Bienvenue dans la deuxième partie de ma série « Fast Facts », où j’examine les réseaux sociaux, les influenceurs locaux et les marques populaires à travers le monde. Dans la première partie, j’ai examiné les médias sociaux en Europe occidentale ; la deuxième partie couvre l’Europe centrale et orientale, y compris la Russie.
Réseaux sociaux : qu’est-ce qui est populaire en Europe de l’Est et en Russie ?
Emarketer prévoit que la communauté des utilisateurs de réseaux sociaux en Europe centrale et orientale (Russie comprise) atteindra plus de 223 millions d’ici 2017. Cela équivaut à près de 52% des internautes locaux.
À la fin de 2012, la Russie avait la cinquième plus grande audience des médias sociaux (environ 52 millions), et 45% de la population russe devraient être actifs sur les réseaux sociaux d’ici 2014.
Alors que les cinq grands réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Google+, YouTube et LinkedIn) sont des acteurs dominants dans la région, il existe des réseaux sociaux locaux qui sont considérés comme de puissants rivaux pour le public local.
Facebook et ses concurrents en langue locale
- Le nombre d’utilisateurs de Facebook en Europe centrale et orientale (y compris la Russie) devrait dépasser les 122 millions en 2014 et atteindre 166,4 millions d’ici 2017 (les utilisateurs russes représentant 49 millions de ce total). Seuls 1,7% des utilisateurs de Facebook se connectent depuis la Russie, et selon ComScore, les visites russes sur Facebook ont chuté de 18% entre juin 2013 et juin 2013.
- La Russie a une version locale de Facebook avec 80 millions d’utilisateurs (50 millions d’utilisateurs actifs par jour). V Kontakte (VK) est à l’origine un réseau d’étudiants et s’est développé à partir de là (un peu comme Facebook). Près de 70 % de ses utilisateurs viennent de Russie, dont environ 10 % viennent d’Ukraine et 3,5 % de Biélorussie. ComScore a enregistré une augmentation de 22 % du nombre de visiteurs russes sur VK.ru entre juin 2013 et juin 2013.
- Le deuxième réseau le plus populaire de Russie est Odnoklassniki (russe pour les camarades de classe), et est, comme son nom l’indique, un site axé sur le renouvellement de vieilles amitiés. Il compte plus de 65 millions d’utilisateurs, dont plus de 63% viennent de Russie. Plus de 7 % de visites d’Ukraine et près de 3 % de Biélorussie.
L’utilisation de Twitter augmente en Russie. Il a augmenté de 33,41 % entre le T2 2012 et le T1 2013. Fin 2012, 7 % des internautes polonais utilisaient également Twitter (alors que 21 % des internautes russes étaient sur Twitter).
Youtube
Près de 4 % des visites YouTube proviennent de Russie, 1,4 % de Pologne et moins de 1 % d’autres pays d’Europe de l’Est comme l’Ukraine et la Roumanie.
Google+
Il y a plus de 873 000 utilisateurs de Google+ en Europe de l’Est. Le plus grand pourcentage d’utilisateurs vient de Russie (22 %), avec 12 % de Hongrie et 10 % de Roumanie. Le Kosovo a le plus faible nombre d’utilisateurs en Europe de l’Est.
LinkedIn est actuellement disponible dans quatre langues d’Europe de l’Est : tchèque, polonais, roumain et russe. Il compte environ 1,5 million d’utilisateurs en Russie.
Les influenceurs d’Europe de l’Est : marques, célébrités & stars du sport
Dans la majorité des cas, les pages et les profils les plus populaires se concentrent sur des problèmes locaux, des entreprises ou des célébrités. Il y a, cependant, quelques exceptions. Prenez Facebook : la page la plus « likée » en République tchèque est la page mondiale des Simpsons, qui compte plus de 68 millions de fans. La page Facebook de Every Phone est la plus « likée » de Roumanie et de Serbie (349 millions de fans). La page Facebook Texas Holdem Poker est la page Facebook la plus ‘likée’ en Croatie, Bosnie-Herzégovine, Albanie et Macédoine (69 millions de fans).
La plupart des pays d’Europe de l’Est préfèrent les pages locales sur Facebook. La page Facebook la plus « likée » d’Ukraine est la marque de bière ukrainienne Чернігівське, qui compte plus de 179 000 fans locaux. En Biélorussie, l’application de rencontres Topface est la plus « aimée » avec plus de 309 000 fans locaux.
Les chiffres de l’industrie musicale locale sont les plus suivis sur Twitter en Ukraine, Slovénie, Roumanie, Lettonie et Estonie. Les footballeurs nationaux ont les comptes les plus suivis au Monténégro, en Croatie et en République tchèque, tandis que les pros du tennis ont les comptes les plus suivis en Serbie et en Biélorussie. Les politiciens sont les plus suivis en Russie et en Albanie, tandis que les mannequins gèrent les comptes Twitter les plus populaires en Hongrie, en Slovaquie et en Pologne.
Les chaînes YouTube les plus populaires en Ukraine, Pologne, Slovaquie, Hongrie, Roumanie et Croatie se concentrent sur les musiciens nationaux ou sur la scène musicale locale. Les chaînes d’information sont les plus populaires en Lettonie, en Moldavie, en Slovénie, en Bosnie-Herzégovine et au Monténégro.
Google Plus compte plus de 972 000 utilisateurs en Europe de l’Est. Les plus grandes nations sont les plus représentées la Russie (19% du total) et la Pologne (16%). Les entreprises et les indépendants sont les pages les plus suivies dans la plupart des pays d’Europe de l’Est (Russie, Hongrie, Roumanie, Slovénie, Bosnie-Herzégovine, Bulgarie, Estonie et Serbie).
Faits rapides sur la langue et la culture
Russie: Les samovars (appareils traditionnels utilisés pour faire bouillir de l’eau pour le thé) et la consommation de thé font partie intégrante de la culture russe. Dans la Russie moderne, les samovars sont rarement utilisés pour faire du thé ; cependant, de nombreuses familles placent des samovars au centre de la table pendant les fêtes. Le mot samovar en russe est dérivé de « сам » qui signifie soi et « варить » qui signifie bouillir. Le nom peut être vaguement traduit en anglais par « auto-chaudière ».
L’Ukraine : le pays abrite la première université d’Europe de l’Est, fondée en 1576 par le prince Vasyl-Kostiantyn d’Ostroh. L’Académie nationale d’Ostroh est le successeur de l’Académie slave, grecque et latine d’Ostroh, le premier établissement d’enseignement supérieur des Slaves de l’Est .
Estonie: chanter est une activité très estonienne et les Estoniens sont connus pour avoir chanté leur chemin vers la liberté pendant la Révolution chantante de 1989-1991.
Lettonie: les chansons folkloriques font partie des trésors nationaux de la Lettonie. La chanson folklorique lettone (‘daïna’) est l’un des traits distinctifs de la culture lettone. Il y a trois éléments essentiels de ces chansons folkloriques : la tradition, la littérature et le symbolisme. Les daïna est une forme d’art oral et a façonné l’identité nationale de la Lettonie au cours des deux derniers siècles.
République Tchèque: La période de Noël en République tchèque n’équivaut pas à rôtir de la dinde ou de l’oie. Au lieu de cela, les Tchèques fêtent avec une carpe de Noël !
Pologne: en polonais, les gens se parlent à la troisième personne, sauf s’ils sont proches, en signe de respect. Si vous entrez dans un magasin en Pologne, vous diriez l’équivalent de : « Bonjour, Monsieur/Madame sait-il où je pourrais acheter de la soupe ? »
Slovaquie : ne donnez que des fleurs en nombre impair (sauf 13, ce qui est malchanceux) et évitez de donner des chrysanthèmes ou des lys calla. Et évitez d’attacher les fleurs avec un ruban violet, sauf si vous allez à un enterrement.
Hongrie: si vous sortez boire une bière avec des amis en Hongrie, il est préférable de ne pas trinquer lorsque vous portez un toast. Cette coutume remonte à la guerre du pays en 1849 avec l’Autriche, et elle peut encore faire sourciller comme une chose malchanceuse à faire.
Roumanie: si jamais vous offrez des fleurs à un roumain, assurez-vous de donner un nombre impair car les nombres pairs sont réservés aux funérailles.
Slovénie : Bien qu’elle ne compte que 2 millions d’habitants, la Slovénie abrite 32 dialectes différents. Ainsi, apprendre la langue standard ne vous prépare pas toujours à une conversation dans le pays. Le slovène est également une langue minoritaire en Italie.
Croatie: La langue croate s’est tournée vers ses racines pour créer de nouveaux mots, alors alors que les voisins serbes du pays utilisent le mot français pour « avion », les Croates utilisent « zrakoplov ». Les Croates modernes se tournent également vers la langue anglaise, nous obtenons donc « frend » (ami) ou « frendica » pour une amie.
Bosnie Herzégovine: émission télévisée de comédie à succès bosniaque, Lud, zbunjen, normalan (Le fou, le confus et le normal) a également fait son chemin dans les pays voisins. Il traite de plusieurs sujets tabous et a parfois suscité la controverse. Les Bosniaques sont affectueusement réputés dans la région pour leur hospitalité et leur bonne humeur.
Albanie: L’Albanie abrite plus de 700 000 bunkers construits sous le communisme. La plupart sont abandonnés, mais certains ont été convertis en espaces de vie et en cafés.
Bulgarie: dans la conversation, les Bulgares secouent peut-être la tête, mais ils disent en fait « oui » lorsqu’ils le font, et non « non, comme dans de nombreux pays européens.
Serbie: Outre le serbe, plusieurs autres langues ont un statut officiel dans le pays. Ceux-ci incluent le hongrois, le roumain, le slovaque, le russe et dans le nord de la Serbie, même le croate.
Macédoine : Lorsque vous voyez un nouveau bébé, ne dites pas aux fiers parents à quel point leur bébé est beau. C’est de la malchance. Au lieu de cela, faites du bruit comme si vous crachiez pour éloigner les mauvais esprits et dites : « Mes poules font caca sur lui ».
