Étant donné que les recherches sur mobile ont dépassé le bureau l’année dernière, nous sommes tous conscients de l’importance du mobile, et maintenant, juste avant d’entrer en 2016, Google déploie quelques nouveaux types d’annonces interactives pour aider les annonceurs à susciter l’engagement sur mobile.
Je ne vous ennuierai pas avec l’introduction. Passons aux bonnes choses.
Annonces d’essai
Combien de fois avez-vous téléchargé un jeu sur votre téléphone pour le supprimer quelques minutes plus tard, car ce n’était pas tout ce qu’il était censé être ?
Google a compris à quel point il peut être difficile pour les annonceurs d’amener les consommateurs à télécharger leur application. Google sait également qu’une grande partie de ses propres revenus provient des annonceurs sur son réseau mobile, et c’est pourquoi ils ont introduit les annonces d’essai. Ce format publicitaire permet aux utilisateurs de jouer à un jeu jusqu’à une minute avant de télécharger l’application – un aperçu, si vous le souhaitez, en diffusant du contenu directement à partir de l’application avant le téléchargement.
Obtenir ce type d’aperçu devrait aider à générer plus de téléchargements d’applications pour les jeux et devrait également conduire à des clics publicitaires plus pertinents pour les annonceurs. Il sera intéressant de voir si 60 secondes suffisent pour juger si l’application vaut la peine d’être téléchargée. Il sera également intéressant de voir comment les annonceurs créatifs peuvent offrir l’expérience de l’application aux consommateurs dans cette fenêtre de 60 secondes.
Quoi qu’il en soit, les développeurs et les annonceurs de la catégorie des jeux devraient être satisfaits de ce nouveau type d’annonce.
Annonces interstitielles interactives
Je trouve moi-même que j’en ai marre de voir les mêmes vieilles publicités statiques à l’intérieur des applications mobiles, mais cela pourrait être sur le point de changer avec la publication par Google des publicités interactives interstitielles. Il s’agit d’annonces HTML5 qui peuvent être personnalisées et adaptées à l’audience de votre application mobile. Considérez ces publicités comme des publicités interactives GIF qui se démarqueront des autres publicités génériques qui encombrent nos appareils mobiles. Vous pouvez déjà diffuser des annonces similaires sur le Réseau Display de Google, mais comme vous le verrez ci-dessous, ces annonces sont beaucoup plus interactives et conviviales.
Semblables aux publicités d’essai, ces publicités interactives donnent aux consommateurs une expérience de l’application avant de la télécharger, ce que Google s’attend à ce qu’elle conduise à plus d’installations d’applications et à un meilleur engagement publicitaire global. Contrairement aux annonces d’essai, ces types d’annonces ne se limitent pas aux jeux. Au lieu de cela, Google décrit ce format d’annonce comme étant davantage orienté vers les applications de tous les jours. Je pense qu’ils seront particulièrement réussis pour les marques de commerce électronique.
La meilleure partie de ces formats d’annonces est qu’ils peuvent être personnalisés en peaufinant le modèle Google standard ou en développant complètement une création personnalisée, et le contenu de l’application en direct peut également être utilisé pour créer des formats d’annonces en temps réel. Cela permettra des tests fractionnés plus faciles, qu’il s’agisse du CTA ou de la création elle-même.
Avant l’introduction de ces deux nouveaux formats d’annonces, les annonceurs se limitaient à informer les consommateurs de leur application par le biais de textes ou de bannières statiques. spectacle eux.
Qu’est-ce que cela signifie?
Cela signifie que les annonceurs et les développeurs disposent désormais d’outils plus robustes et interactifs pour générer des téléchargements d’applications. Alors que de plus en plus d’entreprises s’adaptent au design réactif et voient le nombre d’utilisateurs de bureau diminuer, vous pouvez vous attendre à voir plus d’argent investi dans le mobile à tous les niveaux (recherche par mot-clé, affichage, remarketing, etc.) pour 2016.
Les annonces d’essai et les annonces interstitielles interactives sont actuellement en version bêta. Si vous êtes une agence numérique avec une équipe Google Partners ou si vous avez un responsable de compte chez Google, vous pouvez le contacter pour rejoindre la version bêta.
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