À la suite du lancement initial de ses archives publicitaires politiques en octobre dernier, Facebook a annoncé cette semaine qu’il allait désormais cataloguer toutes les publicités diffusées par toutes les pages, pas seulement celles ayant des affiliations politiques.
Les nouvelles annonces seront hébergées dans sa « bibliothèque d’annonces » renommée – comme l’explique Facebook:
« Nous avons lancé le Bibliothèque d’annonces – anciennement appelée Ad Archive aux États-Unis – pour aider les gens à en savoir plus sur les publicités liées à la politique ou à des problèmes qui ont été diffusés sur Facebook ou Instagram. La bibliothèque d’annonces fournit des informations sur les personnes qui ont vu l’annonce, ainsi que sur ses dépenses et ses impressions, et héberge des annonces pendant sept ans. Aujourd’hui, nous mettons à jour la bibliothèque d’annonces afin de faciliter l’accès à toutes les annonces et aux pages qui les diffusent. «
Comme vous pouvez le voir, la bibliothèque d’annonces mise à jour fournit une collection consultable de toutes les publicités qui sont en cours d’exécution ou qui ont été diffusées sur Facebook et / ou Instagram. Entrez un nom, un sujet d’organisation dans la barre de recherche et Facebook fournira une liste de correspondances pertinentes pour lesquelles il peut afficher des données – vous sélectionnez ensuite parmi les correspondances et passez à la liste de cette marque / individu / sujet. Vous pouvez également choisir un filtre de région en haut à droite, et Facebook l’utilisera pour mettre en évidence les variantes régionales.
Dans la première ligne de la liste des entreprises / organisations, vous voyez également un panneau d’informations, qui décrit:
- Date de création de la page, fusion de la page précédente et changements de nom
- Emplacement principal dans le pays des personnes qui gèrent la page
- Informations sur les dépenses des annonceurs pour les annonces liées à la politique ou à des problèmes (où le rapport sur la bibliothèque d’annonces est actuellement disponible)
En outre, Facebook déploie également des mises à jour de ses rapports sur la bibliothèque d’annonces, qui fournissent des aperçus réguliers de l’activité publicitaire:
« À partir de la mi-mai, nous mettrons à jour le rapport sur la bibliothèque d’annonces pour les annonces liées à la politique ou à des problèmes quotidiennement, plutôt qu’hebdomadaire. Nous proposerons également des rapports hebdomadaires, mensuels et trimestriels téléchargeables pour tous. »
Et comme mesure de transparence supplémentaire, Facebook ajoute également une section « Transparence de la page » à chaque page, qui comprendra les mêmes informations disponibles dans la bibliothèque d’annonces.
L’objectif principal de cette initiative est la transparence politique et la garantie que Facebook fait tout ce qui est en son pouvoir pour que sa plate-forme ne soit pas utilisée à mauvais escient par des groupes à motivation politique, mais les applications plus larges seront également d’une valeur significative pour les spécialistes du marketing numérique. Désormais, vous pouvez obtenir un aperçu plus détaillé de la manière dont vos concurrents mènent leurs efforts de marketing sur Facebook et tirer des leçons de leurs campagnes et de leur orientation stratégique, afin de mieux éclairer votre propre approche.
Vous pourriez, par exemple, voir que le concurrent fait un gros effort dans une nouvelle région, que ses publicités sont toutes des vidéos ou du texte très court. Il y a un tas d’informations que vous pouvez en tirer – l’outil sera un précieux accompagnement de recherche pour les utilisateurs sérieux de publicités Facebook.
Mais encore une fois, l’objectif principal est la transparence politique et l’élimination de la plate-forme de manipulation. L’un des principaux avantages de cela, pour les utilisateurs quotidiens, est que vous pouvez vérifier la source des mèmes ou des messages hautement partagés qui partagent des informations erronées. Si, par exemple, votre oncle partage un contenu douteux, vous pouvez rechercher les informations de la page et les partager avec lui, ce qui pourrait lui faire repenser l’utilisation de cette page comme ressource à l’avenir. Ou peut-être pas – mais de toute façon, c’est un autre outil à utiliser pour améliorer la littératie numérique et dissiper les faux reportages.
Cela vaut vraiment la peine de le vérifier – vous pouvez accéder à la bibliothèque d’annonces Facebook mise à jour ici.
