Savez-vous quel type d’annonces en ligne les gens détestent le plus ? C’est vrai, les pop-ups – en fait, selon un nouveau rapport de la Coalition for Better Ads, les pop-ups représentent 97% des violations constatées de leurs normes sur le bureau, tandis que 50% des utilisateurs disent qu’ils ne revisiteraient pas ou ne recommanderaient pas une page. qui avait une annonce pop-up.
C’est l’une des principales conclusions du dernier rapport de Google sur l’état des publicités numériques et leurs efforts pour réprimer les violations afin de réduire la propagation des bloqueurs de publicités.
Comme le note Google :
« 69 % des personnes qui ont installé des bloqueurs de publicités ont déclaré qu’elles étaient motivées par des publicités ennuyeuses ou intrusives. Lorsque les publicités sont bloquées, les éditeurs ne font pas d’argent. »
Parmi leurs autres conclusions clés, la Coalition rapporte également que si les fenêtres contextuelles sont le problème le plus gênant sur ordinateur de bureau, sur mobile, les problèmes sont plus variés.
« Les pop-ups représentent 54% des problèmes trouvés [on mobile], tandis que 21 % des problèmes sont dus à une forte densité d’annonces : une page mobile inondée d’annonces prend plus de temps à charger, ce qui rend plus difficile pour les utilisateurs de trouver ce qu’ils recherchent. »
Pour aider à résoudre ces problèmes, Google a lancé des outils tels que son rapport sur l’expérience publicitaire, qui fournit des données sur la façon dont les publicités sur votre site se comportent par rapport aux recommandations de la Coalition.
« En seulement deux mois, 140 000 éditeurs dans le monde ont consulté le rapport. »
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Google indique également qu’ils examinent les sites quotidiennement et enregistrent des vidéos d’expériences publicitaires médiocres afin qu’ils puissent inclure d’autres guides visuels dans le rapport sur l’expérience publicitaire pour aider les annonceurs à mettre à jour leurs sites en fonction des attentes des utilisateurs.
Les bloqueurs de publicités sont comme le croque-mitaine du marketing numérique. Oui, les plateformes en ligne vous donnent plus d’accès à un public plus large, avec plus d’options de ciblage et plus de façons d’étendre votre message. Mais l’utilisation croissante des bloqueurs de publicités pourrait faire dérailler cela.
Et l’adoption du blocage des publicités est très certainement à la hausse – comme vous pouvez le voir dans ce graphique du rapport PageFair AdBlock le plus récent, l’utilisation du blocage des publicités sur ordinateur augmente régulièrement d’année en année, tandis que le blocage des publicités sur mobile a connu une forte augmentation ces derniers temps. .
Pour lutter contre cette menace pour leurs principaux modèles de revenus, Facebook et Google ont pris diverses mesures pour limiter son impact. L’année dernière, Facebook a annoncé qu’il avait modifié ses systèmes pour rendre Ad Block inefficace sur sa plateforme, ce qu’AdBlock a ensuite contré, puis Facebook a contré à nouveau. Ce genre de processus du chat et de la souris n’est probablement pas durable – et il convient de noter que Facebook s’est également efforcé de fournir davantage d’outils pour aider les utilisateurs à mettre à jour leurs préférences publicitaires afin d’éviter de mauvaises expériences publicitaires. Mais même alors, cela ne suffit pas pour ceux qui savent qu’ils peuvent les éliminer complètement.
Google, d’autre part, a pris les choses en main en annonçant son propre bloqueur de publicités qu’il introduira dans Google Chrome au début de l’année prochaine, une décision particulièrement importante, étant donné que Chrome est le navigateur Web dominant, avec environ 41,6%. part de marché. Bien sûr, cela a également ouvert la voie à des spéculations sur la façon dont Google utilisera ce pouvoir, s’il ne bloquera que les publicités non Google, mais Google dit que leur processus sera guidé par les normes définies par la Coalition for Better Ads, qui n’exemptera pas Contenu des annonces Google.
Et c’est là qu’interviennent les résultats du dernier rapport de la Coalition. La Coalition for Better Ads, dont Google et Facebook sont membres, a été fondée l’année dernière en partenariat avec un groupe d’associations professionnelles internationales de premier plan et d’entreprises impliquées dans les médias en ligne. L’objectif du groupe est essentiellement de lutter contre la montée du blocage des publicités en mettant en commun leurs connaissances et leurs ressources dans le but de développer et de mettre en œuvre de nouvelles normes mondiales pour la publicité en ligne afin d’éviter les abus gênants du contenu publicitaire.
En utilisant les recommandations des données de la Coalition, Google continuera à développer de nouveaux systèmes pour aider les propriétaires de sites Web à comprendre quelles publicités sont problématiques et à les supprimer – ce qui leur permettra d’éviter les pénalités, tout en améliorant l’expérience Web plus large, en supprimant l’impulsion derrière adoption des bloqueurs de publicités.
Ce dernier rapport de Google est un précurseur de cette prochaine étape, mettant en évidence les principaux types d’annonces susceptibles d’être examinés de près. Si vous les avez sur votre site, il est préférable de commencer à réviser pour éviter de futures pénalités.
Vous pouvez vérifier votre propre site à l’aide de Google Rapport sur l’expérience publicitaire.
