Après avoir fait grand bruit sur l’élargissement de leurs ambitions vidéo, la poussée du contenu vidéo de Facebook semble s’être un peu relâchée ces derniers mois. Cela, en partie, semblerait être dû à des performances plus faibles que prévu de leur plate-forme Watch – selon un rapport de Digiday, Facebook a eu du mal à monétiser le contenu de Watch, la demande publicitaire restant faible en raison d’un manque général d’intérêt du public pour le premier tour de la programmation exclusive de Watch.
Mais Facebook n’a pas encore abandonné son push vidéo. Cette semaine, Facebook a conclu un accord avec la Major League Baseball pour les droits exclusifs de diffuser 25 matchs de l’après-midi sur le réseau social.
Selon Bloomberg :
« C’est la première fois qu’une grande ligue américaine accepte de diffuser des matchs de saison régulière exclusivement sur Facebook, qui a construit un portefeuille de sports en direct. Les propriétaires de la MLB ont approuvé à l’unanimité cette décision, a déclaré la ligue. Ni la MLB ni Facebook n’ont divulgué les conditions financières, bien que des personnes connaissant le sujet aient mis le prix entre 30 et 35 millions de dollars. Ils ont demandé à ne pas être identifiés car les termes sont privés.
En effet, l’ajout de contenu MLB s’appuiera sur les autres accords sportifs en direct que Facebook a déjà mis en place avec la Liga MX (ligue de football mexicaine), la World Surf League, l’UEFA Champions League et le football et le basket-ball universitaires. Les flux sportifs en direct de Facebook ont été l’un des grands gagnants de la plate-forme, il est donc logique que l’entreprise en fasse une priorité. En outre, Facebook était actif dans les droits d’enchères pour les matchs de football du jeudi soir de la NFL (qu’Amazon a finalement remporté) et pour le cricket indien.
La confirmation de l’accord de Facebook pour diffuser la MLB fait également suite à des rapports récents selon lesquels The Social Network a été argumenter les annonceurs sur les nouvelles offres ce qui leur permettrait de présenter leurs marques et leurs logos sur des programmes liés au sport dans le cadre de nouveaux accords de parrainage, ce qui pourrait donner à Facebook une voie supplémentaire pour générer des revenus. Ce serait en conjonction avec toutes les coupures publicitaires que Facebook pourrait chercher à insérer, permettant aux marques d’atteindre un public plus ciblé via de tels flux.
Dans un contexte plus large, l’ajout de contenu MLB est important dans la mesure où il aidera Facebook à augmenter le nombre de téléspectateurs de leur contenu vidéo et à en faire une considération plus essentielle pour les fans de sport. Bien sûr, le plus grand pont à franchir pour Facebook est toujours de donner aux utilisateurs la possibilité de visualiser plus facilement son contenu vidéo exclusif sur leurs écrans de télévision, ce qui reste la méthode de visualisation préférée, malgré la montée en puissance des options mobiles.
Les données de Netflix le soulignent – le service de streaming a récemment confirmé que 70 % de ses flux sont visionnés sur des téléviseurs connectés, plutôt que sur des téléphones, des tablettes ou des PC. YouTube a également signalé une augmentation significative du streaming TV ces derniers temps.
L’avantage des deux plates-formes à cet égard est que leurs outils de connexion directe sont facilement disponibles via des applications dédiées sur divers appareils connectés à la télévision – notamment via des consoles de jeux. Facebook a des options qui permettent des choses similaires, mais elles n’ont pas la même capacité de connexion directe, car Facebook n’a pas divisé son offre vidéo dans sa propre application.
Cela pourrait toutefois changer, Facebook cherchant à lancer son propre appareil domestique intelligent plus tard cette année.
Un tel appareil pourrait inclure un composant de connexion TV, ce qui rendrait beaucoup plus facile de regarder le contenu exclusif de Facebook sur votre téléviseur domestique – Facebook n’a pas encore partagé de détails à ce sujet, mais compte tenu de l’utilisation croissante du contenu en streaming et de la tendance de visionner ce type de matériel comme une alternative à la télévision ordinaire (par opposition à un élément supplémentaire visionné sur d’autres appareils), il serait logique que Zuck and Co. en fasse une priorité, d’autant plus qu’ils dépensent autant pour s’inscrire en exclusivité contenu (le seul accord MLB aurait coûté à Facebook environ 30 millions de dollars)
Pour les spécialistes du marketing, le passage à un contenu vidéo plus médiatisé est une autre avancée dans la création d’une véritable alternative télévisée en ligne, qui pourrait éventuellement permettre une publicité télévisée plus ciblée et abordable en utilisant les options avancées de ciblage publicitaire de Facebook. Vous ne pourriez peut-être pas vous permettre une campagne publicitaire télévisée, mais si vous pouviez cibler vos publicités sur les téléspectateurs d’un sport spécifique, dans une région spécifique, ou des groupes d’âge spécifiques, des téléspectateurs ayant des intérêts similaires, etc.
Cela pourrait rendre la télévision à la fois plus abordable et plus réactive – et il convient de noter que la publicité télévisée représente toujours un secteur de 70 milliards de dollars aux États-Unis seulement.
Il y a encore un long chemin à parcourir, Facebook a plusieurs ponts à franchir, mais l’accord avec la MLB montre qu’ils ne sont pas encore terminés. Facebook est peut-être devenu un peu silencieux sur sa diffusion vidéo, mais vous pouvez vous attendre à entendre plus de bruit à ce sujet tout au long de l’année.
