction de vos exigences de promotion spécifiques – comme vous pouvez le voir sur l’image ci-dessus, vous pouvez filtrer la liste par une gamme de qualificatifs, y compris ceux qui aiment déjà votre marque. sur Facebook.
Les créateurs en surbrillance auront un pourcentage de correspondance sur leur miniature de profil, par rapport à votre marque et à vos exigences saisies, tout en affichant également leur audience et leur catégorie.
Lorsque vous cliquez sur un profil, il y aura une gamme d’informations supplémentaires sur ce créateur, y compris des détails spécifiques sur qui il est, où il est basé, son type de contenu préféré et son site Web.
Les créateurs pourront créer des profils de Brand Collab spécifiques, accompagnés de vidéos d’introduction et d’un kit média (comme indiqué ci-dessus). Pour ce faire, les créateurs devront s’inscrire à Brand Collabs Manager et renseigner leurs coordonnées.
Les marques pourront accéder aux données des collaborations passées des utilisateurs avec les marques, tandis que les créateurs pourront également aimer la page d’une marque, afin d’apparaître comme partenaire suggéré à l’avenir.
C’est une bonne initiative de Facebook et fonctionne avec la tendance croissante du marketing d’influence. Et certainement, le marketing d’influence devient de plus en plus… euh, influent. Cette semaine encore, Unilever a annoncé qu’il cesserait de travailler avec tout influenceur ayant acheté des abonnés, une étape majeure dans le développement du formulaire.
Alors que les marques voient clairement les avantages du marketing d’influence – qui ne fera que croître à mesure que les algorithmes mettent davantage l’accent sur l’engagement -, elles doivent également savoir qu’elles obtiennent un retour sur investissement efficace, ce qui sera probablement le prochain grand objectif de l’approche. En tant que tel, vous pouvez vous attendre à ce que les plates-formes elles-mêmes ajoutent de nouvelles garanties pour éliminer les mauvais acteurs – et grâce à Brand Collabs Manager, Facebook pourra simplement supprimer les utilisateurs douteux de leurs listes, ce qui en fera un outil commercial plus efficace et plus avantageux.
En fait, Facebook devra le faire pour s’assurer que les marques y voient une option viable – tout en permettant aux créateurs d’ajouter leur nom à la liste contribuera à faciliter le processus, Facebook voudra également s’assurer qu’ils sont légitimes afin d’obtenir marques utilisant l’outil de connexion. La possibilité de voir les performances passées des collaborations avec les marques est un bon indicateur à ce sujet, tandis que Facebook détecte et supprime également plus de faux profils que jamais, ce qui diminuera l’attrait de ceux qui ont triché pour atteindre un nombre élevé d’abonnés.
Vraiment, c’est une étape logique pour Facebook – et bien que Facebook ne supprime pas les partenariats conclus via l’outil, il bénéficiera évidemment des campagnes publicitaires ultérieures menées sur sa plate-forme.
Mais le principal objectif ici est les créateurs eux-mêmes. Pour que Facebook l’emporte, en particulier en termes de contenu vidéo, il a besoin de créateurs connus et populaires qui publient du contenu sur l’application. À l’heure actuelle, le modèle de monétisation de YouTube est beaucoup plus avancé, ce qui lui donne la tête de l’attrait des créateurs, mais Facebook a beaucoup plus d’utilisateurs au total et une portée totale que YouTube ne peut en fournir.
Si Facebook peut donner à ces créateurs plus d’opportunités de monétiser leur travail – et pas seulement via des publicités InStream – cela pourrait les aider à attirer davantage de créateurs, en stimulant l’engagement et le temps passé dans l’application.
Brand Collabs Manager est ouvert à plus d’utilisateurs cette semaine – vous pouvez en savoir plus et exprimer votre intérêt à vous joindre ici.
