Cette semaine, Facebook a intégré un « score de pertinence » dans son système pour les annonceurs. Cette tentative d’introduire un élément qui devrait aider à réduire les publicités de mauvaise qualité est à saluer et constitue une étape prometteuse pour les annonceurs sérieux.
Le succès de toute campagne Google AdWords peut dépendre du score de qualité – une échelle de 1 à 10 où une annonce reçoit un score basé sur la pertinence de la copie de l’annonce, du mot-clé et de la page de destination vers laquelle un utilisateur est dirigé. Dans Google, le niveau de qualité est un facteur clé pour déterminer le classement des annonces. En effet, la position de votre annonce dans les classements de recherche est déterminée par votre enchère maximale x votre niveau de qualité (bien que les extensions d’annonces soient également désormais un facteur).
Facebook s’est inspiré du livre de Google avec le lancement du score de pertinence. Il s’agit également d’une échelle de 1 à 10 que les annonceurs connaissent bien. Facebook est calculé en fonction des commentaires positifs et négatifs qu’ils attendent d’une publicité de la part du public cible. Plus l’annonce est censée recevoir d’interactions positives, plus le score de pertinence de l’annonce sera élevé.
C’est une bonne nouvelle en termes de réputation des publicités Facebook et de l’expérience en général. Il y a beaucoup de mauvaise perception autour des publicités Facebook, principalement de la part des utilisateurs qui voient constamment des publicités spam qui ne sont pas pertinentes pour eux. La pertinence de la publicité de Facebook fonctionnera pour commencer à clarifier cela.
Alors que Facebook n’a pas confirmé exactement l’impact qu’il aura, mais a déclaré que :
« Cela peut réduire le coût pour atteindre les gens. En termes simples, plus le score de pertinence d’une annonce est élevé, moins il en coûtera pour être livré. C’est parce que notre système de livraison d’annonces est conçu pour montrer le bon contenu aux bonnes personnes, et un score de pertinence élevé est perçu par le système comme un signal positif.
Bien entendu, la pertinence n’est pas le seul facteur pris en compte par notre système de diffusion d’annonces. L’offre compte aussi. Par exemple, si deux annonces s’adressent au même public, rien ne garantit que l’annonce avec un excellent score de pertinence et une enchère faible l’emportera sur l’annonce avec un bon score de pertinence et une enchère élevée. Mais, dans l’ensemble, le fait d’avoir des scores de pertinence élevés aidera les annonceurs à voir une livraison plus efficace via notre système. »
En théorie, c’est une excellente nouvelle pour les annonceurs sérieux. En obligeant ceux qui diffusent des publicités contenant du spam à enchérir davantage pour atteindre leur public, ils seront, espérons-le, chassés du marché dans une certaine mesure. Ce serait formidable de connaître l’impact exact du score de pertinence, mais pour l’instant, la perspective de celui-ci est une étape positive.
Nous étudierons le score de pertinence des annonces que nous diffusons pour nos clients afin d’essayer de calculer son impact dans le temps, avant de rédiger un rapport complet.
Si vous diffusez beaucoup de publicités Facebook, jetez un œil à votre score de pertinence pour chaque publicité qui devrait maintenant être dans votre gestionnaire de publicités. Comme Facebook l’a déclaré, ce n’est pas la mesure la plus importante pour le moment, mais sur la base du modèle de Google, le score de pertinence est susceptible de devenir de plus en plus important au fil du temps. Il est maintenant temps de vous assurer que vos annonces sont aussi pertinentes que possible et que votre ciblage d’audience est aussi strict que possible afin d’améliorer votre score de pertinence, ce qui réduira le montant que vous devez enchérir pour atteindre votre cible. public.
