Facebook continue de s’éloigner du contenu d’actualités, au profit de la vidéo divertissante (ala TikTok), avec l’annonce qu’il retirera son offre d’articles instantanés en avril de l’année prochaine.
Lancés à l’origine en 2015, les articles instantanés ont été conçus pour fournir aux éditeurs un moyen plus attrayant et plus rapide de présenter leurs articles sur Facebook, contribuant ainsi à maximiser l’engagement des lecteurs dans l’application. Au cours des années qui ont suivi, Meta a également cherché à ajouter davantage d’outils de lien de parrainage et d’abonnement dans le cadre de ses efforts continus pour mieux se faire connaître des éditeurs et les aider à utiliser Facebook comme plate-forme complémentaire à leurs sites principaux.
Mais maintenant, l’établissement de relations avec les éditeurs est apparemment devenu une priorité moindre.
Tel que rapporté par Axios, Meta met fin à la prise en charge des articles instantanés car il fonctionne pour mieux s’aligner sur les préférences des utilisateurs, qui, de plus en plus, considèrent la vidéo comme son format de contenu le plus attrayant.
Le PDG de Meta, Mark Zuckerberg, a récemment noté que vLa visualisation d’idées représente 50% de tout le temps passé sur Facebook, tandis que Reels est le format de contenu à la croissance la plus rapide sur Facebook et Instagram. Zuckerberg a également noté que les utilisateurs de Facebook « ne veulent pas que la politique et les combats prennent le pas sur leur expérience sur nos services ».
En tant que tel, Meta s’efforce de pousser plus de contenu vidéo divertissant dans les flux d’utilisateurs, qui sont affichés sur la base de recommandations basées sur l’IA, et non sur qui vous suivez et/ou à qui vous êtes connecté. Zuckerberg y voit l’avenir de Facebook, et ce changement se reflète déjà dans l’expérience utilisateur.
Selon Meta :
« Actuellement, moins de 3 % de ce que les gens du monde entier voient dans le fil d’actualité de Facebook sont des publications contenant des liens vers des articles d’actualité. Et comme nous l’avons dit plus tôt cette année, en tant qu’entreprise, il n’est pas logique de trop investir dans des domaines qui ne s’aligner sur les préférences de l’utilisateur.
Que cela vous plaise ou non, ce changement a du sens.
TikTok a essentiellement changé les perspectives sur ce que les médias sociaux peuvent, et devraient peut-être être dans sa prochaine phase, en mettant davantage l’accent sur le divertissement, au lieu de permettre aux gens de partager leurs opinions sur chaque actualité et sujet qui se présentent à eux.
Les plateformes sociales regorgent de contenus divertissants de qualité, publiés par des utilisateurs du monde entier, et bien que Facebook ait été fondé sur le concept de vous connecter à vos amis et à votre famille immédiats, c’est également restrictif, car vous pouvez être absent sur les meilleures mises à jour publiées par des personnes avec lesquelles vous ne serez jamais connecté dans l’application.
TikTok a changé cela en se concentrant sur la publication publique et en amplifiant les meilleures mises à jour, de n’importe qui, aussi loin que possible, afin de maximiser l’engagement. Cela garantit ensuite que les utilisateurs ne sont pas obligés de lire, par exemple, les convictions politiques de votre oncle, ce qui peut être source de division, tout en divertissant les utilisateurs avec un flux constant des meilleurs faits saillants, par rapport à leurs intérêts et basés sur l’engagement global dans l’application, pas seulement ce qui se passe au sein de vos cercles sociaux existants.
Compte tenu des changements susmentionnés vers la vidéo et loin des postes politiques, le changement de direction a du sens – et même Zuck lui-même a reconnu qu’il avait négligé le potentiel de ce développement comportemental.
L’essentiel est que Meta s’éloigne maintenant de ce qui avait été son pain quotidien, dans les publications d’amis et de la famille et les articles de presse des éditeurs, au profit de clips vidéo divertissants.
La disparition des articles instantanés n’est que la dernière étape de ce changement – Meta a également :
- Couper ses accords de financement avec les éditeurs, qui avaient été établis pour alimenter son onglet News dédié, qui sera probablement bientôt retiré de l’application
- A annoncé la fermeture de sa plateforme de newsletter Bulletin, qui était autrefois considérée comme une opportunité clé pour faciliter les publications locales dans l’application
- Ajout de nouvelles options de flux alternatives, avec votre flux principal Facebook « Accueil » désormais principalement axé sur le contenu divertissant, tandis que le contenu des amis/famille a été déplacé vers l’onglet secondaire « Flux »
Tout cela, dit Meta, est conforme aux tendances d’utilisation, qui ont vu la majorité des partages entre amis passer aux DM et à la messagerie, par opposition aux personnes qui publient des mises à jour dans le flux principal.
Mais vraiment, tout vient de TikTok. Meta a vu son utilisation décliner, alors que l’engagement de TikTok a explosé au cours des deux dernières années, et par conséquent, Meta sait qu’il doit réaligner ses outils pour exploiter ces tendances – car les médias sociaux sont désormais plus une question de divertissement qu’elle concerne la connexion.
Et le contenu des actualités n’est tout simplement plus l’élément critique qu’il était autrefois – à moins, bien sûr, qu’il puisse être présenté à la place dans un format vidéo court et attrayant.
C’est vraiment ce que les éditeurs et les spécialistes du marketing doivent en tirer. Meta met de plus en plus l’accent sur la vidéo courte, ce qui signifie que si vous souhaitez maximiser votre engagement, et probablement votre trafic de référence, depuis Facebook et IG, vous devez également publier du contenu vidéo.
Ce que, bien sûr, Meta a poussé auparavant, avec son précédent « pivot vers la vidéo » laissant finalement de nombreux éditeurs dans le froid lorsque la plate-forme a porté son attention sur la prochaine tendance.
Cela pourrait se reproduire, donc se lancer dans la vidéo, pour s’aligner sur les caprices de Meta, n’est probablement pas la meilleure façon de procéder. Mais incorporer plus de vidéo est la clé pour maximiser votre portée et votre résonance dans l’application. Au moins pour l’instant.
