L’année dernière, Google a lancé son outil Reach Planner qui fournit des estimations de l’audience et des performances des campagnes publicitaires YouTube en fonction d’une gamme de mesures et d’entrées.
Google cherche maintenant à améliorer ses outils de comparaison en ajoutant des données sur l’audience TV de Nielsen, afin de fournir un aperçu de l’impact des dépenses publicitaires sur la télévision et sur YouTube sur la portée de la campagne.
Les données supplémentaires aideront les marques à combler les lacunes potentielles de leur ciblage – comme l’explique Google:
« Avec le public passe au numérique, il est important de planifier sur tous les canaux. Selon Nielsen, il y a 31% moins de GRP hebdomadaires 18-49 disponibles dans la télédiffusion et la télévision par câble par rapport à il y a cinq ans.
Désormais, avec des données comparatives TV et YouTube sur un seul écran, les annonceurs pourront identifier les options de ciblage et de portée optimales pour atteindre leurs objectifs souhaités.
Évidemment, tous les annonceurs n’en bénéficieront pas, car tous ne diffusent pas de publicités télévisées, mais pour ceux qui utilisent des campagnes télévisées en ligne et traditionnelles, les données comparatives pourraient fournir des informations importantes et aider à optimiser la portée.
Les données Nielsen TV sont désormais disponibles pour tous les utilisateurs de Reach Planner aux États-Unis et seront déployées dans d’autres régions l’année prochaine.
