Marketing social

Facebook publie des données sur la façon dont le social change la donne pour les marques de beauté [Infographic]

Alors que les médias sociaux et la connectivité mobile provoquent des changements de comportement généralisés dans presque toutes nos actions quotidiennes, un secteur dans lequel la nouvelle ère de la connectivité visuelle a un impact significatif est celui de la beauté et de la mode.

De nos jours, un nombre croissant de personnes trouvent de nouveaux articles de mode en ligne – il y a littéralement des milliards d’épingles liées à la mode sur Pinterest, par exemple, et les modèles sont, de plus en plus, choisis en fonction de leurs abonnements sur les réseaux sociaux en raison de l’influence croissante du les plateformes ont un comportement d’achat excessif.

En effet, une étude publiée par McKinsey en 2015 a montré que 75 % de tous les achats de luxe sont influencés par ce que les consommateurs voient, font et entendent en ligne, soulignant le rôle crucial que jouent désormais les médias numériques dans la vente au détail de mode. Zut, même L’Oréal fait la publicité de son dernier eye-liner via Snapchat.

Facebook publie des données sur la façon dont le social change la donne pour les marques de beauté [Infographic] |  Les médias sociaux aujourd'huiPour mieux comprendre l’impact social sur les industries de la mode et de la beauté, Facebook a analysé les données sur la plate-forme, à la fois de Facebook lui-même et d’Instagram, et a demandé à Gallileo Research de recueillir de manière cumulative les informations de plus de 1 700 acheteuses de produits de beauté âgées de 18 ans. 44 aux États-Unis. Ils ont combiné leurs recherches dans une nouvelle infographie (ci-dessous) – voici quelques-unes de leurs principales idées.

  • 55% des acheteurs de produits de beauté utilisent leurs appareils mobiles pour explorer des informations et des recommandations sur les produits liés à la beauté
  • 63 % des acheteurs de produits de beauté utilisent leur appareil mobile en magasin pour trouver des informations sur les produits lors de leurs achats
  • 64% des acheteurs de produits de beauté trouvent l’inspiration pour des looks ou des idées de beauté sur Instagram
  • 79% des acheteurs de produits de beauté sont intéressés par les avis des utilisateurs sur les réseaux sociaux

Et bien que les informations ici concernent spécifiquement l’industrie de la beauté, elles éclairent également le processus d’achat moderne – les acheteurs dépendent de plus en plus du mobile, à la fois pour la navigation à domicile et la recherche en magasin, tandis que les gens sont également de plus en plus influencés. par les individus et les marques qu’ils choisissent de suivre en ligne, car ce sont les opinions auxquelles ils font confiance.

Il vaut la peine de prendre note de ces deux points lorsque vous envisagez le « qui » ​​et le « comment » pour atteindre votre public cible.

Facebook publie des données sur la façon dont le social change la donne pour les marques de beauté [Infographic] |  Les médias sociaux aujourd'huiVous pouvez lire l’intégralité de la recherche Facebook – « The New Mobile Primer for Beauty » ici.

Erwan

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Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.