Facebook, Instagram, Snapchat Réseaux les plus populaires parmi les adolescents de la génération Y [Report]

Les adolescents de la génération Y sont la première génération à n’avoir aucun souvenir d’une vie sans Internet ni téléphone portable. En tant que tels, ils sont considérés comme un baromètre important, en quelque sorte, car leurs actions ont une grande influence sur les tendances futures, sans parler du fait qu’ils vont bientôt passer eux-mêmes à des tranches démographiques plus lucratives. Les processus utilisés dans les jeunes années peuvent créer une accoutumance et, à ce titre, les spécialistes du marketing sont toujours désireux de savoir ce que les enfants aiment, ce que fait la prochaine génération et ce qu’ils peuvent apprendre de ces comportements.

Dans cette optique, le groupe marketing Refuel Agency a produit un nouveau rapport sur les habitudes de consommation des médias des adolescents de la génération Y. Leurs conclusions mettent en évidence certaines tendances très importantes parmi la génération Y, des tendances qui intéresseront sans aucun doute tous les spécialistes du marketing – voici quelques-uns des points clés.

Le Smartphone est un Non Négociable

Plus de 55 % des 684 adolescents de la génération Y interrogés dans le cadre de l’étude Refuel ont indiqué que leur smartphone était l’appareil le plus important pour eux.

Bien que ce résultat soit quelque peu prévisible, il est intéressant de voir la taille de la majorité que détiennent les smartphones à cet égard. Ceci est particulièrement pertinent dans la comparaison avec la télévision (7%) – si cette enquête avait été menée il y a seulement cinq ans, la télévision aurait sans aucun doute été nettement mieux classée. Le déclin de la popularité de la télévision, du moins en ce sens qu’elle est un dispositif de liaison essentiel pour les adolescents, est une tendance critique à noter.

Mais ce qui est encore plus intéressant, c’est le temps que les répondants ont indiqué passer avec leurs appareils mobiles.

Les smartphones consomment presque le double des heures de tout le reste. C’est beaucoup d’attention, beaucoup de temps pour atteindre le marché des adolescents sur les plateformes et les appareils de leur choix. Dans l’ensemble, ces données suggèrent que les adolescents de la génération Y passent 11,7 heures par jour à utiliser un appareil connecté (smartphone, tablette ou PC) – 13,8 heures si vous incluez également les éléments connectifs du jeu en ligne dans cette équation.

L’envoi de SMS est l’activité clé chez les utilisateurs adolescents

En s’appuyant sur des données similaires de Pew Research, le rapport Refuel révèle que l’envoi de SMS est la forme de communication la plus populaire chez les adolescents, du moins pendant la journée scolaire.

Facebook Messenger est l’application de messagerie la plus populaire, avec Instagram, Snapchat, Twitter et Kik parmi les favoris.

La popularité de Messenger reste assez omniprésente, et il sera intéressant de voir si la montée en puissance progressive des plans de monétisation de l’application par Facebook a un impact sur cela, en particulier parmi le public de la génération Y. La présence de Snapchat et d’Instagram n’est pas une surprise, et Yik Yak en est une dont toutes les marques cherchant à toucher un public millénaire devraient se rendre compte.

Dans le paysage plus large de la connectivité en ligne et des médias sociaux, YouTube ouvre la voie, mais ce sont tous les réseaux sociaux après cela.

La liste reflète en grande partie les meilleures applications de messagerie et montre où les marques devraient chercher à se connecter avec le public de la génération Y. Intéressant aussi de voir BuzzFeed parmi les sources répertoriées.

Une autre note intéressante des statistiques d’utilisation des médias sociaux est la propension à laquelle les adolescents sont prêts à publier du contenu publiquement sur les sites de médias sociaux.

Cela indique une tendance croissante – malgré les préoccupations persistantes en matière de confidentialité et les risques d’une plus grande exposition, les utilisateurs des médias sociaux sont de plus en plus disposés à publier du contenu publiquement. Ceci est important, en particulier dans le cas des mentions de marque et des discussions – si les gens publient publiquement sur votre marque, vous devez en être conscient, car ces commentaires peuvent avoir des conséquences importantes.

Influence des adolescents

Une autre découverte intéressante est le fait que 37% des adolescents ont un certain niveau d’influence sur les décisions d’achat de technologie de leurs parents.

Cela a du sens, bien sûr – les parents qui ne sont pas aussi au courant des derniers appareils électroniques et gadgets peuvent demander de l’aide à leurs adolescents, mais c’est un domaine qui n’est pas souvent mis en évidence comme un point d’intérêt pour les spécialistes du marketing, et semble définitivement comme un facteur d’influence qu’il convient de noter. Si vous essayez de vendre des produits électroniques, même s’ils ne sont pas spécifiquement destinés au public adolescent, il convient de prêter attention à l’attrait de vos produits sur ce marché et à la façon dont les adolescents parlent de vos produits en ligne.

Annonces vidéo

Les répondants à l’enquête de Refuel ont également constaté que les publicités vidéo sont de loin les plus efficaces parmi le public adolescent de la génération Y.

Nous connaissons tous l’importance croissante de la vidéo – c’est la catégorie d’annonces qui connaît la croissance la plus rapide au monde à l’heure actuelle et toutes les principales plateformes cherchent à tirer parti de cette tendance. Le contenu vidéo est quelque chose que toutes les marques devraient envisager – cette découverte, encore une fois, renforce l’importance de l’élément vidéo dans le marketing numérique.

Le rapport complet sur les adolescents du millénaire de l’agence Refuel Agency, qui comprend un éventail beaucoup plus large d’informations et de données sur la consommation des médias au sein de ce groupe, est disponible ici et mérite d’être consulté.

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