qoppi / Shutterstock.com
En raison de la prévalence croissante des logiciels de blocage des publicités, les grandes entreprises technologiques telles que Facebook et Apple tentent d’amener les éditeurs à utiliser leurs outils de publication propriétaires, comme Instant Articles et Apple News, qui n’autorisent pas les logiciels de blocage des publicités. Parce que les organisations médiatiques ont besoin des revenus publicitaires pour survivre, elles devront jouer le jeu (c’est toutes les nouvelles que nous avons couvertes auparavant). Cela met Google dans une position difficile, car Google Est-ce que autoriser les logiciels de blocage des publicités et doit trouver de nouvelles façons d’attirer les éditeurs.
Ce n’est donc pas une nouvelle totalement inattendue, via Lauren Johnson dans AdWeek, que Google espère plaire aux éditeurs sur le Web mobile grâce à la vitesse. Selon l’article de Johnson, « Google rend le Web mobile plus rapide pour les éditeurs et leurs lecteurs », Google a lancé mercredi un nouveau programme appelé Accelerated Mobile Pages, ou AMP. Il fonctionne comme un morceau de code connecté au site Web d’un éditeur et, selon Google, peut augmenter les vitesses de chargement de 15 à 85 %.
Selon Johnson, AMP fonctionne comme ceci : « Un lecteur découvre le contenu via les propriétés mobiles de Google avant de cliquer sur le site de l’éditeur, où le chargement rapide se produit. Si le même lecteur se rend directement sur le site Web de l’éditeur pour le même contenu, le le temps de chargement sera plus lent. »
Les partenaires initiaux de l’AMP comprennent de jolis noms : BuzzFeed, le New York Times, le Washington Post, le Financial Times et Vox Media, entre autres. D’autres seront ajoutés au fur et à mesure du déploiement du programme. Les éditeurs eux-mêmes sont toujours censés faire leur propre monétisation, donc, si vous utilisez un bloqueur de publicités, vous verrez toujours ces petits messages culpabilisants vous demandant d’ajouter leur site à votre liste blanche.
Google a déclaré que l’utilisation d’AMP par les éditeurs n’affectera pas les classements de recherche, tout en notant que la vitesse du site Web et le temps de réponse en général peuvent avoir un effet sur l’endroit où un article d’actualité apparaît dans les résultats de recherche. L’AMP est un projet à code ouvert et sera disponible pour tout éditeur qui le souhaite et, contrairement aux programmes de publication d’Apple et de Facebook, n’implique pas d’accords ou de partenariats avec des médias ou des sociétés d’édition.
Google est, cependant, en s’associant à Twitter sur les pages mobiles accélérées, de sorte qu’en cliquant sur un article lié dans un tweet, il se chargera avec la même vitesse accrue que s’il s’agissait d’un clic sur un résultat de recherche Google.
Cela en dit long sur la philosophie générale de ces sociétés géantes que la méthode de Google pour s’attaquer au problème passe par l’innovation, l’amélioration et le partenariat, tandis qu’Apple et Facebook semblent se concentrer sur l’effet de levier exclusif dans l’industrie. C’est la vie.
