La guerre des réseaux sociaux s’intensifie. Avec l’achat de Slide et Jambool par Google, Facebook est passé à DEFCON 1 et a ordonné le verrouillage dans toute l’entreprise. Le verrouillage, noté par l’enseigne au néon Lockdown sur la porte du bureau de Zuck, a été déclaré pour les 60 prochains jours afin de préparer Facebook au lancement prochain de Google Me. C’est la guerre totale.
Les deux sociétés semblent dessiner le front de la bataille sur la technologie et les fonctionnalités. Ceci tire la conclusion qu’une meilleure technologie rend un meilleur social expérience de réseautage. Mais je ne pense pas que la technologie soit le véritable front de bataille. Le mot clé est social pas la technologie.
C’est où sont mes amis
Aucune technologie ne peut surmonter le grand défi auquel Google est confronté et que Facebook possède déjà. C’est là où sont mes amis. Bien sûr, Facebook ne m’appartient pas, ni à mes amis, mais c’est là qu’ils sont tous. Je suppose que si tous mes amis étaient sur MySpace, j’y serais probablement aussi. Et la technologie seul ne peut tout simplement pas surmonter cette inertie sociale que Facebook a (c’est-à-dire 500 000 000 de personnes et en croissance).
Cela ne fonctionnera pas de faire bouger quelques adopteurs précoces et d’espérer que le reste suivra éventuellement. Personne ne veut être sur un social réseau tout seuls. Pour que je bouge, il faudrait que tous mes amis bougent. Et tous leurs amis. Et tous les amis de leur ami. Et ainsi de suite à hauteur de 500 Millions car nous sommes tous connectés. Et faites tout d’un coup. Fondamentalement, vous avez besoin d’un Moïse numérique pour mener un exode massif vers la terre promise sociale.
Mais c’est arrivé avec MySpace. Non, pas vraiment. MySpace était grand, mais il n’avait pas l’inertie sociale de Facebook. Il n’a jamais atteint la masse critique de Facebook.
Si Google veut gagner, il doit en comprendre l’aspect social et ne pas trop se soucier de l’aspect technologique. Sinon, ils se retrouveront avec un autre Google Buzz.
