Facebook reste la plate-forme sociale dominante [Infographic]

Les nouvelles de la mort de Facebook ont ​​été grandement exagérées.

Aux États-Unis en particulier, 2015 et 2016 ont été des années exceptionnelles pour le plus grand réseau social au monde en termes de croissance et d’engagement des utilisateurs, avec 8,6 millions de baby-boomers entre juillet 2015 et décembre 2016. Parmi tous les groupes d’âge aux États-Unis, le le nombre d’utilisateurs a augmenté de 18 millions au cours de ces dix-huit mois – et à l’échelle mondiale, Facebook grandit d’un Twitter chaque année. Ce n’est pas une surprise que les marchés boursiers aient applaudi la performance de l’entreprise.

Et comme le nombre d’utilisateurs continue d’augmenter, l’engagement reste également élevé dans le marché le plus lucratif. 76% des utilisateurs américains de Facebook se connectent quotidiennement à The Social Network, contre moins de la moitié de la base d’utilisateurs de Twitter. Surtout pour les annonceurs, presque tous ceux qui utilisent d’autres réseaux sociaux peuvent également être contactés sur Facebook, où plus de 90 % des utilisateurs de Twitter, LinkedIn et Instagram ont un profil actif.

À la lumière froide des données, la position de Facebook en tant que réseau social dominant semble en grande partie non menacée, quel que soit le nombre d’adolescents qui promettent de passer à la prochaine nouvelle plate-forme brillante.

Et Facebook est encore plus dominant en tant que moteur du trafic des médias sociaux vers les sites Web d’information.

Compte tenu du récent débat sur les fausses nouvelles, cela ne peut être ignoré. Le trafic provenant de Facebook peut faire ou défaire le succès des éditeurs d’actualités sur les réseaux sociaux, représentant plus de 85 % du trafic provenant des réseaux sociaux. Twitter contribue à un nombre de visiteurs beaucoup plus faible – et stagnant -, tandis que tous les autres canaux de médias sociaux combinés jouent un rôle marginal dans l’orientation du trafic vers les sites Web des journaux. À eux seuls, Facebook et Twitter représentent 98 % du trafic généré par les médias sociaux vers les sites d’information.

Étant donné que les deux tiers des utilisateurs de Facebook aux États-Unis déclarent désormais utiliser le réseau social pour accéder aux actualités – contre moins de la moitié en 2014 – cela est moins surprenant qu’il n’y paraît. Selon Pew Research, 8% des Américains ont même utilisé Facebook comme principale source d’information lors des élections de l’année dernière, plaçant le réseau social devant les diffuseurs NBC, ABC et CBS.

Lorsqu’il s’agit de médias sociaux, la sagesse conventionnelle veut que le plus récent soit le mieux. Dès qu’une nouvelle plate-forme survit au défi épuisant d’obtenir l’approbation des adolescents, les adultes se précipitent pour faire partie de la conversation. Vogue, par exemple, annoncé l’année dernière qu’ils rejoignaient Snapchat. Le Financial Times et le New York Times, tous deux plus vieux d’un siècle que le World Wide Web lui-même, ont rapidement intégré Instagram dans leurs stratégies de médias sociaux. Et il y a bien sûr de bonnes raisons de couvrir toutes les plateformes.

Néanmoins, les données de Pew et Echobox démontrent que les éditeurs seraient bien avisés de ne pas abandonner près de deux milliards d’oiseaux dans leur main pour quelques licornes en brousse. Facebook est et reste important pour les annonceurs – et essentiel pour les éditeurs de nouvelles. Notre nouvelle infographie résume pourquoi.