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Lorsque Facebook a lancé son offre « Articles instantanés » en mai, beaucoup ont proclamé que c’était la fin de la publication telle que nous la connaissons. Mais depuis lors, nous avons vu… eh bien, pas grand-chose.
Facebook a été très prudent et stratégique quant au déploiement de ce nouveau produit. Jusqu’à présent, les articles instantanés n’ont été mis à disposition que sur les appareils iOS – et seuls 12,5% des utilisateurs d’iOS Facebook ont eu accès à l’offre, ce qui rend difficile de dire ce qu’est, le cas échéant, les articles instantanés et ce qu’il pourrait. signifie pour l’industrie des médias au sens large.
Cela semble être la nouvelle façon dont Facebook déploie des changements importants. Après avoir causé beaucoup d’angoisse aux utilisateurs avec les lancements de produits précédents et les changements d’algorithmes (qui ont été signalés comme la principale raison des migrations d’utilisateurs), Facebook s’est éloigné de son mantra initial de » aller vite et casser les choses » et a adopté une attitude plus détendue, » attendez et voir « , conduisant à un meilleur développement de produits dans l’ensemble, mais aussi à réduire l’impact de tels changements car ils sont lentement introduits, leur permettant de devenir une partie plus importante de l’expérience Facebook plus large, loin du contrecoup instinctif des rapports initiaux .
Dans ce sens, Facebook a signalé cette semaine son intention d’intensifier ses efforts à la fois sur les articles instantanés et sur leur nouvelle offre de diffusion en direct, les deux de différentes manières.
La prise de contrôle
Selon un rapport sur re/code, Facebook va bientôt étendre les articles instantanés, à la fois en termes de potentiel d’audience et de contenu. Actuellement, Facebook dit que des « centaines » d’articles sont publiés chaque jour via Instant Articles. Bientôt, ce sera des milliers, avec Facebook annonçant une série de nouveaux éditeurs à bord pour fournir du contenu d’article instantané. Ces éditeurs comprennent :
The Huffington Post, Mashable, MTV, Daily Mail/Elite Daily, Business Insider, Hearst, MLB, Complex, Bleacher Report, MoviePilot, Vox Media (qui possède ce site Web), Mic, Gannett, Time Inc., Refinery 29, Bustle, le Dodo, CBS Interactive, IJ Review, NBA et le Blaze.
C’est une liste impressionnante, et qui constituera une base solide pour que les articles instantanés obtiennent un véritable élan sur le marché – si Facebook peut montrer que les articles instantanés sont un meilleur moyen de fournir du contenu via ces éditeurs populaires, cela mettra la pression sur d’autres fournisseurs à suivre et à s’inscrire à la plate-forme également.
Et Facebook est le mieux placé pour le faire – dans une interview avec Josh Constine lors de l’événement « Disrupt SF 2015 » de TechCrunch cette semaine, le chef de la publicité de Facebook, Andrew Bosworth, a noté qu’ils cherchaient différentes façons de stimuler les articles instantanés, avec une « recirculation croissante ». ‘ du contenu indiqué comme l’un des moyens par lesquels ils pourraient le faire. Comme Facebook a la plus grande audience de tous, il est en mesure de garantir que les éditeurs obtiennent l’audience la plus large possible pour leur contenu. Et avec autant d’éditeurs de renom qui deviennent des éditeurs « instantanés », il y a de fortes chances qu’ils puissent dominer leurs marchés respectifs grâce à la distribution sur Facebook – s’ils obtiennent un tas de lecteurs et de partages, d’autres éditeurs seront obligés de se joindre à la concurrence.
Facebook s’efforce également d’attirer les éditeurs vers les articles instantanés en promouvant la simplicité du processus de création d’articles. Dans un article sur le blog des développeurs Facebook, TR Vishwanatah, responsable de l’ingénierie chez The Social Network, a expliqué comment Instant Articles communique directement avec le système de gestion de contenu (CMS) existant des éditeurs pour garantir que le processus est aussi simple et transparent que possible.
De la publication Facebook :
« Les éditeurs nous ont clairement dit qu’ils voulaient un outil unique pour publier des articles sur le Web, des applications mobiles ou tout autre endroit où les lecteurs voient leur contenu. C’est pourquoi Instant Articles prend en charge la publication directement à partir du système de gestion de contenu d’un éditeur – il n’est pas nécessaire de créer articles dans un nouvel emplacement.
Lorsque les éditeurs se lancent dans les articles instantanés, ils fournissent un flux RSS de leurs articles à Facebook, un format déjà pris en charge par la plupart des systèmes de gestion de contenu. Une fois ce flux RSS configuré, Instant Articles charge automatiquement les nouvelles histoires dès qu’elles sont publiées sur le site Web et les applications de l’éditeur. Les mises à jour et les corrections sont également automatiquement capturées via le flux RSS afin que les dernières nouvelles restent à jour. »
C’est aussi simple que cela – mais, bien sûr, le contenu de l’article instantané est hébergé sur Facebook, pas sur votre site, donc bien que le flux soit facile à établir et que le processus soit simple, le trafic et les métriques sont tous entre les mains de Zuckerberg et Co. Mais comme indiqué, en cas de succès, les éditeurs n’auront peut-être pas le choix.
Passer en direct
L’autre élément sur lequel Facebook fait avancer est son option de diffusion en direct, actuellement disponible uniquement pour les célébrités et les personnes ayant des profils vérifiés via l’application « Mentions » de Facebook. Mais l’on s’attend à ce que Facebook finisse par déployer la diffusion en direct pour tous les utilisateurs – la version initiale semble conçue pour mettre en évidence les points forts de l’option en mettant le contenu entre les mains de personnes qui peuvent créer un travail d’un large attrait. De grandes célébrités peuvent montrer la voie, en donnant au public un aperçu de la façon d’utiliser au mieux la diffusion en direct, ce qui suscite l’intérêt pour l’option tout en réduisant (peut-être) la quantité de contenu médiocre lorsque la fonctionnalité est activée pour tout le monde.
Conformément à cela, Facebook a publié aujourd’hui un nouveau message qui présente le potentiel de son option de diffusion en direct, avec des hôtes de « The Talk » donnant aux fans un accès aux coulisses via Live.
Hey! Je suis sur le point d’aller en direct depuis ma loge à The Talk. Hourra !
Publié par Aisha Tyler le mardi 15 septembre 2015
Ceci est particulièrement intéressant étant donné le groupe démographique cible de The Talk – selon Nielsen, le marché clé de The Talk est celui des femmes âgées de 25 à 54 ans, un groupe démographique avec une participation significativement plus faible aux médias sociaux que les tranches plus jeunes. Il est probable que bon nombre de ces utilisateurs ne soient pas au courant de la diffusion en direct, qui est un angle de promotion intéressant pour Facebook, ciblant de nouveaux marchés pour mettre en valeur le potentiel de l’option. Cela vise probablement à promouvoir la fonctionnalité à plus grande échelle avant un déploiement complet, et en semant la sensibilisation de cette manière, Facebook se positionne pour gagner une plus grande part de l’audience de diffusion en direct.
La promotion sensibilise également au potentiel de la diffusion en direct, avec des hôtes de The Talk engageant les fans avant et après les diffusions avec Q and As en direct, une stratégie qui donne des résultats :
« Les nouvelles J’aime de la page Facebook de « The Talk » ont augmenté de 241% cette semaine, et les vidéos en direct des hôtes et les vidéos de The Talk ont accumulé plus de 1,7 million de vues vidéo au total. »
Ce sont des chiffres assez importants, parmi un public que vous n’auriez peut-être pas soupçonné, ce serait un objectif idéal pour la diffusion en direct – d’autres célébrités et marques voient ce nombre de vues et elles seront très désireuses de l’essayer par elles-mêmes. Ce faisant, Facebook est peut-être le mieux placé pour déplacer la diffusion en direct au-delà de son marché de niche actuel et dans la conscience plus large du grand public.
Le calme avant…
Ce qui est évident sur les deux fronts, c’est que Facebook ne se contente pas de rester tranquille et de voir comment les choses évoluent avec les articles instantanés et en direct. Ils planifient. Ils mettent les choses en place. Le grand projet de Facebook est de dominer toute l’attention en ligne, mais ce n’est pas quelque chose qui peut être fait du jour au lendemain. Tirant les leçons des implémentations passées et des réponses à ces changements, Facebook adopte désormais une approche plus prudente et s’efforce de faire évoluer ses nouvelles applications et fonctionnalités de manière plus structurée et stratégique. C’est un excellent moyen pour Facebook de travailler et cela conduira sans aucun doute à des offres meilleures et plus stables qui seront ainsi plus largement acceptées.
Chaque projet Facebook est conçu avec cette ambition plus large à l’esprit. Cela vaut la peine de considérer où ils se dirigent – et comment ils pourraient avoir l’intention d’y arriver – lors de la visualisation de tels développements.
