Plus tôt cette année, Facebook a ouvert son format publicitaire immersif Canvas à toutes les entreprises. Les publicités Canvas sont virtuellement des mini-sites Web hébergés sur Facebook, conçus pour se charger rapidement sur les appareils mobiles, ce qui les rend particulièrement attrayants pour ceux qui luttent pour améliorer leur réactivité mobile.
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Et sur la base des dernières données de Facebook, les publicités Canvas se sont avérées populaires – jusqu’à présent, plus de 150 ans de temps de visionnage cumulé ont été consacrés à la visualisation du contenu des publicités Canvas sur Facebook. Compte tenu de cela, Facebook a annoncé qu’ils élargissaient leurs options Canvas, en commençant par les objectifs pour lesquels les publicités Canvas peuvent être utilisées.
« Lorsque Canvas a été initialement lancé, il n’était disponible que pour les objectifs de clics sur le site Web et de conversions de site Web. Désormais, Canvas est disponible pour une variété de nos objectifs marketing axés sur la marque, y compris la notoriété de la marque et les vues vidéo. Cela signifie que les spécialistes du marketing de marque peuvent utiliser Canvas à travers leur gamme d’objectifs pour leurs campagnes. »
Mais ce n’est pas tout – Facebook a également annoncé qu’ils déploieront bientôt de nouveaux modèles Canvas pour simplifier le processus de création – Facebook a fourni ce graphique comme illustration de la façon dont les modèles fonctionneront, mettant en évidence des cas d’utilisation spécifiques du marché et comment en tirer le meilleur parti du format.
Facebook cherche également à améliorer la technologie des publicités Canvas, avec 360 éléments vidéo et des liens vers d’autres publicités Canvas.
L’intégration 360 – illustrée dans la séquence d’images ci-dessus – rendra les publicités Canvas encore plus immersives, avec la possibilité de se déplacer dans le contenu en inclinant votre téléphone. Et bien qu’il n’ait pas encore attiré beaucoup d’attention, la vidéo 360 et la réalité virtuelle seront la prochaine grande chose. Quiconque a passé du temps avec même un appareil de base, comme un casque Google Carboard, connaît la puissance du contenu 360. L’intégration de ces éléments dans les annonces Canvas pourrait en faire une option plus accessible pour un plus grand nombre d’entreprises et améliorer davantage le cas d’utilisation du contenu Canvas.
Pouvoir basculer entre les canevas, quant à lui, a ses propres avantages uniques.
Dans cet exemple, de Beats by Dre, les utilisateurs sont guidés pour sélectionner des écouteurs de différentes couleurs en fonction des couleurs des drapeaux de différentes nations.
En appuyant sur explorer (dans le troisième plan ci-dessus), l’utilisateur est dirigé vers un autre canevas – comme expliqué par Facebook :
« Lorsque les gens appuyaient sur leurs différentes options Beats, au lieu d’être dirigés vers un site Web à chargement lent, ils disposaient d’un autre Canvas, chargé rapidement, qu’ils pouvaient explorer. Beats a vu en moyenne 39 secondes passées sur le Canvas, et 73% du Canvas a été visionné en moyenne. »
Le concept est à la fois attrayant et un peu effrayant – comme l’explique Facebook, pourquoi pousser les gens vers votre site Web merdique lorsque vous avez la capacité de créer une expérience comme celle-ci, qui se charge presque instantanément sur la plate-forme. Cela a l’air bien, et nous savons tous que plus vite c’est mieux, mais il y a aussi l’inquiétude que vous construisez sur des terres empruntées. Facebook a changé les règles dans le passé, et mettre trop de stock sur une plateforme que vous ne contrôlez pas est toujours un risque. Cela ne veut pas dire que vous devez tout mettre en œuvre avec les annonces Canvas, mais elles visent à fournir plus d’informations et de contexte au sein du bloc d’annonces lui-même, plutôt que de générer du trafic hors site. Et si c’est l’expérience que gravite également le public, cela posera à nouveau la question de savoir ce que les marques devraient faire : les ramener sur votre page ou faire autant que possible là où elles se trouvent ?
Mais les problèmes de propriété mis à part, ce sont d’excellents ajouts fonctionnels pour les unités Canvas. Ils ne sont pas quelque chose que toutes les marques peuvent utiliser (bien que Facebook note que « ce ne sont pas seulement les grands annonceurs qui connaissent le succès avec Canvas » dans leur article, donnant l’exemple d’une entreprise de construction au Pérou qui a utilisé Canvas pour promouvoir leur nouvel immeuble d’appartements ), mais pour ceux qui en ont la capacité et le savoir-faire, les publicités Canvas offrent une toile impressionnante avec laquelle travailler, avec un tas d’options toutes conçues par et pour le fil d’actualité de Facebook, ce qui signifie qu’elles se chargeront rapidement et seront très réactives.
Il est facile de comprendre pourquoi Facebook obtient de si bons résultats avec Canvas, et alors qu’ils s’efforcent de rendre l’option plus accessible et plus facile à utiliser, davantage de marques s’y joindront. globalement. Cela vaut peut-être la peine de les examiner maintenant pour prendre une longueur d’avance.
Vous pouvez en savoir plus sur Canvas ici, ou vous pouvez consulter plus d’exemples sur ce lien – mais notez que les exemples affichés ne fonctionneront que via un appareil mobile.
