Cela peut s’avérer être l’un des meilleurs moyens pour Facebook d’attirer davantage de téléspectateurs vers Facebook Watch, tout en exerçant un niveau de contrôle éditorial sur le contenu des actualités (sans le faire ouvertement).
Suite à l’annonce qu’ils supprimeraient leur section Trending News à la fin de la semaine dernière, Facebook a maintenant présenté sa nouvelle liste de programmes d’actualités exclusifs pour Watch, qui comprendra du contenu d’ABC News, CNN, Fox News Channel, Univision, Advance Local, ATTN : et Micro.
Facebook négocie avec des partenaires de presse potentiels depuis des mois et paiera entre 1 et 3 millions de dollars pour des contrats d’un an avec les premiers fournisseurs, selon les rapports.
Comme expliqué par Facebook :
« Cette première gamme d’émissions financées comprend des éditeurs de nouvelles de la diffusion au numérique natif, national et local. Les émissions seront animées par des journalistes primés, ainsi que de nouveaux visages, et les formats varieront d’un mélange de briefings quotidiens, de plongées hebdomadaires approfondies et de couvertures d’actualités en direct. Ils feront leurs débuts plus tard cet été et nous annoncerons d’autres spectacles dans les semaines à venir.
Comme vous pouvez le voir ici, les nouveaux programmes bénéficieront également d’une visibilité importante via l’onglet Watch dédié, disponible dans la barre de fonctions inférieure. Tous les utilisateurs ne voient pas encore cette version de la barre du bas, et le déploiement initial du contenu se concentrera sur les États-Unis, mais vous pouvez déjà commencer à avoir une idée de la façon dont Facebook cherchera à remplacer ses tendances par une vidéo dédiée. des mises à jour d’actualités, provenant de fournisseurs de confiance et approuvés, contribuant probablement à limiter la propagation de fausses nouvelles.
Essentiellement, remplacer Trending est un gros problème. Que vous utilisiez ou non Facebook pour la couverture de l’actualité, les données montrent que beaucoup de gens le font – selon Pew Research, environ 65% des Américains utilisent Facebook, avec environ 45% de la population recevant également du contenu d’actualité sur le site.
Cela fait de Facebook une source d’influence significative sur le cycle de l’actualité – encore une fois, vous n’utilisez peut-être pas Facebook à cette fin, mais un grand nombre de personnes ordinaires obtiennent des informations sur l’actualité de l’application. Si Facebook peut mieux contrôler les informations que les gens voient, ils peuvent définir plus de paramètres autour d’une telle couverture – sans sélectionner directement les informations à afficher et à exclure, comme leur équipe éditoriale l’aurait fait dans le passé.
Et comme indiqué, l’avantage secondaire réside dans le fait d’amener les gens à se connecter à Facebook Watch.
Jusqu’à présent, la plate-forme vidéo dédiée de Facebook n’a pas généré de traction significative, et d’autres fournisseurs, y compris YouTube, se déplacent rapidement pour dominer l’espace vidéo numérique.
Si Facebook veut vraiment rivaliser et obtenir les dollars publicitaires supplémentaires liés à la programmation vidéo, ils doivent pousser Facebook Watch maintenant et faire en sorte que plus de leurs 2,2 milliards d’utilisateurs viennent régulièrement à Watch.
Compte tenu de cela, c’est une décision intelligente de Facebook, faisant d’une pierre deux coups. Idéalement.
Encore une fois, Facebook Watch n’a pas encore réussi à gagner du terrain, et rien ne garantit qu’il le fera. Et tandis que Facebook paie pour ces programmes d’information initiaux, ces fournisseurs accordent également un niveau de confiance à Facebook, ce que beaucoup hésitent de plus en plus à faire. Facebook finira par arrêter de payer pour un tel contenu, le rendant financé par la publicité, et si Watch ne fonctionne pas comme espéré, ils pourraient tout aussi facilement l’abandonner, laissant tous ceux qui ont construit un niveau de dépendance sur l’option. Dans le froid.
Logiquement, les fournisseurs resteront hésitants à investir trop lourdement dans Watch pour cette raison. Cela pourrait-il les voir faire moins d’efforts pour promouvoir le contenu de Watch ? Cela pourrait-il voir Facebook perdre en raison de son traitement antérieur des organisations de presse et des éditeurs ?
C’est une décision intelligente de Facebook, mais il reste encore beaucoup à voir pour savoir si cela portera ses fruits comme prévu.
Mais si c’est le cas, cela pourrait ouvrir un tout nouveau monde d’opportunités pour les annonceurs vidéo sur le site.
