Bien que Facebook Watch ne soit pas encore un concurrent majeur de YouTube, il se développe, avec 1,25 milliard de personnes – près de la moitié de Facebook base d’utilisateurs actifs mensuels – consommant désormais au moins une partie du contenu sur Watch chaque mois.
Comment, exactement, Facebook calcule cette statistique est quelque peu discutable (il a précédemment compté un spectateur actif de la montre comme toute personne qui passe au moins une minute à regarder du contenu), mais de toute façon, ce 1,25 milliard est presque le double des 720 millions de téléspectateurs Watch que Facebook signalé en juin de l’année dernière.
Il se peut donc que la croissance ne soit pas rapide et que le nombre de téléspectateurs ne soit pas aussi élevé que ce que la statistique du sommet pourrait suggérer. Mais Facebook Watch se développe. Et Facebook cherche maintenant les prochaines étapes pour faire progresser sa plate-forme vidéo dédiée.
Sur ce front, Facebook ajoute deux nouvelles fonctionnalités de découverte pour mieux mettre en évidence le contenu Watch personnellement pertinent.
Le premier concerne les sujets dans Watch, qui donneront aux utilisateurs la possibilité de suivre des sujets spécifiques, basés sur des hashtags, dans votre flux Watch.
Comme expliqué par Facebook:
« Les sujets vous permettent de personnaliser les vidéos qui apparaissent dans votre flux afin qu’elles soient adaptées à ce qui vous tient à cœur. Vous pouvez trouver et suivre des sujets dans Watch, et il y en a des centaines parmi lesquels choisir, comme l’artisanat, la comédie, la danse et la beauté. «
La nouvelle option Thèmes a en fait été repérée lors des tests le mois dernier, TechCrunch fournissant un aperçu détaillé des catégories et sous-thèmes disponibles.
« Par exemple, dans Animals, vous pouvez suivre #EndangeredSpecies ou #GoldenRetrievers. Dans Travel & Leisure, vous pouvez suivre #TravelOceania ou #WinterActivities. «
Ce niveau supplémentaire de profondeur de sujet pourrait rendre votre flux Watch beaucoup plus personnalisé et aligné sur vos intérêts – bien que les gens recherchent des sujets spécifiques dans un flux vidéo ou soient plus alignés sur les émissions et les créateurs est une autre question. À laquelle Facebook apprendra sans doute bientôt la réponse.
L’option est mise à la disposition de tous les utilisateurs aux États-Unis, et d’autres régions suivront bientôt.
En plus de cela, Facebook a également ajouté de nouvelles sections de mise en évidence pour présenter les vidéos et les moments les plus populaires de la plate-forme.
« Aux États-Unis et sur certains marchés, vous trouverez les sections What’s Happening et Featured dans Watch. Les vidéos de ces sections sont choisies par Facebook afin que vous puissiez vous tenir au courant des moments opportuns et pertinents, comme les Emmy Awards annuels de la Television Academy, les MLB World Series. faits saillants, Vote-A-Thon 2020, LatinX et le Mois du patrimoine hispanique et les derniers vidéoclips de vos artistes préférés. «
Cela pourrait être un bon moyen de garder les utilisateurs collés à Watch en leur présentant un flux évolutif de moments clés et de clips pour capter leur intérêt.
En plus de ceux-ci, Facebook ajoute également des faits saillants de clips populaires sur la plate-forme:
« … comme » Les plus haha cette semaine « et » Les plus aimés cette semaine « pour que vous puissiez voir les vidéos avec lesquelles d’autres personnes interagissent dans Watch. »
Cela pourrait également révéler des clips vidéo encore plus convaincants qui garderont les téléspectateurs de Watch, tandis que Facebook présente également des vidéos dans votre flux Watch en fonction de ce à quoi vos amis réagissent et de ce qui est populaire dans les groupes dont vous êtes membre.
Les ajouts ne sont pas des changements majeurs dans la stratégie d’engagement, mais ils ont beaucoup de sens, et ils garderont sans aucun doute les utilisateurs engagés avec le contenu de Watch et aideront Facebook à augmenter le nombre de vues sur sa plate-forme vidéo. À partir de là, Facebook peut faire de Watch une habitude – s’il peut inciter les gens à revenir sur Watch plus souvent, il peut alors commencer à présenter davantage les exclusivités de Watch, en mettant en évidence des clips vidéo musicaux et d’autres contenus que les éditeurs ont concédés sous licence à Facebook.
Et au fil du temps, Facebook peut faire de la montre une considération vidéo plus importante – pour les créateurs, les annonceurs, les éditeurs, etc.
Il convient également de noter que le contenu de Watch est désormais visible sur les écrans de télévision à domicile via le dispositif Portal de Facebook, dont les ventes ont également augmenté pendant les verrouillages COVID-19.
Il a encore du chemin à faire pour le faire correspondre avec les grands lecteurs vidéo, mais Watch a beaucoup à jouer en sa faveur. Et son élan ne cesse de croître.
