Après avoir initialement annoncé les modifications à venir de ses options de ciblage publicitaire pour les annonces de logement, de crédit et d’emploi en mars de l’année dernière, puis réitéré ces mises à jour et exigences en décembre, Facebook a cette semaine fixé deux dates limites définitives pour que les annonceurs se conforment à sa nouvelle les exigences, en particulier celles qui utilisent l’API marketing de Facebook, c’est-à-dire ceux qui achètent des publicités Facebook via des plateformes et des outils tiers.
Pour récapituler, les nouvelles « catégories d’annonces spéciales » de Facebook ont été modifiées, résultant d’accords avec les principales organisations de défense des droits civiques, en réponse aux préoccupations concernant les outils de ciblage publicitaire de Facebook, cela signifie que:
- Tout annonceur cherchant à diffuser des annonces de logement, d’emploi ou de crédit ne sera plus autorisé à cibler par âge, sexe ou code postal.
- Les annonceurs proposant des opportunités de logement, d’emploi et de crédit disposeront d’un ensemble limité de catégories de ciblage à utiliser dans leurs campagnes, tandis que le ciblage d’affinité multiculturelle ne sera pas disponible pour ces annonces. « De plus, toute option de ciblage détaillée décrivant ou semblant se rapporter à des classes protégées sera également indisponible ».
- Toutes les annonces de logement, d’emploi et d’opportunités de crédit qui ont été approuvées seront également ajoutées aux archives publicitaires de Facebook, offrant une transparence totale sur ces promotions.
Pour faire appliquer ces nouvelles règles, Facebook exigera désormais que tousles annonceurs, les développeurs et les partenaires précisent si leurs annonces offrent ou non des opportunités de logement, d’emploi ou de crédit.
« Ils peuvent le faire en sélectionnant un Catégorie d’annonce spéciale et, une fois qu’une catégorie est sélectionnée dans Ads Manager ou via l’API Marketing, un ensemble limité d’options de ciblage sera disponible. «
Facebook a défini l’exigence que tous les annonceurs diffusant des publicités dans ces catégories a identifié les campagnes actives avant le 4 décembre 2019. Désormais, Le Réseau Social a mis en place deux nouvelles échéances pour les dernières étapes de l’intégration.
La date limite clé ici est le 31 mars, date à laquelle:
- Toutes les entreprises – situées aux États-Unis ou ciblant un public aux États-Unis – qui créent de nouvelles annonces offrant des possibilités de logement, d’emploi ou de crédit doivent spécifier une catégorie d’annonces spéciale et mettre à jour les paramètres de ciblage pour se conformer aux restrictions des campagnes de catégories d’annonces spéciales, sinon ces annonces ne seront plus être autorisé à courir.
- Toutes les entreprises qui créent des annonces qui n’offrent pas de logement, d’emploi ou de crédit doivent indiquer «Aucune» dans le champ Catégorie d’annonce spéciale pour toutes les campagnes, faute de quoi ces annonces ne seront plus autorisées à être diffusées.
- Toutes les entreprises qui créent des annonces qui offrent des opportunités de logement, d’emploi ou de crédit ciblées en dehors des États-Unis peuvent choisir de sélectionner une catégorie d’annonces spéciale et de continuer avec les options de ciblage limitées, ou sélectionner « Aucune ». Si aucune désignation n’est faite, ces annonces ne pourront plus être diffusées.
Tous les annonceurs Facebook aux États-Unis, ou qui ciblent les États-Unis, doivent être conscients de ces délais et s’assurer de leur conformité. Si vous n’êtes pas sûr, cela vaut la peine de clarifier avec votre partenaire publicitaire Facebook ou de lire la documentation vous-même – vous pouvez lire plus d’informations sur le blog des développeurs Facebook.
Il s’agit d’un changement important et significatif pour Facebook, et il aura une gamme d’impacts. Ceux qui ne se conforment pas ne pourront pas diffuser d’annonces. Il vaut donc la peine de prendre un moment pour comprendre le changement et son impact sur votre processus.
