Le service de publication directe sur Facebook tant attendu de Facebook a finalement été annoncé mercredi, donnant aux éditeurs la possibilité de publier directement leurs articles sur le site du géant des réseaux sociaux.
Essentiellement, les articles instantanés Facebook sont des éléments de contenu qui sont consommés dans leur intégralité sur les applications mobiles de Facebook, ce qui signifie que le lecteur n’a pas à cliquer sur le site de l’éditeur. Au lancement, des marques comme Buzzfeed, NYT, BBC News, The Guardian et National Geographic ont accès à la création et à la publication de ces articles instantanés, mais en cas de succès, le libre accès pourrait potentiellement changer le fonctionnement de l’industrie :
1. C’est incroyablement rapide
Nous vivons désormais dans un monde où tout le monde attend des choses instantanément, notamment en ligne et sur mobile. Un point douloureux de longue date de la lecture et de la consommation de contenu via l’application mobile de Facebook est le temps qu’il faut pour charger – 8 secondes en moyenne selon FB – Instant Articles supprime ce décalage en fournissant ce qu’il dit dans le nom.
Cette vidéo de Matt Roper montre à quel point la différence est grande.
2. Un public plus large
936 millions d’utilisateurs actifs quotidiens et 798 millions de DAU sur mobile ne peuvent pas être un mauvais point de départ. Publier directement sur Facebook permettra aux éditeurs de présenter leur contenu à la plus grande base de membres en ligne au monde beaucoup plus facilement qu’auparavant. La facilité de partager le contenu sur votre réseau depuis l’application, plutôt que via le site d’un éditeur, ne fera qu’augmenter le trafic et l’engagement à tous les niveaux – un plus pour Facebook et les éditeurs.
3. Contenu plus personnalisé
Comme pour la plupart des plateformes de médias sociaux, il y aura un algorithme quelque part, et en fonction de ce avec quoi vous vous engagez en tant que lecteur, les articles que vous verrez à l’avenir seront adaptés à cela. Bien que cela puisse signifier que vous manquez du contenu que vous trouverez en explorant le site d’un éditeur, cela peut également signifier que le contenu devient plus personnel et pertinent pour chaque individu.
4. Articles interactifs
Celui-ci pour moi est grand. En général, la lecture de messages de forme moyenne à longue en ligne est assez unidimensionnel, tout est basé sur du texte et toutes les fonctionnalités supplémentaires semblent nécessiter une expérience utilisateur assez lourde. Les articles instantanés changent cela en ajoutant un tas de fonctionnalités interactives nouvelles et passionnantes, permettant aux éditeurs de donner vie à leurs articles :
- Lecture automatique de la vidéo pendant que vous faites défiler
- Cartes interactives
- Sous-titres audio
- Possibilité d’explorer des images en inclinant votre téléphone
- S’engager avec des parties individuelles d’un article en ligne – la meilleure fonctionnalité de Medium
5. Le mobile d’abord
L’idée est (actuellement) basée sur le mobile, et avec plus de la moitié de tout le trafic vers le site provenant d’appareils mobiles, c’est un bon point de départ. Pour les éditeurs également, cela signifie également que les problèmes liés aux sites optimisés non mobiles sont atténués car le contenu n’a plus besoin d’y être consommé. Le mobile est la direction que prend le monde et le monde en ligne, et pour moi, les articles instantanés pourraient amorcer un changement dans la façon dont les marques envisagent le contenu et la conception de sites.
6. Un partenariat éditeur
Ce n’est pas seulement un cas où Facebook essaie de conserver plus de trafic ; il semble en fait qu’ils aient développé cela en partenariat avec un certain nombre d’éditeurs clés, en les plaçant d’abord, eux, les fournisseurs de contenu.
Les éditeurs pourront toujours accéder à des données telles que comScore, Omniture et Google Analytics pour comprendre l’audience, et ils auront également la possibilité de vendre des publicités dans les articles, de conserver 100% des revenus ou d’utiliser le réseau d’audience de Facebook pour atteindre de nouvelles audiences. .
Tous les points ci-dessus me montrent que Facebook a beaucoup réfléchi à la sortie d’Instant Articles, et cela ne semble certainement pas aussi précipité que certains de leurs lancements précédents – quelqu’un se souvient de Slingshot ?
La seule question pour moi est, les utilisateurs de Facebook sont-ils vraiment là pour consommer de l’actualité ?
