Alors que Facebook poursuit ses efforts pour nettoyer sa plate-forme et réduire sa capacité à être utilisée de manière conflictuelle et dommageable, The Social Network a annoncé cette semaine qu’environ 5 000 de ses options avancées de ciblage publicitaire seront supprimées alors qu’il cherche à éradiquer ciblage publicitaire discriminatoire.
Comme expliqué par Facebook :
« Nous nous engageons à protéger les personnes contre la publicité discriminatoire sur nos plateformes. C’est pourquoi nous supprimons plus de 5 000 options de ciblage afin d’éviter les abus. Bien que ces options aient été utilisées de manière légitime pour atteindre les personnes intéressées par un certain produit ou service, nous pensons qu’il est plus important de minimiser le risque d’abus. Cela inclut de limiter la possibilité pour les annonceurs d’exclure des audiences liées à des attributs tels que l’origine ethnique ou la religion. »
Comme vous vous en souvenez peut-être, en 2016, Facebook a été critiqué après qu’une enquête a montré que les options avancées de ciblage publicitaire de la plate-forme pouvaient être utilisées pour exclure les personnes en fonction de leur origine ethnique des annonces immobilières, ce qui est en violation des lois fédérales.
Facebook a cherché à résoudre ce problème au début de l’année dernière en mettant à jour ses politiques publicitaires et en ajoutant de nouveaux outils d’application afin de détecter et de supprimer de telles actions. Mais ensuite, Cambridge Analytica est arrivé – une partie du processus que l’équipe de Cambridge Analytica a utilisé pour influencer potentiellement les opinions des électeurs lors de l’élection présidentielle américaine de 2016 était un hyper-ciblage, se concentrant sur des sous-ensembles d’audience très spécifiques avec un contenu de division qui jouait à leurs penchants politiques.
L’Agence de recherche Internet basée en Russie aurait fait de même, infiltrant le système de Facebook en utilisant ses outils de ciblage publicitaire super-spécifiques contre lui.
C’est ce qui a amené Facebook à mettre cette nouvelle pression sur ses outils de ciblage publicitaire, et même si cela semble beaucoup – 5 000 options de ciblage publicitaire sont évidemment importantes – Facebook aura toujours un large éventail d’options de ciblage publicitaire disponibles, probablement plus que tout autre. la plate-forme publicitaire peut fournir.
Comme le rapporte BuzzFeed, parmi les options susceptibles d’être supprimées figurent celles liées de manière tangentielle aux croyances religieuses et au profilage racial.
« Une entreprise qui ne voulait pas que les Juifs la fréquentent pourrait empêcher ceux qui s’intéressent à la « Pâque » de voir ses publicités. Un propriétaire qui ne voulait pas louer à des Amérindiens pourrait exclure ceux qui s’intéressent à la « culture amérindienne ».
En effet, parmi les nombreuses options de publicité sur Facebook, il existe de nombreuses façons de cibler des publics très spécifiques, dont beaucoup ne sont pas aussi manifestes que celles mises en évidence dans l’exemple ci-dessus sur les publicités liées au logement.
En plus de cela, Facebook ajoute également un nouveau processus de certification des annonceurs.
Selon Facebook :
« Nous voulons aider à informer les annonceurs de leurs obligations en vertu de nos politiques. Depuis plus d’un an, nous demandons aux annonceurs que nous identifions proposant des annonces de logement, d’emploi ou de crédit de certifier le respect de notre politique de non-discrimination. Dans les semaines à venir, cette nouvelle certification sera progressivement déployée auprès de tous les annonceurs américains via notre outil Ads Manager. Les annonceurs devront remplir cette certification afin de continuer à faire de la publicité sur Facebook. »
La certification sera étendue à toutes les régions au fil du temps, donnant à Facebook une autre mesure pour appliquer ses politiques et éliminer les abus.
