Voici la chose – lorsque Facebook a annoncé son nouveau produit Instant Articles le mois dernier, ils ont tenu à noter que les articles publiés directement sur Facebook via cette option ne bénéficieraient pas d’un traitement préférentiel par l’algorithme du fil d’actualité. Les articles publiés via des articles instantanés auraient le même potentiel de portée que tout autre contenu, avec des augmentations de portée basées sur l’interaction avec chaque publication individuelle – j’aime, partages et commentaires. Les spécificités de la portée exacte de chaque publication sont dictées par l’algorithme du fil d’actualité (anciennement appelé EdgeRank) et l’index de graphe social Unicorn backend, qui influence la diffusion des publications par rapport à vos connexions. Les articles instantanés, théoriquement, seraient régis par les mêmes règles que tout autre type de contenu sur Facebook, les éditeurs ne seraient pas incités à utiliser les articles instantanés comme moyen d’obtenir une portée plus organique. Mais vraiment, personne n’y croit.
Étant donné la propension de Facebook à modifier les règles sur ce qui est partagé, qui voit quoi et quelle portée organique obtient chacun de vos messages, tout le monde s’attend à ce que, d’une manière ou d’une autre, Facebook s’assure que le contenu des articles instantanés obtienne un certain niveau de préférence. Si la portée du contenu des articles instantanés est maximisée, cela donnera aux éditeurs plus de raisons de s’inscrire à la nouvelle offre, et plus de contenu publié sur Facebook signifie que plus d’utilisateurs passent plus de temps sur la plate-forme, ce qui est finalement une victoire pour The Social Réseau. Il semble probable que tôt ou tard, le fil d’actualité donnera un potentiel de portée plus élevé au contenu des articles instantanés. Et Facebook vient peut-être de faire ses premiers pas dans cette direction.
L’heure du conte
Vendredi, Facebook a annoncé que le fil d’actualités prendrait désormais en compte le temps passé à lire des histoires comme facteur pour déterminer la portée des publications. « Et alors? » Je vous entends dire, « n’ont-ils pas toujours pris en compte le temps passé sur la plate-forme ? » Beaucoup de gens soupçonneraient que c’est le cas, mais si le temps passé sur la page est une mesure courante dans le monde des blogs et du contenu, le temps passé à consulter les publications individuelles du fil d’actualité est un peu plus complexe. Mais les ingénieurs de Facebook l’ont résolu et ils prévoient maintenant de l’utiliser comme facteur supplémentaire dans l’équation plus large du fil d’actualité.
De l’annonce de Facebook :
« Par exemple, vous pouvez faire défiler rapidement votre fil d’actualité et aimer une photo de la remise des diplômes de votre ami, puis partager un message amusant de votre sœur. Vous continuez à faire défiler et tombez sur un message que votre cousin a partagé détaillant tout ce qu’elle a fait et vu sur elle voyage récent. Son message comprend même une photo. Vous passez du temps à lire son message et la discussion intéressante sur les meilleurs endroits pour manger qui avait éclaté dans les commentaires sur ce post, mais vous ne vous sentez pas enclin à l’aimer ou à le commenter Sur la base du fait que vous n’avez pas fait défiler ce message et qu’il est resté à l’écran pendant plus de temps que les autres messages de votre fil d’actualité, nous en déduisons que c’était quelque chose que vous avez trouvé intéressant et nous pourrions commencer à faire surface plus de messages comme celui-ci plus haut dans votre fil d’actualité à l’avenir. »
Les ingénieurs de Facebook ont également trouvé un moyen de déterminer si vous avez passé plus de temps sur une publication parce que vous la lisiez ou si cela était dû à un problème technique, comme une connexion Internet lente :
« Lorsque nous discutons avec les gens de la façon dont ils utilisent leur fil d’actualité, nous avons constaté qu’il ne suffit pas de mesurer le nombre de secondes que vous passez sur chaque histoire pour comprendre si ce contenu vous a plu. Certaines personnes peuvent passer dix secondes sur une histoire parce qu’ils l’apprécient vraiment, tandis que d’autres peuvent passer dix secondes sur une histoire parce qu’ils ont une connexion Internet lente. Nous avons découvert que si les gens passent beaucoup plus de temps sur une histoire particulière dans le fil d’actualité que la majorité des d’autres histoires qu’ils regardent, c’est un bon signe que le contenu était pertinent pour eux. »
Ainsi, l’algorithme prendra en compte le temps moyen que chaque utilisateur passe à regarder le contenu dans son ensemble, puis tout ce qui dépasse votre moyenne personnelle sera considéré comme indicatif. C’est une approche logique, et beaucoup soutiennent depuis longtemps que le temps passé sur la page est une mesure beaucoup plus indicative que les clics et les impressions de page, mais le changement s’aligne également parfaitement sur un autre élément de l’expérience Facebook au sens large.
Mise à niveau instantanée ?
En utilisant le temps passé à regarder une histoire comme facteur de classement, Facebook ouvre la voie au traitement préférentiel du contenu des articles instantanés dans le fil d’actualité. Avec plus de publications complètes téléchargées directement sur Facebook, il y aura inévitablement plus de contenu à consommer – des recherches ont montré que la longueur idéale d’une mise à jour Facebook, en termes de génération d’engagement, est inférieure à 120 caractères. , tandis que la longueur idéale d’un article de blog est de 1 600 mots. Compte tenu des variances de ce niveau, les gens vont passer plus de temps à lire le contenu des articles instantanés qu’à la publication typique de Facebook, mais, jusqu’à présent, ce temps supplémentaire passé ne donnerait pas à ce contenu un coup de pouce supplémentaire. Ce changement signifie que ce sera le cas.
Désormais, au lieu de s’appuyer uniquement sur les interactions pour dicter la portée d’une publication, Facebook peut utiliser le temps passé comme facteur, ce qui favorisera sans aucun doute les articles instantanés plus que tout autre contenu. Donc, Facebook avait raison, les articles instantanés ne bénéficieront pas d’un traitement préférentiel par l’algorithme du fil d’actualité, ils seront traités de la même manière que tout autre contenu publié. Mais maintenant, ce même algorithme a été conçu pour bénéficier d’un matériel de forme plus longue, ce qui aura un impact direct sur la portée de ces publications.
Dans le schéma plus large des choses, ce changement semble mineur, l’impact de la prise en compte du «temps passé à regarder» un message devrait être relativement minime. Mais à mesure que de plus en plus d’entreprises s’inscrivent aux articles instantanés, ce changement entraînera la perte d’un plus grand nombre de biens immobiliers dans le fil d’actualité en raison du classement accru de ce contenu. Bien que l’augmentation de la portée des articles instantanés soit excellente pour le nouveau produit de Facebook – et une grande motivation pour les éditeurs qui envisagent de s’inscrire – pour les marques déjà aux prises avec des baisses de portée organiques, cela signifie également que cette bataille est devenue un peu plus difficile. Le temps nous dira quel sera l’impact réel, mais ne soyez pas surpris de voir plus de contenu d’articles instantanés apparaître dans votre fil d’actualité au cours des prochains mois, et la portée organique des publications de votre page diminuera encore plus en conséquence.
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