Facebook Stories va-t-il jamais décoller de manière significative ?
Facebook semble certainement le penser – divers dirigeants de Facebook ont présenté Stories comme « l’avenir du partage social » au sein de l’entreprise. Conférence F8 plus tôt son année, avec Chief Product Officer Chris Cox en disant que « le format Stories est sur la bonne voie pour surpasser les flux en tant que principal moyen par lequel les gens partagent des choses avec leurs amis ».
Le format Stories, en termes généraux, peut-être, mais Facebook Stories a toujours l’air assez désolé.
Alors, comment Facebook peut-il augmenter l’utilisation des Stories ? En ajoutant plus de fonctionnalités bien sûr, et au cours de la semaine dernière, Facebook code hacker Jane Manchun Wong a découvert quelques fonctions intéressantes dans le back-end de Facebook qui pourraient être déployées dans un proche avenir.
Voici ce qui se profile à l’horizon pour les histoires Facebook :
1. Carte des histoires
Tout d’abord, Facebook travaille sur une évolution de sa fonctionnalité « Amis à proximité » qu’il a lancée pour la première fois en 2014.
La nouvelle variante, selon la capture d’écran ci-dessous, offre une vue plus large de l’emplacement de vos connexions sur une carte, ce qui réduit les problèmes de confidentialité de l’original (qui était précis), tout en ressemblant beaucoup à la « Snap Map » de Snapchat. fonctionnalité.
Facebook a confirmé le test à TechCrunch, en disant que :
« Nous testons un nouveau design pour les amis à proximité, un outil que les gens utilisent depuis quatre ans pour rencontrer leurs amis en personne. Les gens ont un contrôle total sur l’utilisation ou non des amis à proximité. Ils peuvent l’activer dans le Signet amis à proximité.
Et bien que l’élément Nearby Friends soit au centre de l’attention, cela pourrait en fait être Snap Map, en particulier, que Facebook recherche.
Bien que la fonctionnalité de carte de Snap ne soit pas devenue un élément clé (seulement environ 11% de l’audience de Snapchat utilise régulièrement l’outil, selon les rapports), elle a été bénéfique lors d’événements majeurs, permettant aux utilisateurs de faire défiler jusqu’à la région qu’ils souhaitent visiter. voyez et obtenez une perspective immédiate, non filtrée et sur le terrain de ce qui se passe réellement.
Avec l’érosion de la confiance dans les médias en raison de la montée des fausses nouvelles, avoir la capacité de voir ce qui se passe par vous-même est puissant – Twitter a trouvé la même chose avec Periscope, tandis que Snapchat a cherché à mieux utiliser cette fonctionnalité en annonçant un nouveau programme qui permet aux éditeurs de se procurer du contenu généré par les utilisateurs pour la couverture de l’actualité.
Alors que Facebook présente cela comme une évolution des amis à proximité, il semble très probable que Facebook cherchera en fait à l’utiliser comme sa propre variante de Snap Maps, avec du contenu Stories – à la fois d’amis et de matériel partagé publiquement – mis à disposition sur la carte.
Ce ne serait pas une étape majeure, étant donné l’utilisation limitée de Snap Maps, mais ce serait un autre moyen de mieux présenter le contenu des Stories, tout en améliorant la valeur des amis à proximité.
Bien sûr, ce n’est probablement pas le meilleur moment pour Facebook de publier une fonctionnalité potentiellement attentatoire à la vie privée, étant donné sa violation de données la plus récente, mais je parierais que c’est l’objectif principal de ce format de carte d’amis encore inédit. .
2. Spectacle de talents pour animaux de compagnie
Les gens adorent partager des vidéos de leurs animaux de compagnie, et les gens aiment aussi regarder des vidéos d’animaux. Pourquoi ne pas exploiter cela pour aider à booster les histoires Facebook ?
Une autre caractéristique que Wong a découverte est un Outil « Pet Talent Show » dans la caméra Facebook.
Je ne suis pas sûr de celui-ci – et notez que cela ne semble pas viser spécifiquement les histoires Facebook, c’est une fonctionnalité de la caméra Facebook (bien que l’une se prête à l’autre).
Cela ressemble un peu à une réponse de dernier recours, à un repli «bris de verre en cas d’urgence».
« Qu’est-ce qu’on fait maintenant? » « Chiots, chiots mignons ».
Mais encore une fois, si ça marche…
3. Nouveaux autocollants
Et le dernier élément nouveau que Wong a découvert est un collection d’autocollants mis à jour pour les histoires, avec une gamme de fonctions.
Wong Remarques que les nouvelles options sont :
- Nouvel autocollant GIF
- Nouvel autocollant de notation (interactif, contrairement à l’homologue de Snap)
- Nouvel autocollant « Message moi »
- Nouvel autocollant « Envoyer un selfie »
- Ajoutez une légende, identifiez des amis, enregistrez-vous dans l’histoire
Les gens adorent ajouter des autocollants, et ces nouveaux outils ajoutent de nouvelles considérations. Mais encore une fois, seront-ils suffisants pour inciter davantage de personnes à parcourir et à commencer à créer leurs propres histoires Facebook ?
Dans l’ensemble, l’utilisation de Facebook Stories n’a pas l’air si mauvaise. Le mois dernier, Facebook a rapporté que, combinés, Facebook et Messenger Stories voient maintenant 300 millions d’utilisateurs actifs quotidiens. C’est beaucoup, n’est-ce pas – surtout si l’on considère qu’Instagram Stories, qui a été un grand succès, ne voit désormais que 100 millions d’actifs quotidiens supplémentaires (400 m).
Alors, bon, non ? Facebook Stories est plus populaire que vous ne le pensez probablement.
Eh bien, pas exactement.
En mai, Facebook a rapporté que Facebook Stories comptait 150 millions d’utilisateurs actifs par jour, tandis que Messenger Stories (anciennement « Messenger Day ») en voyait 70 millions – soit 220 millions de DAU combinés. Cela signifie que Facebook Stories a ajouté 80 millions d’utilisateurs au cours des cinq derniers mois.
Encore une fois, pas si mal – mais Instagram Stories a ajouté 100 millions de DAU supplémentaires au cours des sept mois entre décembre 2017 et juin 2018, et par comparaison, les taux d’utilisation sur chaque plate-forme (Snapchat inclus) sont beaucoup plus élevés en dehors de Facebook.
Snapchat a déjà signalé que 25% de ses utilisateurs actifs quotidiens publient chaque jour sur leur histoire, tandis que sur Instagram, 40% de ses utilisateurs interagissent quotidiennement avec les histoires.
Sur Facebook et Messenger – qui cumulent 3,5 milliards d’audience active – moins plus de 10 % des utilisateurs s’enregistrent sur les Stories chaque jour.
Ce n’est pas bon, et avec Facebook qui déploie maintenant des publicités Stories, apparemment désireux d’aller de l’avant avec la monétisation dès que possible pour potentiellement compenser une baisse des revenus publicitaires du fil d’actualité, il ne semble pas y avoir de raison significative de s’attendre à plus de participation. de l’option à l’horizon.
Peut-être que si Facebook permettait aux marques d’ajouter des liens dans leurs histoires (qu’elles testent), cela pourrait être un leurre, mais même dans ce cas, cela ne semble pas susceptible d’être la carotte qui amène plus d’utilisateurs à accéder aux histoires Facebook.
Bien sûr, peut-être que je me trompe – Facebook, qui se trouve sur le plus grand trésor de données sur les consommateurs et d’informations sur l’utilisation de l’histoire, a probablement une meilleure idée de la direction que prennent ces tendances en fonction de ses informations internes.
Mais je ne sais pas pour celui-ci. Alors que le format Stories a pris son envol sur les applications avec un public plus jeune, les Facebookers ne semblent tout simplement pas s’en soucier autant.
Peut-être qu’il est alors temps de casser cette boîte d’urgence. Libérez les chiots, rendez-le exclusif à Stories et regardez les gens affluer.
Il semble encore y avoir beaucoup de « peut-être » dans le développement des histoires Facebook.
