Dans le cadre du nouvel énoncé de mission de Mark Zuckerberg pour Facebook, qu’il a décrit en février dernier, l’une des mesures clés soulignées était «l’engagement civique» et l’utilisation du pouvoir de Facebook pour améliorer la connexion au sein des communautés locales. Cette approche s’est solidifiée après le « Great American Road Trip » de Zuck, au cours duquel le PDG multimilliardaire s’est rendu dans 23 États américains et a passé du temps avec des gens de tous les jours, afin de mieux comprendre leur vie et comment Facebook pourrait les aider. .
En conséquence, et en réponse aux critiques les plus récentes selon lesquelles Facebook est utilisé à mauvais escient par les forces politiques (et aux questions de savoir si The Social Network est bon pour la société), Zuck and Co. a déjà expliqué comment le tristement célèbre algorithme de fil d’actualité de Facebook sera remanié pour mettre davantage l’accent sur les interactions interpersonnelles, afin d’accroître l’engagement et de renforcer les relations.
Et maintenant, Facebook a décrit la prochaine phase de ce processus, avec des nouvelles locales qui recevront un coup de pouce dans le fil d’actualités, dans le cadre de leurs efforts plus larges pour accroître l’engagement communautaire.
Comme expliqué par Facebook :
« Les gens nous disent qu’ils viennent sur Facebook pour se connecter avec des amis. Ils disent également qu’ils veulent voir des nouvelles sur ce qui se passe dans le monde et leur communauté locale. Ce mois-ci, nous avons annoncé des changements pour hiérarchiser les publications d’amis et hde haute qualité sources d’information. Aujourd’hui, nous mettons à jour le fil d’actualités pour donner également la priorité aux actualités locales afin que vous puissiez voir les sujets qui ont un impact direct sur vous et votre communauté et découvrir ce qui se passe dans votre région. »
Facebook identifiera les éditeurs locaux comme « ceux dont les liens sont cliqués par les lecteurs dans une zone géographique restreinte ».
« Si une histoire provient d’un éditeur de votre région et que vous suivez la page de l’éditeur ou que votre ami partage une histoire de ce point de vente, elle peut apparaître plus haut dans le fil d’actualités. »
Cela signifie inévitablement moins de place pour le contenu global de la page, et comme l’a noté Facebook dans sa récente annonce du fil d’actualité, les publications des pages verront une portée réduite à mesure que le fil d’actualité se déplacera pour mettre davantage l’accent sur les interactions de personne à personne. Facebook dit que tous les éditeurs, grands ou petits, qui se concentrent sur les sports et les événements locaux seront éligibles pour bénéficier de ce changement, bien que les petits organes d’information sont plus susceptibles de voir un coup de pouce, car ils ont tendance à avoir un lectorat concentré en un seul endroit.
La mise à jour est conforme à un autre test Facebook récent qui les a vus ajouter une section spécifique dans le fil d’actualités pour les mises à jour d’actualités locales.
Ces listes sont testées dans six villes américaines, dans le but d’élargir l’engagement communautaire et de sensibiliser aux événements et groupes locaux. La mise à jour plus large du fil d’actualité ne s’appliquera également qu’aux utilisateurs américains à ce stade, bien que Facebook note qu’ils prévoient d’étendre la mise à jour à d’autres pays tout au long de l’année.
Comme pour les modifications du fil d’actualité annoncées précédemment, il est difficile de comprendre l’étendue de cette mise à jour et l’impact qu’elle aura sur la portée de Facebook, car nous ne l’avons pas encore vue déployée. Ce n’est qu’après qu’il aura été actif pendant une certaine période que nous aurons suffisamment de données pour comprendre le changement, bien que, comme indiqué, la portée globale des pages diminue et l’accent est davantage mis sur les nouvelles locales dans le moins de créneaux restants pour les publications de page, il semble sûr de supposez que la portée globale de la page ne fera que diminuer.
Mais comme indiqué, les résultats réels varieront d’une entreprise à l’autre, d’une page à l’autre – si vous vous concentrez sur le maintien de l’engagement et sur la fourniture de ce que votre public recherche, cela devrait vous aider à maintenir vos performances Facebook. Bien que les défis globaux continuent de monter pour la majorité des gestionnaires de page.
